人間煙火氣，最撫凡人心。21個(gè)主題市集、5條西瓜節(jié)騎行線路、多個(gè)網(wǎng)紅打卡地、抖音話題挑戰(zhàn)賽……5月28日，以“瓜”為媒、以“瓜”會(huì)友的大興西瓜節(jié)在京南大地拉開序幕。大興西瓜節(jié)通過(guò)展示西瓜產(chǎn)業(yè)的豐碩成果、街頭巷尾的人間煙火以及優(yōu)質(zhì)豐富的文旅資源，營(yíng)造出熱烈的過(guò)節(jié)氛圍，讓市民游客暢享節(jié)日歡樂(lè)的同時(shí)，感受新大興、新國(guó)門的高質(zhì)量發(fā)展成果。

　　西甜瓜擂臺(tái)賽激烈角逐

　　每屆大興西瓜節(jié)開幕式前夕的西甜瓜擂臺(tái)賽都是全國(guó)種瓜人技術(shù)大比武的舞臺(tái)。5月27日，擂臺(tái)賽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的392組參賽者齊聚于此、同臺(tái)競(jìng)“瓜”，1446個(gè)參賽瓜品展開激烈角逐。“我從上海開車過(guò)來(lái)的，第一次參加這個(gè)比賽，真是大開眼界！”一名年輕的參賽者說(shuō)道。

　　本屆擂臺(tái)賽共設(shè)置大型西瓜重量組、中型西瓜綜合組、小型西瓜綜合組、甜瓜綜合組、新品種獎(jiǎng)、創(chuàng)意西瓜獎(jiǎng)6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由專家評(píng)委通過(guò)觀察、測(cè)量、品嘗等方式，對(duì)參賽瓜品的外觀、重量、含糖量等多項(xiàng)綜合指標(biāo)打分。最終，大興區(qū)瓜農(nóng)謝政江培育的重達(dá)88.95千克的大西瓜，斬獲了本屆“瓜王”稱號(hào)。

　　“要想種出‘瓜王’，選好種子是第一位的。此外還需要種植技術(shù)的支持，多澆水、多施肥，光照充足也很重要。”謝政江向“瓜迷”談起種“瓜王”的經(jīng)驗(yàn)。謝政江種瓜已經(jīng)30多年了，這是他種的瓜第4次獲得“瓜王”稱號(hào)。

　　為了讓更多人能夠了解、參與并共享這一賽事，本屆擂臺(tái)賽提供了多種觀賽方式。觀眾不僅可以通過(guò)新浪視頻平臺(tái)觀看線上直播，掃碼查看照片云直播，隨時(shí)隨地感受比賽氛圍，還能在現(xiàn)場(chǎng)觀賽區(qū)通過(guò)電子大屏實(shí)時(shí)追蹤評(píng)選打分的全過(guò)程，沉浸式體驗(yàn)擂臺(tái)賽的緊張與精彩。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了西甜瓜文化市集，不僅有琳瑯滿目的龐各莊西瓜等特色農(nóng)副產(chǎn)品及葫蘆燙畫、剪紙等文化產(chǎn)品，還有更多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品展示，搭建起一個(gè)農(nóng)文旅相融合的交流交往平臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓和參賽瓜農(nóng)更加深刻地感受到西瓜文化的魅力。

　　市集嘉年華掀起熱潮

　　5月28日，大興經(jīng)開區(qū)星光大道西瓜節(jié)嘉年華市集火熱來(lái)襲。除了傳統(tǒng)的商品展銷，不少商家結(jié)合傳統(tǒng)文化開發(fā)出創(chuàng)意玩法，景泰藍(lán)、漆扇等非遺DIY活動(dòng)吸引了眾多游客前來(lái)觀看。龐各莊鎮(zhèn)梨味飲料、安定鎮(zhèn)桑葚糕點(diǎn)等本地特色產(chǎn)品紛紛亮相，既豐富了消費(fèi)者的舌尖體驗(yàn)，也讓西瓜節(jié)煙火氣、文化味更濃。本次大興西瓜節(jié)聚焦市民群眾對(duì)文旅消費(fèi)的多樣化需求，打造了“商圈+市集”“公園+市集”“景區(qū)+市集”等21場(chǎng)主題市集，營(yíng)造了熱鬧歡快的節(jié)慶氛圍。為了讓慕名前來(lái)的游客在品瓜的同時(shí)留下美好記憶，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了郵政花車，游客可現(xiàn)場(chǎng)打印西瓜節(jié)明信片，加蓋紀(jì)念戳，把這份獨(dú)特的“瓜甜”記憶帶回家。

　　暢爽瓜節(jié)，縱享音樂(lè)。5月26日，大興西瓜節(jié)音樂(lè)嘉年華熱鬧開場(chǎng)，“星期六前夜”“玩具頭”“北緯30度”等樂(lè)隊(duì)、歌手輪番出場(chǎng)，熱烈的搖滾、抒情的小調(diào)、激情的說(shuō)唱……不同的音樂(lè)風(fēng)格和表現(xiàn)方式，持續(xù)點(diǎn)燃觀眾的熱情，現(xiàn)場(chǎng)喝彩聲與掌聲此起彼伏，音樂(lè)聲與歡笑聲不絕于耳。在聽完一曲動(dòng)人心弦的民謠后，一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾感慨道：“我是土生土長(zhǎng)的大興人，這次西瓜節(jié)太有創(chuàng)意了，我真切地感受到大興發(fā)展得越來(lái)越好了！”

　　舞臺(tái)不遠(yuǎn)處就是特色市集展銷區(qū)，新鮮的西瓜、番茄等果蔬搶“鮮”上市。另外還開設(shè)了帳篷露營(yíng)區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)等，為群眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)、味覺(jué)與聽覺(jué)的“三重盛宴”。

　　傳統(tǒng)節(jié)慶串聯(lián)“百業(yè)”

　　擁有30多年歷史的北京大興西瓜節(jié)，歷經(jīng)了從西瓜售賣、打造西瓜品牌，到全方位展示大興、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、服務(wù)群眾的時(shí)代變遷。

　　利用西瓜節(jié)這一金字招牌，大興區(qū)串聯(lián)農(nóng)、文、旅、商、體等各類資源，乘勢(shì)推出5條西瓜節(jié)旅游線路，讓市民來(lái)到大興吃香甜西瓜的同時(shí)，還能擁有親子同樂(lè)的歡樂(lè)時(shí)光、沉浸農(nóng)事的田園體驗(yàn)、地道溫馨的美食民宿、滋養(yǎng)身心的康養(yǎng)研學(xué)等多重游玩選擇。同時(shí)，借助“騎行熱”東風(fēng)，大興區(qū)推出“騎跡新國(guó)門 發(fā)現(xiàn)興世界”騎行線路5條，用“小車輪”轉(zhuǎn)動(dòng)假日消費(fèi)新活力。此外，大興區(qū)在抖音平臺(tái)上線“樂(lè)享生活 京彩大興”全民打卡挑戰(zhàn)賽，對(duì)全區(qū)文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育等資源進(jìn)行宣傳推廣，燃起挑戰(zhàn)熱情；推出西瓜節(jié)餐飲消費(fèi)券，為市民帶來(lái)切實(shí)的節(jié)日優(yōu)惠福利……大興區(qū)充分發(fā)揮西瓜節(jié)溢出效應(yīng)，跨領(lǐng)域撬動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“以瓜為媒，發(fā)展經(jīng)濟(jì)”的目標(biāo)。

　　大興西瓜節(jié)以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性為核心，以線下媒介為窗口，以新媒體的互動(dòng)性和傳播速度為兩翼，搭建起全媒體聯(lián)動(dòng)、全市資源聯(lián)動(dòng)的整體宣傳矩陣。通過(guò)聯(lián)動(dòng)多家媒體平臺(tái)，在西單、五棵松等商圈向全市人民發(fā)出西瓜節(jié)邀約。在抖音、微博等新媒體平臺(tái)設(shè)置互動(dòng)話題，引發(fā)網(wǎng)友熱議和互動(dòng)。開幕式當(dāng)天，微博話題“換一種方式打開北京的盛夏”閱讀量1.4億，登上全國(guó)熱搜榜第三、北京同城熱搜榜第一?；顒?dòng)上線僅3天，微博發(fā)帖影響力值超過(guò)4.33億，抖音話題挑戰(zhàn)賽“樂(lè)享生活 京彩大興”參與量超過(guò)1.8億。

　　時(shí)至今日，大興西瓜節(jié)已經(jīng)走過(guò)了36個(gè)年頭，一直以來(lái)，西瓜節(jié)持續(xù)發(fā)揮著以節(jié)造勢(shì)、以節(jié)聚人、以節(jié)興業(yè)的作用，多元化展示了大興深厚的文化底蘊(yùn)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)資源，也讓更多人看到了充滿創(chuàng)新活力的新國(guó)門形象。

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