本書從品牌與銷售的角度出發(fā)，對(duì)營(yíng)銷傳播手段進(jìn)行了全面梳理，對(duì)各種營(yíng)銷手法的成敗得失及知名案例進(jìn)行了總結(jié)分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和視野、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃與實(shí)施、F4話題營(yíng)銷、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播、FEAVA飛舞整合營(yíng)銷傳播、各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法與案例等問題進(jìn)行了全面系統(tǒng)闡述，為中國(guó)企業(yè)提供了多套高效、高性價(jià)比的新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播措施。; 同時(shí)書中安排有超過60%的內(nèi)容解讀各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費(fèi)品、旅游、IT等多三?多個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及100多家不同規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)。; 對(duì)于所有營(yíng)銷、市場(chǎng)、品牌、公關(guān)、廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者來講，它是學(xué)習(xí)、工作和事業(yè)中的最富現(xiàn)代智慧的伙伴；對(duì)于所有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等感興趣的人們來講，它是實(shí)踐的起點(diǎn)和來源。; ; 隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及其營(yíng)銷價(jià)值的不斷挖掘，整合營(yíng)銷傳播駛上了互聯(lián)網(wǎng)鋪就的快車道。本書系統(tǒng)地研究分析了可供企業(yè)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略、工具、方法和典型案例，一是可以幫助企業(yè)理解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播工具，以較低成本來快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知?度和競(jìng)爭(zhēng)力；二是為大中專院校營(yíng)銷專業(yè)提供鮮活的實(shí)戰(zhàn)教材。;
鄧超明，實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷策劃人，贏道營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總策劃，北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，北京火云咨詢中心首席分析師，中國(guó)品牌譜網(wǎng)站執(zhí)行官。創(chuàng)建有F4話題營(yíng)銷、FEA整合營(yíng)銷傳播體系，代言推廣F4+6模式和“營(yíng)銷四力”模型理論模式和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作體系。
中國(guó)品牌營(yíng)銷30年：逐鹿風(fēng)云 第一章 營(yíng)銷傳播的經(jīng)典回眸與中國(guó)智慧 第一節(jié) 經(jīng)典營(yíng)銷事件回眸 國(guó)內(nèi)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)由雙星誕生 張瑞敏砸冰箱 央視標(biāo)王 聯(lián)想．奧運(yùn)營(yíng)銷 格力與國(guó)美的渠道之爭(zhēng) 新中源、紅星美凱龍包機(jī)采購(gòu) 業(yè)之峰裝修案例庫(kù)免費(fèi)網(wǎng)上公布 曲美家具全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)銷售 TATA木門全國(guó)視頻簽售 中影《建國(guó)大業(yè)》： 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷的一個(gè)傳奇 恒源祥“奧運(yùn)營(yíng)銷”廣告?zhèn)鞑ナ录? 第二節(jié) 經(jīng)典的營(yíng)銷理論和工具 4Cs：從消費(fèi)需求出發(fā)展開營(yíng)銷 4Rs：營(yíng)銷的系統(tǒng)戰(zhàn) USP理論：獨(dú)特的銷售主張／賣點(diǎn)． 知識(shí)營(yíng)銷：內(nèi)蘊(yùn)深厚的長(zhǎng)者 文化營(yíng)銷：不凡的尊者 體驗(yàn)營(yíng)銷：謙和的友者 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷：精準(zhǔn)的先行者 整合營(yíng)銷傳播：集大成者 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)：漂亮的舞者 定位營(yíng)銷：高明的智者 第三節(jié) 中國(guó)智慧的經(jīng)典創(chuàng)造， 陸長(zhǎng)全：切割營(yíng)銷 朱玉童：新營(yíng)銷 李志起：多產(chǎn)者 翁向東：品牌核心價(jià)值 游昌喬：公關(guān)傳播58原則 劉永炬：實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷 第二章 品牌營(yíng)銷“倒下去與站起來” 第一節(jié) 尋找一度輝煌者的蹤影 食品飲料：天府可樂、健力寶、旭日升、太子奶 日化：大寶、小護(hù)士 自行車：飛鴿、鳳凰 酒業(yè)：秦池 IT業(yè)與家電業(yè)：愛多VCD、燕舞收錄機(jī) 賣場(chǎng)：家世界、亞?亞 醫(yī)藥保健品：太陽(yáng)神、三株 第二節(jié) 是誰絕地反擊、再度破局 “巨人”再度出擊 美加凈的復(fù)興計(jì)劃 “永久”出山 張弓再“引弓” 迷局：營(yíng)銷傳播的進(jìn)化與變革 第三章 解讀營(yíng)銷傳播的技術(shù)和手段 第一節(jié) 創(chuàng)造知名度：案例與技巧 明星代言營(yíng)銷 廣告大戰(zhàn)：從央視標(biāo)王到全覆蓋、垂直覆蓋 渠道為王 終端爭(zhēng)雄 價(jià)格戰(zhàn) 事件營(yíng)銷 第二節(jié) 策劃人·策劃時(shí)代·整合營(yíng)銷 策劃人 策劃時(shí)代：常用的策劃手段 品牌策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略 …… 破局：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播贏之道
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本書從品牌與銷售的角度出發(fā)，對(duì)營(yíng)銷傳播手段進(jìn)行了全面梳理，對(duì)各種營(yíng)銷手法的成敗得失及知名案例進(jìn)行了總結(jié)分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和視野、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃與實(shí)施、F4話題營(yíng)銷、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播、FEAVA飛舞整合營(yíng)銷傳播、各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法與案例等問題進(jìn)行了全面系統(tǒng)闡述，為中國(guó)企業(yè)提供了多套高效、高性價(jià)比的新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播措施。; 同時(shí)書中安排有超過60%的內(nèi)容解讀各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費(fèi)品、旅游、IT等多三?多個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及100多家不同規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)。; 對(duì)于所有營(yíng)銷、市場(chǎng)、品牌、公關(guān)、廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者來講，它是學(xué)習(xí)、工作和事業(yè)中的最富現(xiàn)代智慧的伙伴；對(duì)于所有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等感興趣的人們來講，它是實(shí)踐的起點(diǎn)和來源。; ; 隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及其營(yíng)銷價(jià)值的不斷挖掘，整合營(yíng)銷傳播駛上了互聯(lián)網(wǎng)鋪就的快車道。本書系統(tǒng)地研究分析了可供企業(yè)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略、工具、方法和典型案例，一是可以幫助企業(yè)理解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播工具，以較低成本來快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知?度和競(jìng)爭(zhēng)力；二是為大中專院校營(yíng)銷專業(yè)提供鮮活的實(shí)戰(zhàn)教材。;
鄧超明，實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷策劃人，贏道營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總策劃，北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，北京火云咨詢中心首席分析師，中國(guó)品牌譜網(wǎng)站執(zhí)行官。創(chuàng)建有F4話題營(yíng)銷、FEA整合營(yíng)銷傳播體系，代言推廣F4+6模式和“營(yíng)銷四力”模型理論模式和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作體系。
中國(guó)品牌營(yíng)銷30年：逐鹿風(fēng)云
第一章 營(yíng)銷傳播的經(jīng)典回眸與中國(guó)智慧
第一節(jié) 經(jīng)典營(yíng)銷事件回眸
國(guó)內(nèi)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)由雙星誕生
張瑞敏砸冰箱
央視標(biāo)王
聯(lián)想．奧運(yùn)營(yíng)銷
格力與國(guó)美的渠道之爭(zhēng)
新中源、紅星美凱龍包機(jī)采購(gòu)
業(yè)之峰裝修案例庫(kù)免費(fèi)網(wǎng)上公布
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中影《建國(guó)大業(yè)》： 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷的一個(gè)傳奇
恒源祥“奧運(yùn)營(yíng)銷”廣告?zhèn)鞑ナ录?
第二節(jié) 經(jīng)典的營(yíng)銷理論和工具
4Cs：從消費(fèi)需求出發(fā)展開營(yíng)銷
4Rs：營(yíng)銷的系統(tǒng)戰(zhàn)
USP理論：獨(dú)特的銷售主張／賣點(diǎn)．
知識(shí)營(yíng)銷：內(nèi)蘊(yùn)深厚的長(zhǎng)者
文化營(yíng)銷：不凡的尊者
體驗(yàn)營(yíng)銷：謙和的友者
數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷：精準(zhǔn)的先行者
整合營(yíng)銷傳播：集大成者
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)：漂亮的舞者
定位營(yíng)銷：高明的智者
第三節(jié) 中國(guó)智慧的經(jīng)典創(chuàng)造，
陸長(zhǎng)全：切割營(yíng)銷
朱玉童：新營(yíng)銷
李志起：多產(chǎn)者
翁向東：品牌核心價(jià)值
游昌喬：公關(guān)傳播58原則
劉永炬：實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷
第二章 品牌營(yíng)銷“倒下去與站起來”
第一節(jié) 尋找一度輝煌者的蹤影
食品飲料：天府可樂、健力寶、旭日升、太子奶
日化：大寶、小護(hù)士
自行車：飛鴿、鳳凰
酒業(yè)：秦池
IT業(yè)與家電業(yè)：愛多VCD、燕舞收錄機(jī)
賣場(chǎng)：家世界、亞?亞
醫(yī)藥保健品：太陽(yáng)神、三株
第二節(jié) 是誰絕地反擊、再度破局
“巨人”再度出擊
美加凈的復(fù)興計(jì)劃
“永久”出山
張弓再“引弓”
迷局：營(yíng)銷傳播的進(jìn)化與變革
第三章 解讀營(yíng)銷傳播的技術(shù)和手段
第一節(jié) 創(chuàng)造知名度：案例與技巧
明星代言營(yíng)銷
廣告大戰(zhàn)：從央視標(biāo)王到全覆蓋、垂直覆蓋
渠道為王
終端爭(zhēng)雄
價(jià)格戰(zhàn)
事件營(yíng)銷
第二節(jié) 策劃人·策劃時(shí)代·整合營(yíng)銷
策劃人
策劃時(shí)代：常用的策劃手段
品牌策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略
……
破局：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播贏之道