世界追星人都有一個(gè)共同心愿：跟偶像見(jiàn)面。暑期檔的火熱催生了一批電影粉、演員粉的出現(xiàn)。隨著《封神第一部》《孤注一擲》等片宣發(fā)的持續(xù)推進(jìn)，有些路演好像變得越來(lái)越像粉絲見(jiàn)面會(huì)了。

　　以往電影的首映禮、路演票價(jià)也會(huì)被炒到很高，但大多都是黃牛的私下交易行為。最近的新現(xiàn)象是，個(gè)別影院也從剛剛火起來(lái)的演員身上嗅到了商機(jī)，一張電影票在貓眼、淘票票等平臺(tái)上的票面價(jià)格最高已經(jīng)達(dá)到了1000元，且沒(méi)有明確開(kāi)票規(guī)則，不容易買到。

　　有的觀眾還會(huì)追隨主創(chuàng)去到不同城市的各個(gè)電影院看路演，甚至有粉絲為了喜歡的演員而買了17場(chǎng)路演的票。

　　一張只有十來(lái)分鐘映后見(jiàn)面的電影票，真的值這么多錢(qián)嗎？路演票價(jià)水漲船高，是個(gè)別影院割韭菜，還是市場(chǎng)對(duì)演員熱度的某種客觀反映？未來(lái)是否能有更好的方式，來(lái)消化觀眾跟演員見(jiàn)面互動(dòng)的需求？

　　水漲船高的票價(jià)

　　愛(ài)豆有見(jiàn)面會(huì)，歌手有演唱會(huì)，作家有簽售會(huì)?？墒侨绻惴凵狭艘幻輪T，尤其是剛剛火起來(lái)的電影演員，線下見(jiàn)面的機(jī)會(huì)可能不會(huì)太多。

　　私生行為不可取，那么最名正言順的渠道，就是去看有他的路演。

　　所謂路演，就是在片方、發(fā)行方篩選出來(lái)的全國(guó)若干座城市里，有主創(chuàng)出席映后見(jiàn)面環(huán)節(jié)的電影場(chǎng)次。在許多網(wǎng)友的路演相關(guān)帖子中，都提到了幾個(gè)共同的痛點(diǎn)：第一是不知道票怎么買，第二是價(jià)格貴，第三是體驗(yàn)很差。

　　路演的票價(jià)通常由影院最終決定，可能分不同區(qū)間，越前排越貴。例如9月15日是《鸚鵡殺》上映首日，杭州某影院的路演票價(jià)為99、119、139元，屬于還比較正常的價(jià)格。

　　刨去難以根除的黃牛擾亂市場(chǎng)行為不論，只說(shuō)近期影院官方定價(jià)的話，常常會(huì)和演員的人氣、熱度掛鉤。

　　今年6月暑期檔初，有網(wǎng)友發(fā)文稱《消失的她》一張路演電影票300元，“被價(jià)格勸退”。但下方評(píng)論區(qū)的大部分網(wǎng)友都表示，花300塊錢(qián)能在非一線城市近距離見(jiàn)到朱一龍、倪妮這樣的大明星，其實(shí)不算貴。甚至還有人覺(jué)得影院定價(jià)還比較公允，因?yàn)槿绻麄儼哑彼较沦u給黃牛的話，每張票能賣1500-2500元。

　　《封神第一部》主演大部分都是新人，路演前幾站的觀眾反應(yīng)也一般。但隨著質(zhì)子團(tuán)越來(lái)越受到網(wǎng)友的認(rèn)可，“自來(lái)水”和每個(gè)演員的粉絲群體也日益壯大。烏爾善導(dǎo)演曾表示，以前他的電影吸引粉絲，他不確定這些粉絲是不是為電影而來(lái)，因?yàn)橹餮輦儽緛?lái)就是明星；但現(xiàn)在主演大部分都是新人，在路演過(guò)程中，他能明顯感覺(jué)到這些演員在受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。

　　相應(yīng)地，《封神第一部》的路演票價(jià)也漸漸漲起來(lái)了，從幾十漲到五六百，后期最高賣到了1000塊錢(qián)。

　　還有一個(gè)明顯的例子是孫陽(yáng)，《孤注一擲》和《第八個(gè)嫌疑人》兩部電影接連上映，《孤注一擲》跑了幾天路演之后，他就從“沒(méi)人認(rèn)識(shí)”的演員一下子變成了炙手可熱的新流量，粉絲形容路演票價(jià)“肉眼可見(jiàn)地一百一百漲”。

　　到現(xiàn)在《第八個(gè)嫌疑人》，有孫陽(yáng)的路演票價(jià)大多也不便宜，例如9月4號(hào)濟(jì)南的票價(jià)從200多到600不等，未來(lái)天津、沈陽(yáng)、石家莊三站放出的票基本在199-399元。中間最貴的一場(chǎng)標(biāo)價(jià)是999元，并且售票頁(yè)面上寫(xiě)著“不支持退票、不支持改簽”。

　　孫陽(yáng)在網(wǎng)上看到網(wǎng)友截圖的路演票價(jià)格后，也表示十分吃驚，并勸大家不要買黃牛票。

　　有一位網(wǎng)友發(fā)帖問(wèn)，“學(xué)生黨有必要花2400去看路演嗎？”該網(wǎng)友稱自己是一名17歲的學(xué)生，每月生活費(fèi)2000元。她詢問(wèn)了黃牛，得知路演后排1600元，前三排2400元。網(wǎng)友紛紛勸她理性消費(fèi)，但她自己覺(jué)得，“錢(qián)沒(méi)了可以再賺，但他一天比一天火，等我有經(jīng)濟(jì)能力了，票已經(jīng)從2000變成20000了。”

　　為孫陽(yáng)兩部電影買了17場(chǎng)路演票的網(wǎng)友是一名在一線城市有穩(wěn)定收入、并且向來(lái)有線下娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的上班族，追隨路演對(duì)她來(lái)說(shuō)是一種可以負(fù)擔(dān)得起的休閑方式，但她也不贊成大家去購(gòu)買溢價(jià)的路演票。

　　“我記得8月8號(hào)《孤注一擲》杭州路演的時(shí)候，他跟導(dǎo)演、王大陸一起來(lái)的，那時(shí)候有很多觀眾是為申奧和王大陸來(lái)的，孫陽(yáng)還不知道大家認(rèn)不認(rèn)識(shí)他。但到了11號(hào)，只過(guò)了3天，我就非常確定下面的人都是來(lái)看他的了。

　　以我的心理價(jià)位，我覺(jué)得路演票賣一兩百是比較合適的。杭州的時(shí)候我買的大概是110多塊錢(qián)，重慶最便宜的一張只有32塊9，還是第二排，其他一百塊錢(qián)的居多。到《第八個(gè)嫌疑人》廣州我買過(guò)299元、499元的，超過(guò)500塊說(shuō)實(shí)話我也覺(jué)得太貴了。”

　　當(dāng)然，追路演花銷的大頭可能還不是電影票，而是去到另一個(gè)城市的火車票、機(jī)票、酒店錢(qián)。路演觀眾里暑假學(xué)生黨占比相當(dāng)大，很多都是大學(xué)生，還有初中高中生，最小的還有家長(zhǎng)帶著來(lái)的，參加路演可能是她們?nèi)松械谝淮我?jiàn)到明星。

　　上班族多半是利用下班、周末、節(jié)假日、年假的時(shí)間“特種兵”式參加的。她笑說(shuō)自己不太想算看路演一共花了多少錢(qián)了，“這就跟有人喜歡到處看演唱會(huì)一樣，我去別的城市也可以順便見(jiàn)見(jiàn)同學(xué)和一塊追星的網(wǎng)友，都是很多年沒(méi)有機(jī)會(huì)見(jiàn)的，所以自己開(kāi)心就好了。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，以前片方一般為了確保上座率，大多會(huì)聯(lián)合當(dāng)?shù)氐某修k方一起招募甚至免費(fèi)贈(zèng)送，如今有了粉絲的保證，不少場(chǎng)次就直接以高價(jià)銷售，可能有人氣明星到場(chǎng)的，瞬間售罄都是常態(tài)。這會(huì)促使影院和片方在未來(lái)的一些路演場(chǎng)合中，傾向于直接高價(jià)賣票，獲得收益。

　　然而，很多場(chǎng)次映后交流時(shí)間有限，過(guò)高溢價(jià)的售票是本身不合理的，還是應(yīng)該更多注重電影內(nèi)容本身的宣傳和對(duì)當(dāng)?shù)芈啡说奈駝t只會(huì)勸退潛在的受眾。

　　薛定諤的放票

　　除票價(jià)本來(lái)就貴之外，很多網(wǎng)友還吐槽不知道究竟該如何搶票。

　　正常來(lái)講的話，關(guān)注片方、影院、觀影團(tuán)、民間放映組織等主辦方的賬號(hào)可以查到路演信息，然后到售票平臺(tái)上就可以購(gòu)買相應(yīng)的“明星見(jiàn)面會(huì)”場(chǎng)次。但從實(shí)操層面來(lái)看，很多網(wǎng)友每次好不容易查到場(chǎng)次，打開(kāi)就顯示滿座售罄，想看就只能去找黃牛。票都被誰(shuí)買走了呢？

　　據(jù)網(wǎng)友透露，有些路演票售票平臺(tái)上會(huì)顯示，但有些不會(huì)顯示，有一次她是通過(guò)群聊買到的。比如有粉絲給影院打電話，或者咨詢觀影團(tuán)負(fù)責(zé)人表示想看某一場(chǎng)路演，影院經(jīng)理就把這些人拉進(jìn)了一個(gè)群。

　　“我遇到的影院經(jīng)理還挺負(fù)責(zé)的，他會(huì)一個(gè)個(gè)審核進(jìn)群的人。有的是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力的學(xué)生，還有的已經(jīng)看過(guò)很多場(chǎng)，他就勸不要來(lái)了，他也不想讓票流到黃牛手里。然后他會(huì)統(tǒng)計(jì)，前N排不賣，后面分區(qū)域報(bào)價(jià)、讓群里報(bào)人數(shù)，告訴群里比如我?guī)c(diǎn)上架幾張，一點(diǎn)一點(diǎn)放票。

　　當(dāng)然也會(huì)有被其他網(wǎng)友搶走的情況，主要就優(yōu)先群里這些特別想看的。除了前幾排我不知道以外，目前我沒(méi)看到有影院私下加價(jià)賣票的現(xiàn)象。”

　　看電影還是看明星，路演本末倒置？

　　有網(wǎng)友反映，看完人生中的第一場(chǎng)路演，感受到的更多是失望。花了幾百近一千塊錢(qián)，主創(chuàng)一共只來(lái)了十幾分鐘，回答兩三個(gè)觀眾提問(wèn)，或者有的更離譜，主辦方安排的網(wǎng)紅整活、才藝表演等環(huán)節(jié)占去一半時(shí)間，然后主創(chuàng)就得匆匆忙忙去趕下一場(chǎng)了，沒(méi)有什么互動(dòng)機(jī)會(huì)。

　　而且，路演到了后期，來(lái)的基本都是早就看過(guò)片的人，粉絲可能已經(jīng)刷過(guò)很多遍了，所以前面的放片環(huán)節(jié)就成了雞肋，路演堪稱觀影體驗(yàn)最差的場(chǎng)次——玩手機(jī)的，大聲喧嘩的，偶像一出場(chǎng)就全場(chǎng)興奮大笑的，屏攝照片視頻甚至還開(kāi)著閃光燈的，比比皆是。

　　路演場(chǎng)的觀影氛圍的確普遍不佳，很多人一直在不停地走來(lái)走去、里出外進(jìn)，也不知道是想干嘛，臨近電影放映結(jié)束時(shí)，后排很多人也會(huì)往前排擠。據(jù)追逐路演的網(wǎng)友透露，個(gè)別時(shí)候她一座城市要跑很多個(gè)電影院，比如重慶6場(chǎng)路演她去了5場(chǎng)，其實(shí)跟主創(chuàng)一樣是沒(méi)時(shí)間看電影的，只能在電影快放完的時(shí)候進(jìn)去。有一家電影院距離上一家20多公里，時(shí)間緊張，她沒(méi)車實(shí)在趕不上了，主創(chuàng)趕得也很吃力。

　　或許因?yàn)椤豆伦⒁粩S》和《第八個(gè)嫌疑人》都是幾年前拍的電影，不是所有主創(chuàng)都能配合路演，孫陽(yáng)就成為了跑最多站的路演勞模。而孫陽(yáng)又是一個(gè)對(duì)觀眾坦率真誠(chéng)、有求必應(yīng)的“內(nèi)娛活人”，短時(shí)間內(nèi)收獲了大量粉絲，所以有越來(lái)越多人是為了他而買路演票，不是為了看電影和映后，而是想來(lái)給他送信、送禮物、有機(jī)會(huì)握手簽名互動(dòng)。

　　很多粉絲獲得提問(wèn)機(jī)會(huì)后會(huì)有些情緒失控，一味輸出對(duì)偶像的喜愛(ài)，或者只顧提出擁抱合影、以角色身份錄早安晚安鈴聲等要求，個(gè)別人還問(wèn)了理想型、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、“該稅的稅不該睡的別睡”之類很私人向的問(wèn)題。

　　9月4日，孫陽(yáng)在微博上第一次開(kāi)了個(gè)人直播，告訴粉絲不要跟車，宣布不會(huì)再收禮物，希望大家在路演中提問(wèn)盡量都跟電影相關(guān)，要給予其他主創(chuàng)同樣的尊重，不要只喊他的名字。說(shuō)到無(wú)法接收禮物令一位粉絲失望的時(shí)候，孫陽(yáng)一度難過(guò)哽咽。

　　“我很愿意看到他在臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱，希望看到他事業(yè)成功，但現(xiàn)在確實(shí)有點(diǎn)脫離路演性質(zhì)了。”

　　還有網(wǎng)友認(rèn)為，演員滿足粉絲要求并非義務(wù)，更不該成為架在演員身上的負(fù)擔(dān)。路演變成粉絲見(jiàn)面會(huì)，其實(shí)對(duì)藝人本人也會(huì)形成困擾，屬于過(guò)猶不及、本末倒置了。

　　路演應(yīng)避免單一化、飯圈化

　　經(jīng)過(guò)暑期檔的網(wǎng)友論戰(zhàn)和實(shí)例證明，在后疫情時(shí)代，路演對(duì)電影宣發(fā)的重要意義已經(jīng)無(wú)須多言。

　　好的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)每一場(chǎng)路演的情況有針對(duì)性地預(yù)埋宣傳熱點(diǎn)，甚至撬動(dòng)排片、媒體等當(dāng)?shù)刭Y源。主創(chuàng)去到一座座城市跟廣大觀眾產(chǎn)生碰撞交流，能夠獲得“路人盤(pán)”的真實(shí)反饋，全方位立體拉升電影在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，更?huì)通過(guò)各個(gè)平臺(tái)向全網(wǎng)形成輻射傳播，不斷裂變出新的社交話題。

　　不少粉絲認(rèn)為最近的路演都還是比較有點(diǎn)的，能看出宣發(fā)團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)有用心準(zhǔn)備，參加很多場(chǎng)也不會(huì)覺(jué)得重復(fù)度高。

　　但如果路演都是以粉絲向互動(dòng)居多的話，會(huì)容易讓片方無(wú)從判斷電影的市場(chǎng)反響，也容易使得路演變成無(wú)效宣發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“電影路演飯圈化的確是兩年來(lái)電影宣發(fā)的一個(gè)大趨勢(shì)，在我看來(lái)本質(zhì)原因在于，電影受眾的主流群體已經(jīng)完成了迭代，更年輕的一批觀眾成為了主體受眾，而他們中較大比例是有過(guò)追星經(jīng)歷或浸染過(guò)飯圈文化的。

　　同時(shí)，電影的宣發(fā)策略也在遷移變化，越來(lái)越注重下沉市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，以迎合年輕群體的方式獲得支持，于是電影路演異化成明星粉絲見(jiàn)面會(huì)也就不足為奇了。

　　有利的一方面是，路演的這種變化一方面的確可以給電影在當(dāng)下帶來(lái)巨大的流量加持，會(huì)在路演現(xiàn)場(chǎng)形成一種短時(shí)間、特定地點(diǎn)的集中爆發(fā)，而這種幾近瘋狂且熱烈的路演現(xiàn)場(chǎng)必然會(huì)讓電影的主創(chuàng)、宣發(fā)方都會(huì)沉浸在其中，甚至覺(jué)得享受，陷入到被徹底包圍夸贊的氛圍中。顯然，粉絲、飯圈帶來(lái)的這種流量快感只要吸上一口就很難戒掉了。

　　但是另一方面的弊端是，這會(huì)讓電影內(nèi)容本身在這些路演現(xiàn)場(chǎng)退居二線，映后交流也出現(xiàn)了綜藝化的趨勢(shì)，更多是為了滿足粉絲追星層面的需求，電影宣發(fā)的焦點(diǎn)可能會(huì)出現(xiàn)一些偏差。這樣的路演現(xiàn)場(chǎng)雖然讓粉絲很滿意，卻可能給路人帶來(lái)負(fù)面觀感，宣傳會(huì)更多淪為一種圈地自嗨的行為。”

　　如何把有人氣主演的電影票賣到真正需要、對(duì)電影宣傳有推動(dòng)作用的觀眾手里，如何激發(fā)粉絲熱情的同時(shí)又能讓電影走出粉圈，一直是擺在片方面前的一道思考題。此前《熱烈》上映時(shí)，制片人陳祉希多次在微博跟王一博粉絲溝通討論怎么購(gòu)買路演票的問(wèn)題。

　　“不少片方也注意到了這樣的弊端，從而對(duì)不同的路演場(chǎng)次做出了區(qū)分，有的就是滿足粉絲追星的需求，有的則是更希望路人關(guān)注，回歸到電影本身的宣傳中來(lái)。畢竟觀眾永遠(yuǎn)是電影的基本盤(pán)，只專注于收割粉絲是一種飲鴆止渴的方式。”連城易脆說(shuō)。

　　或許未來(lái)的電影路演可以有更垂直、更明確的目標(biāo)和場(chǎng)景劃分？有的主創(chuàng)連跑二三十座城市，已然疲憊萬(wàn)分，但跟觀眾交流的深度和效率還有很大提升空間。相信更多宣發(fā)手段還在繼續(xù)探索中，路演的形式也會(huì)持續(xù)優(yōu)化，讓不同觀影群體都能得到滿足。

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬(wàn)篇深度好文， 等你來(lái)看……