作者：Mike Sellers，Kornit DigitalPOLY 品類經(jīng)理

　　超級碗是一個不折不扣的文化現(xiàn)象。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，超級碗LVII在?？怂闺娨暭皵?shù)字平臺上吸引了1.13億觀眾，使其成為有史以來收視率第三高的電視節(jié)目。

　　美國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國人在超級碗相關(guān)產(chǎn)品上的花費(fèi)超過了160億美元，其中1.03億人——幾乎占美國人口的三分之一——自己舉辦或參加了超級碗派對。這可真有點非同小可。

　　即使是普通球迷，超級碗也是朋友和家人聚集慶祝的借口。無論你最喜歡的球隊是否參加了這場大型比賽，或者你只是在慶祝這一盛事，你都會準(zhǔn)備好與之相匹配的優(yōu)質(zhì)裝備——紀(jì)念T恤、球衣、夾克、運(yùn)動衫或短褲，上面裝飾著官方授權(quán)的標(biāo)志，可能還有你最喜歡的球員的名字和號碼。為了獲得這些裝備，你可能會上網(wǎng)，從一系列服裝和款式中選擇。從有限的選項中挑選出你最喜歡的產(chǎn)品，付款，幾天后收到從大量相同產(chǎn)品的庫存中發(fā)出的貨物。

　　過不了多久，這種體驗就將完全不同。創(chuàng)造一件對你來說獨(dú)一無二的產(chǎn)品——將盡在你的掌握之中。你不僅可以選擇要紀(jì)念的球員、球隊或事件，還可擁有選擇各種定制和個性化的可能性。你是想展示最終得分，還是一場關(guān)鍵比賽，并附上你從比賽中選取的逼真圖像？這些都是可能的，甚至可能第二天就可以收到。

　　你的想象力是你穿著的唯一限制，這要?dú)w功于通過在岸供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)提供定制產(chǎn)品的能力。而且始終保證服裝是采用負(fù)責(zé)任且環(huán)保的生產(chǎn)工藝制造的，這意味著你所購買的服裝在生產(chǎn)過程中，節(jié)約水、能源和材料，不會造成浪費(fèi)。這是數(shù)字化市場，輔以數(shù)字化執(zhí)行生態(tài)系統(tǒng)的力量。

　　這是直接成衣（DTG）印刷的價值——這是一種全面、可持續(xù)、按需生產(chǎn)的數(shù)字化工藝，與傳統(tǒng)的模擬生產(chǎn)相比，它避免了生產(chǎn)過剩，能耗降低95%，幾乎消除了水的浪費(fèi)，溫室氣體排放量減少了80%以上。

　　數(shù)字差異

　　運(yùn)動裝生產(chǎn)長期以來一直受到設(shè)計、生產(chǎn)和運(yùn)輸服裝所需時間的限制。在大型體育賽事中，制造商生產(chǎn)服裝以滿足各種可能結(jié)果的故事比比皆是，盡管他們很清楚，當(dāng)其中一支爭冠球隊不可避免地失敗時，一半的庫存只能扔掉。

　　采用大多數(shù)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方法，快速滿足對服裝的需求需要預(yù)測粉絲想要購買什么以及他們想在哪里購買，這不可避免地導(dǎo)致生產(chǎn)過剩。

　　此外，在一個消費(fèi)者習(xí)慣于不受限制、不打折扣地立即獲得滿足的市場中，通過生產(chǎn)以建立庫存的方式忽視了一個重要且不斷增長的利潤機(jī)會。

　　就像我們在辦公室和家里使用的噴墨打印機(jī)一樣，最先進(jìn)的數(shù)字DTG印刷系統(tǒng)只需簡單地選擇印刷基材，便可打破這些限制。在這種情況下，所印刷的基材是可以由棉、聚酯、聚酯混合物或任何其它常見的粉絲服裝面料制成的空白服裝。干燥后，幾分鐘內(nèi)即可發(fā)貨或穿著。

　　與絲網(wǎng)印刷不同，這種工藝幾乎不需要準(zhǔn)備時間，可以在單個基材上復(fù)制無限范圍的顏色，單件生產(chǎn)就能實現(xiàn)盈利，沒有最低訂單數(shù)量，非常適合個性化定制。

　　它與熱轉(zhuǎn)印乙烯基不同，你不必為每種可能的應(yīng)用囤積基材。你完全不用考慮庫存、存儲空間和紙張浪費(fèi)，通過復(fù)制數(shù)字資產(chǎn)便可滿足需求。它與熱升華也不同，這種技術(shù)不是只局限于白色聚酯，也不會產(chǎn)生廢紙。它與直接到膠片印刷更不同，即使對于較大的圖形應(yīng)用，他也有更好的手感和更高的產(chǎn)品一致性，同時還避免了令操作員厭煩的繁瑣手動過程。

　　通過單步驟、單操作員DTG印刷系統(tǒng)，生產(chǎn)商可以在一臺機(jī)器上復(fù)制和改進(jìn)每一過程，甚至模仿刺繡和添加分層3D應(yīng)用。該技術(shù)兼容聚酯和聚酯共混材料，可在運(yùn)動服、粉絲商品和休閑服市場所必需的織物上提供耐用可靠的應(yīng)用。

　　依靠效率和快捷贏得競賽

　　按需數(shù)字化生產(chǎn)意味著通過減少時間、勞動力、材料和占地面積來提供盈利能力更強(qiáng)的產(chǎn)品，這是發(fā)展印刷業(yè)務(wù)并確保實時應(yīng)對不可預(yù)見的市場動態(tài)所需靈活性的理想方案。

　　這些可能是供應(yīng)鏈中斷、通貨膨脹、勞動力短缺、社會政治動蕩、全球疫情，或因公司業(yè)績波動、某個運(yùn)動隊或運(yùn)動員在特定比賽或錦標(biāo)賽（如超級碗LVIII）期間突然產(chǎn)生的產(chǎn)品機(jī)會。

　　此外，一個不斷壯大的DTG加持的生產(chǎn)商生態(tài)系統(tǒng)能隨時在全球范圍內(nèi)提供本地化的履約，消除了與離岸生產(chǎn)相關(guān)的時間和物流。數(shù)字化工作流程可確保從銷售點到成品運(yùn)輸?shù)纳a(chǎn)透明度和問責(zé)制。

　　但它更貼近消費(fèi)者，消費(fèi)者能夠擁有創(chuàng)造工具和越來越高效的定制工具，通過選擇最有能力快速響應(yīng)需求的生產(chǎn)商，將其靈感變?yōu)楝F(xiàn)實，得到耐用、高質(zhì)量和完美無瑕的服裝。這是粉絲、生產(chǎn)商、品牌持有人和被授權(quán)商以及環(huán)保事業(yè)的多贏局面。

　　可持續(xù)的、按需數(shù)字化生產(chǎn)正在改變體育服裝和粉絲服裝賽道。如果你準(zhǔn)備去贏得勝利，現(xiàn)在就開始制定你的數(shù)字化執(zhí)行策略吧：

　　● 停止生產(chǎn)滯銷的裝備。通過數(shù)字化，從預(yù)測需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足需求。適時銷售和生產(chǎn)成衣。

　　● 為粉絲提供獨(dú)特、引人入勝的體驗。賦能粉絲創(chuàng)建自己的設(shè)計、個性化裝備或選擇自己的圖形或活動。

　　● 實現(xiàn)負(fù)責(zé)任的、可持續(xù)的生產(chǎn)。利用近岸履約和網(wǎng)絡(luò)降低與全球運(yùn)輸相關(guān)的浪費(fèi)（和風(fēng)險）。采用一致化的環(huán)保生產(chǎn)，以更少的時間、勞動力、能源和生產(chǎn)足跡獲得更高的利潤。

　　● 釋放創(chuàng)造性表達(dá)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)成長。如今的DTG功能將絲網(wǎng)、染料升華、乙烯基、刺繡、3D和其它圖形效果整合到一個單步驟、單操作員的生產(chǎn)系統(tǒng)中。指數(shù)級別地提升生產(chǎn)能力，并可靠地擴(kuò)展你的運(yùn)營。

　　當(dāng)你穿著你夢寐以求的舒適、耐用、數(shù)字印刷的服裝觀看這場大型比賽時，你也會成為這項改變游戲規(guī)則的技術(shù)的粉絲。

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