今年的“二次元界”，要說一件讓粉絲與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人士都挺開心的事，莫過于真人電影版《銀魂》在中國的上映狀況了。這部“民工漫”2004年開始在日本集英社旗下的漫畫雜志《周刊少年Jump》上連載，今年7月14 日，真人電影版《銀魂》在日本上映，截至9月12日，已在日本收獲37億日元（約合2.21億元人民幣）票房，排在日本年度票房第十位，同時(shí)也在2017年日本真人電影票房排名中居首位。

　　日本公映僅49天，這部人氣電影就登上了中國市場的大銀幕。真快！日本媒體們開始感慨。而截至9月10 日，《銀魂》在中國內(nèi)地的總票房已增至8104萬元。這次《銀魂》在中國8000家院線、16637塊銀幕上映。這個讓日本媒體感到驚訝，中國放映《銀魂》的銀幕數(shù)量已是日本院線銀幕總數(shù)的5倍以上。

　　遺憾的是，這部電影在中國并沒有像日本媒體說的那樣“引起大熱話題”。從首日院線排片率來看，市場對《銀魂》的期待位于《你的名字》（29.8%）與《名偵探柯南：純黑的噩夢》（7.2%）之間，約為18.9%。9月迄今，票房排在《銀魂》前面的，還是好萊塢軍團(tuán)—《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》《敦刻爾克》，還有充滿中國特色的《戰(zhàn)狼2》，后者兩個月的累計(jì)票房超過56億元，幾乎是《銀魂》票房的100倍。

　　最近幾年，日本動漫業(yè)界得到了太多來自中國的合作邀約，以至于似乎對中國的“二次元界”有不小的誤會—它已經(jīng)或仍是投資人青睞的“風(fēng)口”，但想和日本一樣，弄清楚誰在付錢、什么能賺錢，然后把盈利的可能性引伸到漫改電影上，這還是個大膽的想法。

　　幾乎沒有人說得清中國的二次元市場什么樣。中國市面上的大部分二次元調(diào)查報(bào)告，多為二次元平臺針對用戶發(fā)布的整合調(diào)研，從用戶屬性上來說，受限于平臺用戶的特色。用這類報(bào)告來說明中國二次元市場的整體狀況，本身就缺乏說服力。大公司們尚未形成壟斷，全國行業(yè)協(xié)會類的機(jī)構(gòu)仍未出現(xiàn)，因而也就沒有提供標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)的人—沒人愿意泄露自己的商業(yè)機(jī)密。

　　由此也帶來一個假象—如果億人級別的二次元群體真的存在，那它真的是一個大市場、大生意。但問題是，誰會付錢？中國市場內(nèi)的從業(yè)者也沒有弄清楚。

　　日本動畫協(xié)會發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，在以用戶愿意付費(fèi)的項(xiàng)目計(jì)算出的動漫產(chǎn)業(yè)市場趨勢中，最有可能帶來收益的部分，來源于周邊商品、柏青哥等街機(jī)授權(quán)、海外市場等，其中呈明顯增長態(tài)勢的，包括電影、海外市場與演唱會等活動收入。

　　在中國，周邊產(chǎn)品受到盜版商夾擊，打柏青哥等街機(jī)的游戲傳統(tǒng)也不像日本那樣全民化，倒是活動，成了現(xiàn)在頗受關(guān)注的增長點(diǎn)。“核心二次元”這個說法如今常被提及。可在目前的調(diào)查報(bào)告中，甚至連它的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)都缺乏說服力，也沒人說得清什么才能算“核心”。

　　人們很快意識到，中國的二次元人群肖像并不那么明確。“核心”雖然具有成長性，但“泛二次元”似乎也值得期待。除了愿意為聲優(yōu)演唱會與2.5次元音樂劇付錢的男孩女孩，Hello Kitty、哆啦A夢這類IP帶來的收入更為穩(wěn)定。

　　由此，收益版圖被重新梳理歸納，廣告、游戲和包括線下活動在內(nèi)的IP衍生，成為最受關(guān)注的3類收入。那些在日本還沒有開始的事，可能在中國資本的驅(qū)動下，先在中國市場做試驗(yàn)—比如動漫IP授權(quán)手游。

　　這就又變成了建立在人脈基礎(chǔ)上的圈子生意— 誰擁有與日本經(jīng)濟(jì)公司、動畫制作發(fā)行公司打交道的資源，誰就能成為最早把這些已有內(nèi)容帶入中國的人。

　　最難的還是內(nèi)容創(chuàng)造本身。它既需要創(chuàng)意與人才，也需要專業(yè)、高效的制作方案，這恰恰是目前中國動漫最缺乏耐心做的事。動畫的超長制作周期牽制了那些想做作品的小公司；資本更希望快速得到回報(bào)；剛畢業(yè)的新人們急于參與幾個大案子，為自己的簡歷添一筆色彩，以獲得求職市場的更多議價(jià)空間—沒有一方能找到一個讓滿意的合作點(diǎn)。

　　看似繁榮，實(shí)則漏洞百出—受眾在哪兒、如何觸達(dá)受眾，他們喜歡什么、愿意為什么消費(fèi)，中國二次元這個風(fēng)口表面上充滿機(jī)會，其實(shí)仍是一片混亂。

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