時(shí)光如水，轉(zhuǎn)眼已是初冬。

　　2022年，疫情來(lái)得比以往更強(qiáng)烈一些。各行各業(yè)，備受影響。展會(huì)，尤甚。今年，行業(yè)內(nèi)幾個(gè)主要的影響力大展，除了2月份的廣展如期舉辦，其他都一再因故延期，有的甚至至今還沒(méi)有定檔。哪怕是廣展有驚無(wú)險(xiǎn)辦了，說(shuō)起來(lái)也有點(diǎn)一言難盡。

　　目前，定檔11月中的CCBN索性遠(yuǎn)赴長(zhǎng)沙舉辦，BIRTV和InfoComm China展會(huì)分別定檔 11月底和12月下旬，“展會(huì)荒”可謂是大大緩解。雖然時(shí)間似乎有點(diǎn)晚，但作為較為突出的獲客和宣傳渠道，大家對(duì)展會(huì)往往寄予厚望。

　　但展會(huì)還得直面較大不確定性的被動(dòng)局面。

　　疫情會(huì)不會(huì)在展期臨近卷土重來(lái)？觀眾流量會(huì)不會(huì)受到影響？在參展成效上如何更好回饋大家？“后疫情時(shí)代”展會(huì)如何辦？……

　　實(shí)際上，商務(wù)部辦公廳在2020年出臺(tái)的《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》給出了指導(dǎo)意見(jiàn)，但如何落地，就各憑身手了。

　　我們看到，2022北京InfoComm China展精心設(shè)計(jì)了全新展會(huì)功能，為每一家參展商都配置了一個(gè)專屬的vBooth微網(wǎng)，幫助需求方精準(zhǔn)找到解決方案和供應(yīng)商，在線下實(shí)體展會(huì)前，參觀者便可快速預(yù)覽更多展會(huì)信息和展商產(chǎn)品案例。這為參觀線下展做足了準(zhǔn)備，堪稱一大亮點(diǎn)。

　　isle在這方面也走得比較超前。從2020年開(kāi)始，依托于廣交會(huì)的資源，isle全力升級(jí)打造了線上展廳、全星直播、在線詢盤等云端生態(tài)應(yīng)用，一波操作下來(lái)收獲了不錯(cuò)的效果，尤其是有一部分海外采購(gòu)資源也能夠參與進(jìn)來(lái)。

　　再看BIRTV，盡管其線下展已缺席兩年之久，但每一屆都精心設(shè)計(jì)了線上展館。我們可以從《傳播與制作》總編李愛(ài)光老師的一篇文章中一窺成效：

　　史無(wú)前例的BIRTV 2020線上展圓滿結(jié)束。三個(gè)月的直播回看和持續(xù)展示打破了時(shí)間和地域的限制，以全新的方式展現(xiàn)了特殊時(shí)期廣電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展和精神風(fēng)貌。根據(jù)組委會(huì)數(shù)據(jù)， BIRTV2020參展商總數(shù)385家，其中國(guó)際參展商146家，占參展商總數(shù)的38%；參展產(chǎn)品總數(shù)4009 件；開(kāi)幕式在線觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人；四天集中展示期間網(wǎng)站總點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)；線上展直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)分鐘，直播觀看量12萬(wàn)次，直播視頻回看觀看量超過(guò)50萬(wàn)次……

　　辦展不易，能一年一年發(fā)展突破更難。

　　或是基于疫情影響的應(yīng)對(duì)，或是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展主動(dòng)求變，我們看到了以往高冷的展會(huì)接地氣地“卷”起來(lái)了，這不能不說(shuō)是參展商之福。

　　客戶參展的熱情，一定是建立在展會(huì)高回報(bào)的期許之上的。尤其是這幾年疫情影響，業(yè)績(jī)不佳，從展示型、流量型、規(guī)模型的“里外兼顧”，到更側(cè)重于精準(zhǔn)化、效益化的結(jié)果導(dǎo)向，對(duì)高投入的展會(huì)的“獲客”期許愈高。

　　回到主題，展會(huì)本沒(méi)有分代，但在艱難中圖發(fā)展，在成熟中求突破，已經(jīng)悄悄步入了下一個(gè)發(fā)展階段。以展商需求為導(dǎo)向，以更多增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)參展粘性，以橫向、縱向拓展尋求更大的騰挪空間，與其說(shuō)是疫情使然，不如說(shuō)是發(fā)展必經(jīng)之路。

　　世界局勢(shì)、國(guó)家政策、行業(yè)現(xiàn)狀、宣傳生態(tài)，都有新的變化。

　　有人說(shuō)，“‘二十大’開(kāi)了，相信會(huì)有利好。”

　　大家加油！我們展會(huì)見(jiàn)！

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