文 張子衿

　　在傳統(tǒng)體育和電子競技的舞臺上，許多明星運動員憑借卓越技能和賽場表現(xiàn)贏得了無數(shù)贊譽和商業(yè)合作。然而，盡管電競運動員和傳統(tǒng)運動員的成就可能相當，但在延續(xù)商業(yè)價值方面，電競運動員面臨獨特挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)體育領域，如郭晶晶和易建聯(lián)等退役運動員，能憑借賽場影響力和個人魅力繼續(xù)取得商業(yè)化合作機會。然而，電競運動員在延長個人商業(yè)化方面卻更加艱難。

　　電競職業(yè)化和商業(yè)化使得許多選手在職業(yè)生涯中積累了廣泛的商業(yè)合作機會，例如，英雄聯(lián)盟選手Faker 的年收入超過4000 萬元，位居電競行業(yè)商業(yè)價值的頂峰。然而，一旦退役，他們的收入往往會大幅下降。

　　電競行業(yè)的職業(yè)生涯短暫和轉(zhuǎn)型問題是由其自身特質(zhì)決定的。電競選手退役后的商業(yè)價值縮水受到多方面因素的影響，如何在退役后延續(xù)商業(yè)價值，成為電競選手和整個行業(yè)亟待解決的問題。

　　第一，粉絲群體的特性直接影響了電競選手退役后短暫的商業(yè)價值。傳統(tǒng)體育運動員擁有廣泛的粉絲群體，涵蓋各個年齡層，對運動員的忠誠度較高。例如，巴黎奧運會吸引了各年齡層次的觀眾，這種跨年齡層的支持有助于運動員維持長期的商業(yè)價值。

　　相比之下，電競選手的粉絲群體主要集中在年輕人中，其社交媒體影響力強但即時性高。選手通過直播和短視頻迅速積累粉絲，但這種影響力高度依賴于競技表現(xiàn)，一旦成績下滑或退役，影響力可能迅速衰退，導致代言機會減少，被新人替代。

　　由于粉絲群體的不同，電競選手在商業(yè)合作領域的履歷和延展性也受到限制。電競選手的代言領域通常集中在與電競相關的科技品牌。

　　例如，《和平精英》職業(yè)選手“傘兵”朱伯丞的商業(yè)價值與一加、樂虎、漫步者、京東等品牌建立了合作，但這些品牌主要面向年輕人，退役后可能因選手逐漸淡出公眾視野而失去吸引力。

　　相對而言，傳統(tǒng)體育運動員的商業(yè)合作領域更為多樣。

　　以國乒隊的孫穎莎為例，她不僅與可口可樂、寶潔、伊利等多個品牌合作，還被聘為“河北文旅代言人”，展現(xiàn)了她多元化的商業(yè)價值，即使未來她會退役，這些社會影響力也會伴隨著她開展新的商業(yè)契機。

　　第二，個人IP 的塑造對于職業(yè)選手們至關重要，能否在退役后將IP 成功變現(xiàn)是另一個影響商業(yè)價值的因素。

　　像谷愛凌和鄭欽文這樣的運動員，不僅因為成績優(yōu)異受到贊助商青睞，更因為她們在良好的教育環(huán)境下成長，具備了大方得體的形象和豐富的自我表達能力。相信即使許多人沒有完整地觀看過她們的比賽，也會從一次采訪中被她們的素養(yǎng)和內(nèi)涵深深吸引。她們的個人魅力是賽場之外也能繼續(xù)吸粉的核心。

　　在塑造個人IP 和形象方面，傳統(tǒng)體育運動員們還能通過參與社會活動來保持商業(yè)價值，這給了他們更廣闊的發(fā)展平臺，也對樹立正面形象起到積極作用。但電競選手在這方面的參與度相對較低，主要還是社會認知的問題成為制約他們發(fā)展的障礙。

　　現(xiàn)階段電競選手的身份仍偏向娛樂化，容易被貼上負面的標簽。因此，他們更需要增強社會責任感，主動參與公益慈善活動，提升社會形象。這不僅能贏得更多的社會認同，還能為他們的商業(yè)化提供新的契機。

　　第三，在國內(nèi)大多數(shù)俱樂部的訓練中，對選手學習能力的培養(yǎng)往往被忽視，訓練重點主要放在提升游戲技能上，這對他們未來的發(fā)展造成了影響。

　　我國大部分體校學生雖然以訓練為主，但一旦進入國家隊，文化課程始終是必修的，并且這些課程大多圍繞體育相關的知識展開。這些文化知識不僅有助于他們在退役后繼續(xù)發(fā)展，還能為他們提供更多的職業(yè)選擇。

　　像上一屆奧運會10 米氣步槍金牌得主楊倩，就是體教融合的受益者。讀書和射擊相輔相成，互相促進，楊倩在學習中也學會了時間管理，并養(yǎng)成了自我約束和控制的能力，這些特質(zhì)幫助了運動員在退役后的職業(yè)發(fā)展多樣化。

　　在國外，校園體育更為主流，許多運動員在輟學之前并未完全放棄學業(yè)。例如，剛剛贏得IEM 科隆冠軍的英國選手mezii，大學畢業(yè)后才開始職業(yè)電競生涯。這種情況下，他們在學習過程中積累的知識和技能對他們的職業(yè)生涯和退役后的發(fā)展都產(chǎn)生了積極的影響。

　　相比之下，中國的電競選手通常在十五六歲時就被俱樂部招募，開始全天候的訓練和比賽。由于行業(yè)普遍不重視教育，這使得他們與社會脫節(jié)，錯過了建立有效學習方法和提升學習能力的最佳年紀。

　　當選手只有單一的電競行業(yè)經(jīng)驗，而缺乏其他領域的知識和技能時，他們在退役后往往感到茫然無措。這種局限性使他們難以進入新的職業(yè)領域，減少了他們在退役后獲取商業(yè)機會的可能性，也使他們的商業(yè)價值難以持續(xù)。

　　當選手只有成績，卻不具備多元的魅力，退役后就難以在賽場之外繼續(xù)吸引公眾和品牌的關注。因此，培養(yǎng)全面的學習能力和提高綜合素質(zhì)，對電競選手在職業(yè)生涯中的長期成功至關重要。

　　最后，與傳統(tǒng)體育運動員不同，電競行業(yè)尚未建立完善的職業(yè)等級評定和退役保障體系。擁有“國際級運動健將”和“運動健將”證書的退役運動員，每年都能享受國家補貼，并且較容易進入學校繼續(xù)深造或謀求教職。而通常電競選手們在退役后缺乏國家相關部門的支持，選手們也缺少成功轉(zhuǎn)型的榜樣和案例。若電競俱樂部、職業(yè)戰(zhàn)隊和協(xié)會等機構能提供更完善的保障和教育支持，幫助選手找到學習和職業(yè)道路，將有助于他們明確職業(yè)前景和延續(xù)商業(yè)價值。

　　值得欣慰的是，電競行業(yè)已經(jīng)開始關注這些問題，并努力尋找解決之道。

　　從2003 年電子競技被國家體育總局認可為正式體育競賽項目至今，已經(jīng)走過了21 個年頭。今年無疑是具有特殊意義的一年。隨著電競世界杯的舉辦和2025 年電競項目進入奧運會，這些大賽不僅為電競選手提供了廣闊的舞臺，也有助于他們在退役后獲得更廣泛 的社會認可，為延續(xù)商業(yè)化帶來更多可能性。

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