形式受熱捧

　　互聯(lián)網(wǎng)健身的熱潮反映了全民健身意識的提高和健身市場的快速增長。目前，我國健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在體育產(chǎn)業(yè)中的份額不斷擴大，近5年增長率約為7%。

　　有研究認為，與傳統(tǒng)的在健身房以及自己制定計劃健身的方式相比，新的健身模式在網(wǎng)絡普及下應運而生，具有明顯的移動、便捷、智能屬性。使用者呈現(xiàn)出低齡化、收入水平中上、學歷高等特點，這些人喜歡在社交應用上分享鍛煉成果和健身心得，健身方式更有科技含量，對健身類應用與智能產(chǎn)品的使用率高。

　　從互聯(lián)網(wǎng)健身的特點看，目前方式主要分為線上和線下兩種。

　　線上應用方面，健身指導應用、健身數(shù)據(jù)記錄應用近年來受到健身愛好者的青睞，許多健身類手機應用已將數(shù)據(jù)記錄、課程推薦、社交功能和健身產(chǎn)品銷售作為一款健身應用的標配。相關(guān)資料顯示，運動健身品牌咕咚、KEEP、FITTIME等熱門健身應用已將功能推廣到線下，業(yè)務也從早期的課程售賣、自有品牌設備銷售到長周期的訓練營、周邊電商等。近幾年，這些健身應用已將業(yè)務延展到多個領(lǐng)域，包括建立健身社群、打造健身空間、生產(chǎn)智能硬件等。

　　線下健身主要指自助健身，是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)健身的一種新形式，在國內(nèi)以運動健身品牌超級猩猩為代表，并且不斷受到熱捧。自助健身需依托自助健身倉，外殼是個集裝箱，里面有智能跑步機、拉繩機、杠鈴機等運動器材，24小時營業(yè)。用戶可在微信上預約，按次收費，完全自助，沒有工作人員打擾。這種按次收費的方式?jīng)_擊了傳統(tǒng)健身業(yè)按年收費的模式。這種自助健身逐漸發(fā)展出了團課、私教，目標用戶是入門級的健身者，用戶基數(shù)大。這些人不是系統(tǒng)地增肌塑形，而是享受流汗的快樂，在鍛煉中社交。這種方式在中國已發(fā)展了6年，還獲得了資本的青睞，未來或許可以成為互聯(lián)網(wǎng)健身的主流。

　　市場受重視

　　互聯(lián)網(wǎng)健身從誕生到現(xiàn)在時間不長，它的興起與近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)掀起的創(chuàng)業(yè)熱潮有關(guān)。2014年，運動健身品牌超級猩猩第一個集裝箱自助健身倉在深圳落地，拉開了線下互聯(lián)網(wǎng)健身的序幕。2015年前后，以運動健身品牌KEEP為代表的健身應用激發(fā)了大眾對于互聯(lián)網(wǎng)健身的熱情，運動健身品牌FITTIME馬上也加入了健身應用市場的競爭，咕咚、悅跑圈等產(chǎn)品則從跑步場景切入，打造運動工具和社區(qū)，這些探索反映行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)和方向，企業(yè)也持續(xù)受到資本熱捧。

　　如今，越來越多的科技新成果與互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)業(yè)結(jié)合。從行業(yè)趨勢看，智能科技正加速與運動健身相結(jié)合，滲透場景、硬件、裝備、內(nèi)容服務等多方面，大幅提升健身的科技感和服務水平。立足于線上的應用紛紛發(fā)力，包括加快可穿戴設備等硬件開發(fā)和加強線下布局，以智能科技與運動健身相結(jié)合的創(chuàng)新方式，推動行業(yè)快速發(fā)展。KEEP這款應用的用戶目前已突破2億人，公司希望通過覆蓋運動人群的更多生活場景，建立更完整的運動科技閉環(huán)。線下的超級猩猩也與彪馬等體育用品制造商達成戰(zhàn)略合作，除了相關(guān)產(chǎn)品，雙方將更注重社群的建設。

　　普及是趨勢

　　互聯(lián)網(wǎng)健身未來前景如何？目前，從線上到線下、從個人到家庭、從隨時記錄到根據(jù)使用者的自身情況進行專屬健身計劃設定，健身運動范圍正在一點點擴大。在全民健身的熱潮下，大數(shù)據(jù)已在互聯(lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域得到全方位應用，如何將人們碎片化的業(yè)余時間利用起來，更好地提高身體健康水平，如何讓互聯(lián)網(wǎng)健身惠及到更高的年齡段，這都是從業(yè)者持續(xù)關(guān)注的問題。隨著消費升級和全民健身理念逐漸深入人心，許多中老年人也開始嘗試并樂于在互聯(lián)網(wǎng)平臺分享運動成果。互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品承擔著向更廣泛用戶群體提供更全面和更專業(yè)運動健身方案的責任。可以預見，互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)業(yè)的能量將在日后進一步釋放，更多創(chuàng)新產(chǎn)品和模式也將不斷出現(xiàn)。

　　《健康中國行動(2019—2030年)》顯示：到2022年，經(jīng)常參加體育運動的國民比例要達到37%，到2030年，這個數(shù)字要達到 40%。現(xiàn)階段，很多人意識到身體健康的重要性，有了健身的動力。包括互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)應該抓住國民對健康的關(guān)注，發(fā)展自身、服務社會，企業(yè)必須以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務來滿足大眾的需求。今年10 月，國務院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加強全民健身場地設施建設、發(fā)展群眾體育的意見》，文中提到，要推進“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，按照常態(tài)化疫情防控要求，大力推廣居家健身和全民健身網(wǎng)絡賽事活動。這將更加促進互聯(lián)網(wǎng)健身的普及。

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