一篇名為《聚美優(yōu)品發(fā)布 2017 年財(cái)報(bào)，多項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長》的稿件解讀：共享充電、影視等新業(yè)務(wù)獲得突破性進(jìn)展。實(shí)際上，聚美用 3 個(gè)億實(shí)現(xiàn)了對(duì)街電的 82.07% 的控股，但是2017 年街電只貢獻(xiàn)了 1% 的營收，有著高達(dá) 1.33 億的虧損。

他正在經(jīng)歷聚美上市以來的第三次自由落體。

“陳七塊”到“陳兩塊”

2014 年 5 月 16 日，31 歲的陳歐手握小錘，成了紐交所 222 年歷史上最年輕的 CEO。

那是他最近，也是迄今為止最大的成功。如果說，上市讓陳歐飛上萬米高空，那么接下來兩年，他便是經(jīng)歷了一次又一次事業(yè)的自由落體。

每一次下落，陳歐都獲得一個(gè)別號(hào)。

第一次大的打擊是假貨風(fēng)波，他得了個(gè)“陳假貨”的名號(hào)。

假貨從上市前就一直糾纏著陳歐。狠狠的打臉，是在 2013 年。這一年，聚美優(yōu)品舉辦“三周年”慶典活動(dòng)，抄底價(jià)刷流量，并稱和全球各大品牌合作，3 天創(chuàng)造了 10 億元銷售額。但隨后，有消費(fèi)者反映用完產(chǎn)品后皮膚過敏，對(duì)商品真假提出懷疑。半月后，蘭蔻、嬌蘭等國際一線品牌聲明并未與其合作。

到 2014 年 7 月，一個(gè)叫祎鵬恒業(yè)的供應(yīng)商被曝通過偽造品牌授權(quán)書和報(bào)關(guān)單等，在多個(gè)電商平臺(tái)銷售假冒服裝和手表，聚美優(yōu)品名列其中。這時(shí)候的聚美優(yōu)品已經(jīng)在紐交所上市。盡管聚美優(yōu)品進(jìn)行了公開道歉，并將祎鵬恒業(yè)的所有商品從平臺(tái)下架，提供無條件退貨，但沒能阻止銷量和股價(jià)雙雙大跌的命運(yùn)。

滑鐵盧正式來臨在 2016 年。這一年，聚美優(yōu)品跌去了 60% 的市值。2016 年上半年自營業(yè)務(wù)營收同比只有3.6% 的增長，上一年 116% 的增長一去難復(fù)返。來自中國電子商務(wù)研究中心相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聚美優(yōu)品 B2C 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的份額從 2013 年的 22.1%，一路暴跌至 2016 年的 0.7%。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的拋棄，將其股票降至 D 級(jí)“賣出”，股價(jià)跌破 10 美元。

這是陳歐認(rèn)為很諷刺的價(jià)格。

當(dāng)年的 2 月 17 日，聚美優(yōu)品宣布私有化。公告稱，已經(jīng)收到來自 CEO陳歐和紅杉資本等遞交的私有化申請(qǐng)，擬以每份ADS 7美元的價(jià)格進(jìn)行收購，買方財(cái)團(tuán)占 90% 以上的投票權(quán)。

當(dāng)晚，著名投資人朱嘯虎送了個(gè)“陳七塊”的名號(hào)給他。

如今，七塊也是奢望了。截止 5 月10日，聚美的股價(jià)收盤在2塊5毛八（美元），陳歐已經(jīng)落體為“陳兩塊”。

僅僅是失敗還不是最糟心的。陳歐遭遇的是圍堵，投資人，合伙人都在找他說理，或者離他而去。

去年 8 月 29 日，聚美優(yōu)品股東HengRenPartners 發(fā)表了一封致聚美優(yōu)品董事長陳歐和紅杉資本中國基金管理和執(zhí)行合伙人沈南鵬的公開信，指出聚美不兌現(xiàn)諾言。

HengRenPartners在信中說，“聚美暫停有意義的股東交流已經(jīng)有 22 個(gè)月了。在陳董事長在位期間這 18 個(gè)月的股價(jià)災(zāi)難中，聚美的市值已經(jīng)損失了3.97 億美元。考慮到目前公司的市值為 4.79 億美元，如此大的損失是一個(gè)相當(dāng)荒唐的數(shù)額。”

還有來自網(wǎng)友的擠兌，“一個(gè)好好的企業(yè)家愣是像足了微商。”被黑，被起外號(hào)，成了陳歐這幾年的主旋律。陳歐不服。相比國內(nèi) A 股市場(chǎng)，他認(rèn)為，聚美在美國資本市場(chǎng)被低估了。于是決定私有化回 A。但是就在去年11 月 27 日晚，聚美優(yōu)品宣布，撤回之前提交的私有化要約。陳歐想翻盤。

下沉還是轉(zhuǎn)身？

在 PC 互 聯(lián) 網(wǎng) 電 商 B2C 創(chuàng) 業(yè) 潮里，陳歐是最耀眼的明星企業(yè)家之一。2014 年成功登陸紐交所就是證據(jù)。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，陳歐在事業(yè)上并沒有再高的跳躍。

并不是陳歐不抓風(fēng)口，相反，除了跨境進(jìn)口電商和母嬰電商，這些年來，直播、健身 O2O、外賣、空氣凈化器、共享充電寶，聚美優(yōu)品幾乎沒有落下一個(gè)風(fēng)口。

財(cái)報(bào)顯示，2017 年聚美優(yōu)品用于對(duì)外投資的現(xiàn)金約為 2 億美元，差不多是上一年的三倍。其中，最知名的是街電和影視。

去年 5 月，聚美向街電投資 4480萬美元，整整三個(gè)多億人民幣。去年 6月，投資 1430 萬美元用于電視劇《溫暖的弦》的制作。這些投資相當(dāng)于聚美當(dāng)時(shí)市值的 12% 和賬面現(xiàn)金的 18%。陳歐想通過跨界投資來實(shí)現(xiàn)聚美的飛躍。

他甚至進(jìn)軍智能家電行業(yè)。去年 4月底，陳歐召開發(fā)布會(huì)宣布推出空氣凈化器新品“Reemake”。 但是，這些跨界舉動(dòng)一開始就引來了來自投資人股東甚至吃瓜群眾的非議。

王思聰甚至發(fā)帖豪賭吃翔看衰。如今在財(cái)報(bào)中，數(shù)據(jù)顯示街電 2017 年只給聚美優(yōu)品貢獻(xiàn)了 1% 的收入，但是卻帶來了 340% 的虧損，1.3 億多元人民幣。當(dāng)然，對(duì)于財(cái)報(bào)的另一個(gè)解讀是：街電用戶一年內(nèi)增長 60 倍，陳歐愿意理解為這是成功前的預(yù)兆。代價(jià)是 1.3個(gè)億的損失。

街電怎么看都像是陳歐的一次賭注。

他賭贏過。一個(gè)故事，斯坦福畢業(yè)前夕，中國留學(xué)生們得到一個(gè)機(jī)會(huì)，利用自己的美國臨時(shí)居留身份，最后買一次低價(jià)二手車，然后在回國之前高價(jià)轉(zhuǎn)手賣掉，賺一筆路費(fèi)。機(jī)會(huì)雖好，但不容易辦到。因?yàn)闀r(shí)間窗口很短，回國行程在即，萬一車砸手里賣不出去，就虧大了。 “最后，只有陳歐一個(gè)人這么干了，而且他干成了?！?/p>

陳歐很聰明，從小是學(xué)霸。小學(xué)跳級(jí)，16 歲考取新加坡南洋理工大學(xué)，并拿到全額獎(jiǎng)學(xué)金，大學(xué)去了斯坦福，完全是開掛的人生。

上大學(xué)迷戀《魔獸世界》，輕松擠進(jìn)新加坡前三名，也因自己愛玩游戲，他創(chuàng)業(yè)做游戲，靠一臺(tái)電腦成立了在線游戲平臺(tái) GGgame。

他也是一個(gè)特別會(huì)營銷的網(wǎng)紅企業(yè)家。他發(fā)明了“為自己代言”這一風(fēng)靡一線城市地鐵的廣告語，并讓其成了一種文化。

他依舊是一個(gè)勤奮的企業(yè)家。合作伙伴辭職，他如今除了 CEO，還兼任聚美優(yōu)品的 CFO。微博是他奮戰(zhàn)的陣地，他一直不厭其煩的在自己的微博上給聚美優(yōu)品發(fā)廣告。

事實(shí)是，他正在讓自己過氣。對(duì)于很早就享受過成功的人來說，這是最憂傷的事。

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