中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了黃金時(shí)代，不斷加碼的政策紅利、大眾日益增長(zhǎng)的文化休閑需求、以及龐大的消費(fèi)群體，為投身這個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源和資本帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)前景。在體育產(chǎn)業(yè)中，大型專(zhuān)業(yè)賽事的價(jià)值不容小覷。以賽事為核心、以文化為紐帶搭建的賽事平臺(tái)，可以帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)資源的融入，促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而創(chuàng)造出更高的商業(yè)價(jià) 值。

　　劉淵，資深體育營(yíng)銷(xiāo)人，早年在國(guó)外參與NBA運(yùn)營(yíng)，回國(guó)后曾在大型體育營(yíng)銷(xiāo)公司任職，憑借多年專(zhuān)業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，正帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)北京競(jìng)時(shí)代賽事傳媒，嘗試在國(guó)內(nèi)高端精英賽事領(lǐng)域，借鑒國(guó)際職業(yè)化運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)，打造出符合本土文化特色、兼具商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效應(yīng)的賽事典范。

　　短短四年時(shí)間，劉淵及他的團(tuán)隊(duì)，在汽車(chē)越野這個(gè)高端精英賽事領(lǐng)域，成功舉辦了一系列比賽。其中，2016年8月于青海省海南藏族自治州舉辦的首屆中國(guó)青海湖高原越野精英賽更是以“中國(guó)最美賽道”“中國(guó)最好的現(xiàn)代化戶(hù)外營(yíng)地”“中國(guó)海拔最高的汽車(chē)越野賽事”為特色，受到媒體的廣泛傳播，并被當(dāng)?shù)卣{入“十三五”項(xiàng)目規(guī)劃中。

　　C：為什么會(huì)選擇汽車(chē)越野領(lǐng)域？在賽事規(guī)劃中，中國(guó)青海湖高原越野精英賽與其他賽事有何不同？

　　L：這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不光影響小眾人群，其背后擁有龐大的消費(fèi)群體。目前，SUV是汽車(chē)消費(fèi)中唯一不飽和且每年高速增長(zhǎng)的車(chē)型，反映了現(xiàn)代人對(duì)于戶(hù)外生活的向往，也顯示出這一領(lǐng)域廣闊的市場(chǎng)前景。我們對(duì)于賽事的規(guī)劃是以拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的，要的是整體效果。比賽不僅有專(zhuān)業(yè)賽手，也面向大眾，開(kāi)設(shè)體驗(yàn)組，只要有駕照和SUV，就可以參賽，希望能為更多的汽車(chē)愛(ài)好者搭建競(jìng)技交流平臺(tái)，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略當(dāng)?shù)孛谰?，體驗(yàn)駕駛樂(lè)趣。我們還擁有能夠提供奧運(yùn)水準(zhǔn)服務(wù)的營(yíng)地，未來(lái)計(jì)劃將臨時(shí)建筑的營(yíng)地變成固化建筑，引入房車(chē)營(yíng)地、集裝箱營(yíng)地設(shè)計(jì)，并在周邊設(shè)計(jì)徒步、沖沙、垂釣等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，慢慢做成人文景觀。另外，還和中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦攝影大賽，用鏡頭來(lái)宣傳“大美青海、圣潔海南”。比賽、公益、環(huán)保三位一體也是這項(xiàng)賽事的特色，我們提供節(jié)能環(huán)保型營(yíng)地，在保護(hù)高原生態(tài)環(huán)境方面倡導(dǎo)行為自律，首屆比賽與第一財(cái)經(jīng)“疆有界、心無(wú)限”項(xiàng)目合作，向海南州共和縣龍陽(yáng)鎮(zhèn)小學(xué)捐贈(zèng)助學(xué)物資，支持當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)。

　　C：純市場(chǎng)化運(yùn)作的賽事，如何與當(dāng)?shù)氐牡乩砣宋奶厣Y(jié)合，如何尋求當(dāng)?shù)卣闹С郑?/p>

　　L：一項(xiàng)市場(chǎng)化運(yùn)作的賽事有三個(gè)關(guān)鍵：政府全力支持、社會(huì)資金注入、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。在與地方政府溝通的過(guò)程中，我對(duì)項(xiàng)目前景的描述打動(dòng)了他們。青海省地廣人稀，人文資源較少，但有很好的高原地形地貌，景色壯美、氣候宜人。但是，單純的旅游概念若不借力特色項(xiàng)目，傳播力就會(huì)弱化，汽車(chē)越野賽就是一個(gè)特色。而且，零散的自駕游旅游資源商業(yè)價(jià)值并不高，必須有組織地規(guī)劃起來(lái)，才能更好地顯現(xiàn)資源投入開(kāi)發(fā)的價(jià)值。首屆中國(guó)青海湖高原越野精英賽已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐某鞘忻?，賽事舉辦期間，明顯拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。2010年起，江蘇省對(duì)口援建青海省海南州，我們的一個(gè)重要合作伙伴就是江蘇的企業(yè)：江蘇蘇美達(dá)能源控股有限公司，不僅帶來(lái)資金支持，而且?guī)?lái)光伏發(fā)電技術(shù)，在營(yíng)地建設(shè)方面踐行公益環(huán)保理念。未來(lái)，我們還會(huì)與當(dāng)?shù)赜懈嗟漠a(chǎn)業(yè)合作，這也是對(duì)國(guó)家援建政策的響應(yīng)，這種響應(yīng)比單純資金支持更有意義。

　　C：當(dāng)賽事運(yùn)營(yíng)遇到商業(yè)化，如何保障賽事的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？

　　L：在賽事還不成熟的階段，引入資本，容易造成忽視賽事本質(zhì)、只關(guān)注利潤(rùn)回報(bào)的浮躁心態(tài)。必須要有匠人精神，踏踏實(shí)實(shí)、一點(diǎn)一滴、關(guān)注細(xì)節(jié)、用心做好賽事本身，然后再考慮利潤(rùn)、考慮資本介入。我的理念是用最好的架構(gòu)設(shè)計(jì)、最好的團(tuán)隊(duì)、看重布局、著眼未來(lái)，不要計(jì)較眼前的利益得失。未來(lái)，我們將復(fù)制成功的賽事模式，在汽車(chē)賽事領(lǐng)域做深做細(xì)，將沙漠賽、熱帶雨林賽、冰雪賽等打造成系列，為汽車(chē)愛(ài)好者提供不同參賽體驗(yàn)。

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬(wàn)篇深度好文， 等你來(lái)看……