韓少卿 常江

　　【內容提要】計算國際傳播是計算傳播與國際傳播融合的新興范式，旨在為國際傳播工作提供更豐富的學理支撐。本文探討了計算國際傳播的創(chuàng)新邏輯、應用前景與發(fā)展目標等學科性問題。計算國際傳播的創(chuàng)新邏輯體現(xiàn)在多國別比較、多模態(tài)分析、評估機制與精準敘事構建等方面。在應用前景上，計算國際傳播可從政治、經濟、文化、社會和生態(tài)文明等五個維度推進國際傳播能力建設。未來，計算國際傳播應以精準傳播為概念內核構建基礎理論，積極發(fā)展全球視角的批判理論，并助力國際輿情治理體系建設。本文認為，計算國際傳播有潛力成為國際傳播研究的科學化主流框架以及中國特色新聞傳播學的重要創(chuàng)新領域，并為中國提升國際傳播能力、參與多元互鑒的全球信息文明建設作出積極貢獻。

　　【關鍵詞】計算國際傳播 國際傳播 數(shù)字媒體生態(tài) 計算宣傳

　　一、引言

　　面對形態(tài)多樣、內涵豐富的全球傳播實踐，國際傳播的觀念和方法體系始終有著緊迫的創(chuàng)新需求。近年來，計算國際傳播（computational international communication）的興起成為十分值得關注的理論創(chuàng)新行動。

　　當前的國際傳播研究主要以經驗描述和觀念思辨等為主，基于大數(shù)據思維的實證化、計算性研究仍然較為稀缺，這導致了國際傳播理論的一種案例化趨勢。因應數(shù)字媒體生態(tài)的發(fā)展趨向和國際傳播知識體系的建設要求，計算國際傳播經歷了從概念引介、實踐指導到理論構建的學科化過程，逐漸形成具有鮮明交叉性色彩的新范式。目前，計算國際傳播首要是分析和處理國際傳播實踐的方法論體系。如何在國際傳播中更加精確地呈現(xiàn)中國故事、構建可測的效果評估體系是其重點內容。不過，在相對成熟的方法論之外，當前計算國際傳播的內涵邏輯、研究議題和應用范疇仍很不明晰，且面臨著來自其他認知框架的挑戰(zhàn)。本文嘗試對計算國際傳播的概念內涵和發(fā)展現(xiàn)狀做出描述，并據此對這一創(chuàng)新理論范式的應用前景進行展望。

　　二、什么是計算國際傳播

　　從學科生成結構上看，計算國際傳播是計算傳播和國際傳播的融合理論范式，主張借助計算傳播的觀念與方法提升國際傳播效能、推進國際傳播能力建設。現(xiàn)有的計算國際傳播研究還廣泛容納政治傳播、文化研究、輿論學、國家形象與區(qū)域國別學等理論資源，呈現(xiàn)出多元化的知識面貌。計算國際傳播是當下學科發(fā)展的必然結果：在社會層面，數(shù)智技術的快速迭代為計算方法的成熟與體系化奠定了堅實基礎；在學理層面，計算傳播學的建制化為其向國際傳播領域的拓展提供了理論動力。大體而言，我們可將計算國際傳播理解為：借助計算傳播方法推進國際傳播研究，以尋求突破國際傳播既有方法論限制的創(chuàng)新范式。

　　近年來頗受關注的精準國際傳播理念與計算國際傳播的興起關系密切。前者倡導國際傳播實踐的智能進路和數(shù)據精確，體現(xiàn)了對計算傳播理念和方法的借鑒。①精準的受眾洞察和趨勢預判是有效國際傳播的理想狀況，而“計算”則是不斷追求這一狀況的必然道路。因此，計算國際傳播的觀念內核便是精準傳播，主張傳播主體充分利用既有資源追求傳播的有效性，并對傳播效果做出精確的量化評估與實時反饋。在這個意義上，計算國際傳播不是“入侵物種”，而是人類傳播活動的精確性基因在數(shù)智時代的方法化，是國際傳播知識體系自然進化的產物。

　　此外，我們也不應將計算國際傳播理解為單一的方法創(chuàng)新。它在不懈追求精確性計算方法的背后，是一種“由媒介基礎設施、組織性力量、現(xiàn)實環(huán)境、地緣政治關系等多種元素建構而成的技術性網絡變遷”。②計算國際傳播正在迅速地將數(shù)智技術的工具性應用升級為一種總體性認識論，并在國際傳播研究的各個實踐要素中嵌入數(shù)智邏輯。由此，計算國際傳播得以持續(xù)與經典理論對話，并對其做出革新——如通過計算傳播來主動設置議題以發(fā)揮主流媒體的議程設置能力。隨著計算國際傳播知識體系的不斷完善，這一創(chuàng)新范式得以幫助研究者更加深刻地理解意見氣候如何在全球數(shù)據體系下生成、怎樣以中國邏輯精確引導國際輿論，從而為中國國際傳播能力的提升注入科學養(yǎng)分。

　　三、計算國際傳播的創(chuàng)新邏輯

　　計算國際傳播的基本發(fā)展邏輯是以數(shù)智化為認知起點、以計算化為基礎方法論，致力于拓展國際傳播的精確性維度，并以此豐富國際傳播的學理層次。相比傳統(tǒng)意義上的國際傳播研究，計算國際傳播在以下幾個方面均體現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)新性：

　　第一，轉變單一國別的案例化視角，實現(xiàn)多國別全球比較研究。受限于傳統(tǒng)研究思路，當前國際傳播多以單個國家，尤其是西方國家或“一帶一路”國家為分析對象，缺乏跨國的、多國別的比較。計算國際傳播則可通過大數(shù)據分析描摹多國別的傳播途徑乃至全球傳播圖景，由此獲得更穩(wěn)健的理論發(fā)現(xiàn)。例如，有研究者使用“制度風險—戰(zhàn)略動機”互動分析框架，對31家中國互聯(lián)網內容企業(yè)“出海”的區(qū)位選擇及影響因素進行計算分析，就國家制度與企業(yè)因素在互聯(lián)網內容企業(yè)“出海”中的互動關系與作用機制建構了更加可靠的解釋框架。③還有研究者采用語義網分析法構建價值觀國際傳播的實證框架，對16個國家和國際組織關于“一帶一路”的902篇、188萬個詞的政策文本進行挖掘，由此提煉了板塊化價值觀國際傳播的三種基本模式。④

　　第二，超越單一媒介文本，實現(xiàn)多模態(tài)分析。計算國際傳播擅長借助大數(shù)據分析挖掘國際用戶的興趣和偏好，能夠更加精準地預測用戶感興趣的內容，以更好地達成國際傳播的傳受目標。隨著數(shù)智技術的不斷發(fā)展，國際傳播文本出現(xiàn)了文字、圖片、視頻以及感觸覺信息等多模態(tài)數(shù)據，計算國際傳播具有處理多模態(tài)數(shù)據的顯著優(yōu)勢。研究者通過對X平臺（原推特）涉華議題的106,562張圖片進行計算美學分析，系統(tǒng)考察了社交機器人關于涉華議題的視覺傳播活動。⑤尤其是，隨著短視頻等社交平臺日益成為國際傳播的正面戰(zhàn)場，計算傳播與視覺傳播融合而成的“計算視覺傳播”新興方法正不斷成熟，被廣泛應用于多模態(tài)國際傳播研究中?？梢灶A見，未來的計算國際傳播必將更為深刻地從單一文本轉向多模態(tài)分析，以新型計算方法探索多元化的國際傳播議題。

　　第三，強調建立可靠的效果評估與反饋機制。國際傳播實踐必須建立科學的效果評估系統(tǒng)，并對各實踐環(huán)節(jié)進行持續(xù)優(yōu)化。計算國際傳播借助大數(shù)據與計算技術，能夠跟蹤特定信息在全球數(shù)字網絡中的流通過程，實時進行記錄、計算和分析，由此為國際傳播流程優(yōu)化提供切實有效的數(shù)據反饋支持。在某種意義上，計算國際傳播的內核就是可靠的媒介效果研究，即融合經典的受眾研究理論和數(shù)字時代的用戶分析方法對國際傳播效果做出精確評估，其基本邏輯即“借助文本收集和情感分析手段了解海外用戶對文本敘事的偏好，調整適宜的選題方向、敘事結構和話語表達風格”。⑥

　　第四，主張基于數(shù)據思維構建精準敘事。計算國際傳播范式發(fā)展的基本目標是以智能和計算技術賦能國際傳播。在過去，以“一帶一路”倡議、人類命運共同體為代表的中國式價值理念在其國際傳播實踐中，多偏重于宣傳性的國家敘事模式。如今，借助大數(shù)據與計算思維或可重構敘事模式，將國家敘事轉變?yōu)閭€體敘事、精準敘事，以實現(xiàn)對不同細分群體的精確傳播。因此，發(fā)展精準敘事是計算國際傳播范式的內生性發(fā)展需求。當下國際傳播的另一項重要任務是應對新型國際輿論戰(zhàn)，“層出不窮的‘計算式’輿論斗爭策略與手段要求國際精準傳播具備精準研判能力，以維護國際輿論和主流意識形態(tài)安全”。⑦隨著計算傳播和社交機器人對國際輿論的影響日益提升，國際輿論戰(zhàn)已升級為算法戰(zhàn)、智能戰(zhàn)，而計算國際傳播所倡導的精準敘事則有助于應對這一挑戰(zhàn)。四、計算國際傳播的應用前景

　　習近平總書記2021年在“5·31”重要講話中明確要求圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經濟、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角進行深入研究，為開展國際傳播工作提供學理支撐。以此為參照，本文從上述五個維度考察計算國際傳播的應用前景。

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　　國際傳播的本質是一種政治性、組織性傳播實踐，而計算傳播為這一實踐提供了方法論適配。

　　一方面，對特定政治維度的國際傳播觀念體系建構為數(shù)據化計算方法提供價值觀基石。須知，無論基于何種理念方法的國際傳播實踐，其施行主體大都是國家機構和官方媒體，具有鮮明的意識形態(tài)和國家利益訴求。即便是追求方法中立的計算國際傳播，其致力于解釋的對象始終是國際傳播中的國際關系、國家形象、輿論領導力等政治話題。因此，對特定政治維度的國際傳播實踐及其具體機構化、概念化形式的維系，是計算國際傳播范式的應有之義。有研究者從國家可信政治形象出發(fā)，對美國主流媒體關于“一帶一路”報道的情感傾向進行計算，對國際傳播中第三國（美國）媒體報道在被報道國（中國）和信息接受國（東盟各國）之間的影響進行探究。⑧這些都印證了以政治維度的國際傳播為基點可以為計算國際傳播范式的發(fā)展賦予明確的價值內核。

　　另一方面，對計算方法的引入有助于更加清晰地看到抽象政治理念的具象化路徑。人類命運共同體是當下中國國際傳播實踐的核心議題之一，它指涉的就是中國特色政治理念的國際傳播，因此如何將這一理念“轉譯”為可被國際受眾理解的概念和行動就成為一項重要任務。研究者對X平臺上論及該理念的媒體推文進行語義網絡分析，發(fā)現(xiàn)該理念的中國媒體敘事框架正在由“抽象”轉向“實際”。⑨這些研究基于計算方法對中國近年來倡導的一系列政治理念的國際傳播狀況做深入探討，為這些宏大、抽象理念的具象落地提供了觀念支持。

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　　在經濟維度上，計算國際傳播有助于構建更具國際傳播力的傳播內容體系，建立更優(yōu)的面向中國經濟成就的國際傳播路徑。

　　首先，要想唱響中國經濟光明論，需要探尋更具國際傳播力的傳播內容。中國改革開放所取得的經濟成就是中國式經濟文明的基礎，其本身便具有很強的國際傳播價值，衍生出高鐵、電子支付、低空經濟等一系列代表性的中國經濟文明故事。“高鐵走出去”就是外宣與外交轉型的直接體現(xiàn)之一，構成了塑造中國國際形象的重要經濟名片。有研究者使用LDA文本聚類以及詞云等計算方法對X平臺推文和媒體報道進行分析，發(fā)現(xiàn)英、美、法、印等國對中國高鐵的喜愛程度明顯高于中國的傳統(tǒng)文化符號。

　　10這明確啟示了中國經濟文明符號作為國際傳播內容的巨大價值。

　　其次，要想消解中國“經濟威脅論”，須錨定更優(yōu)的國際傳播路徑。近年來西方國家和媒體不斷渲染中國“經濟崩潰論”“新經濟殖民主義”等，且這類對華經濟認知戰(zhàn)憑借數(shù)智技術正變得愈加隱秘，更加需要對其采取精準、有效的干預措施。有研究者使用BERT模型進行情感分析和話題聚類，發(fā)現(xiàn)美國經濟民粹或是中西兩級傳播的有效中介，對其進行精準傳播有助于打破輿論藩籬。

　　11該研究基于經濟維度探明了提升國際傳播的中介機制，可被借鑒用來優(yōu)化中國經濟文明的國際傳播路徑，以更好地阻斷唱衰中國經濟的國際輿論。

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　　在文化維度上，國際傳播致力于追求文明間的交流與互鑒，而計算的觀念和方法可以為其設計具體敘事方案。

　　與傳統(tǒng)范式相比，計算國際傳播范式帶來了雙重觀念轉向：一是從模糊性到精準性的轉向，二是從宣傳性到敘事性的轉向。精準性和敘事性的結合，能夠將不同文化間難以打破的壁壘軟化為有效的跨文化故事，從而實現(xiàn)以共情規(guī)避正面文化沖突，為包容性觀照與互鑒創(chuàng)造空間。在這個意義上，計算的觀念和方法可以極大助益中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，在人類共通的情感和精神范疇拓展跨文化理解的路徑。

　　例如，有計算國際傳播研究發(fā)現(xiàn)，以“英雄”為母題的文化故事更有利于打破中西方文明壁壘、凝聚情感共識。研究者對中美“握手破冰”后50年來的中國英雄形象進行語義網分析發(fā)現(xiàn)，美國媒體中的中國英雄展現(xiàn)出了國際性的公共內涵與精神氣質，為創(chuàng)新中國英雄的國際傳播提供了理論基礎。

　　12中國文化中龍的形象在國際傳播中的展演，也為西方民眾提供了一個學習、轉譯與創(chuàng)新中國文化的窗口。研究者使用語義網絡和計算機視覺等方法，對國際知名AI繪畫網站Civitai上生成的中國龍形象進行分析，探究了中國文化基于AIGC的世界性文化想象圖景。

　　13這些研究無疑為中國國際傳播的文化敘事體系的發(fā)展指明了更加清晰的方向。

　　（四）社會維度

　　在當下世界，社會發(fā)展最主要的體現(xiàn)就是信息科技革命，而計算國際傳播作為這場革命的直接成果，本身就是當代社會發(fā)展及其倫理價值面向的載體。

　　基于計算方法的中國社會發(fā)展國際傳播研究，主要聚焦“發(fā)展”和“倫理”兩大主題。有研究者對“一帶一路”中涉華科技議題的跨國媒體間議程設置進行研究，發(fā)現(xiàn)全球媒體對涉華科技議題展現(xiàn)出雙向及多向互動模式，非共建國媒體在全球議程設置中保持相對優(yōu)勢，中國和共建國媒體則在特定議題上具有顯著引導力。

　　14這一發(fā)現(xiàn)為我們理解全球信息流動的多元動態(tài)、國際新聞的均衡傳播及國際傳播秩序重塑提供了重要啟示，也為認識“一帶一路”國家媒體如何處理中國科技議題提供了實證解釋。

　　對于社會維度的倫理面向，計算國際傳播具有著顯著的行動主義價值。一個耐人尋味的例子是，著名的《科學》雜志在2019年曾發(fā)表了題為《全球公民誠信度》的研究，其所采用的方法因未將中西方社會文化差異納入考量，從而得出了具有明顯偏向性的結論。不少中國學者對其提出強烈質疑，隨即中國14所大學師生自籌經費進行了新的研究設計，最終通過更有力的大數(shù)據分析為中國誠信正名，這一成果在2023年發(fā)表于《美國科學院院報》。

　　15這既是一次學術觀點對壘的科學事件，更是一場關于中國社會誠信的計算國際傳播研究典范。

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　　與上述四個維度相比，生態(tài)文明具有更加鮮明的全球共性特征，是構建人類命運共同體更為直接的切入口，計算國際傳播可為生態(tài)文明理念的超本地建構提供有力的觀念支持。

　　近年來，中國始終強調全球范圍的生態(tài)文明合作，發(fā)起了一系列綠色行動倡議，成為生態(tài)文明國際傳播的重要行動主體。從現(xiàn)有案例看，大量生態(tài)文明國際傳播行動都可借助計算傳播方法做進一步挖掘優(yōu)化。2021年云南野象集體遷徙被國際主流媒體廣泛報道，構成了極為轟動的國際傳播事件，向世界展現(xiàn)了中國政府、民眾和野生動物間的和諧互動。如何借助計算國際傳播創(chuàng)新這種在地性、親近性故事，精準計算其情感傾向和輿論節(jié)律等，都可謂是計算國際傳播的用武之地。

　　目前，已有越來越多研究者意識到計算方法在生態(tài)文明國際傳播中廣闊的應用前景。有研究者就以X平臺“2060碳中和”議題傳播為例，借助社會網絡分析法挖掘了該議題的傳播網絡，從而探究了生態(tài)文明國際傳播的基本圖景和路徑。

　　16計算國際傳播一方面立足全球數(shù)字媒體生態(tài)，天然具有超本地性，適用于對生態(tài)文明議題傳播規(guī)律和效能提升方案的研究；另一方面則依托其精準傳播特征，擅長對人類難以直接感知的生態(tài)議題進行數(shù)據化和體驗化處理，從而有效喚起全球公眾對于共同命運的危機意識。

　　五、計算國際傳播的發(fā)展目標

　　作為創(chuàng)新范式，計算國際傳播研究已取得一定成效。但總體而言，這一領域的理論創(chuàng)新成果尚較單薄，目前仍首要體現(xiàn)為將計算方法應用于國際傳播研究。基于前文分析，計算國際傳播未來或可在三個方面加快自身知識體系建設，早日成為國際傳播研究的主流框架。

　　第一，以精準傳播為概念內核構建計算國際傳播基礎理論。計算國際傳播范式發(fā)展的基本目標之一是提升國際傳播的科學化程度，探索基于大數(shù)據和計算思維增強國際傳播能力的可行路徑。因此，計算國際傳播必須超越計算方法應用的單一活動，與其他具有深厚底蘊的學科建立理論對話，將計算方法論升級為系統(tǒng)性的精準傳播理論體系。與之相應，它的理論化對象也應超越單一的平臺數(shù)據，朝更加多元化的方向拓展?？v觀現(xiàn)有計算國際傳播研究，在國內以新浪微博數(shù)據為主，在國外則大多立足于X平臺。這一狀況固然與兩個平臺的技術文化屬性有關，卻也揭示出當下計算國際傳播研究客體單一、缺乏多平臺交叉證明、受制于數(shù)據的結構化和易得性等理論缺陷。只有首先完善計算國際傳播的基礎理論體系，其才能真正從存儲和呈現(xiàn)數(shù)據的平臺轉向生成數(shù)據的“人”，將人類主體性置于數(shù)智交往的核心位置，真正為新時代的人類文明賡續(xù)作出貢獻。

　　第二，積極發(fā)展全球視角的批判理論。除了從客觀事實層面精準描摹國際輿論生態(tài)和輿論演化規(guī)律外，計算國際傳播還應不斷尋找、構建相對于西方理論的競爭性解釋，從數(shù)據邏輯出發(fā)建立更加科學、客觀的“西方中心主義”批判框架。西方媒體針對中國的偏見性報道框架根深蒂固，而計算國際傳播可以從該框架的數(shù)據內核入手，對其種種策略與手段進行祛魅。一項基于X平臺用戶的研究發(fā)現(xiàn)，對中國態(tài)度正面的用戶分布與其提及中國次數(shù)并無關聯(lián)。這在某種程度上可以打破西方媒體“親華網民是受中國政府操控的水軍”論調的指控，

　　17為構建中國自主性傳播話語體系提供理論支持。需要強調的是，計算國際傳播批判理論的發(fā)展必須建基于對經典理論的計算化解釋。有研究者對2019年至2021年優(yōu)兔上387,730條中國相關視頻進行計算分析，通過對第二層和第三層議程設置的拓展研究發(fā)現(xiàn)：盡管機構媒體是活躍的優(yōu)兔用戶，但其發(fā)布內容則呈現(xiàn)出相對獨立的議程，并未直接融入該平臺的國際輿論場。

　　18這一研究確鑿地表明西方主流新聞業(yè)的國際報道議程與其數(shù)字媒體平臺議程之間存在張力，這種張力完全有可能成為新的批判理論增長點。

　　第三，助力國際輿情治理體系建設。全球數(shù)字媒體生態(tài)下的涉華信息流，就是今天中國所面對的國際輿情。對國際輿情及時、適切而審慎地處理，關涉中國在重大國際事務中的話語權和自主性。因此，建設完善且有效的國際輿情治理體系就成為當下國際傳播研究最重要的現(xiàn)實使命之一。在此背景下，計算國際傳播也應積極將自身的經驗研究成果轉化為國際輿情治理的原則與對策。與傳統(tǒng)研究范式相比，計算國際傳播長于精確監(jiān)測國際輿情，其監(jiān)測結果可為引導、塑造正面涉華輿論提供依據，努力改變國際傳播中的流量逆差。此外，基于計算國際傳播范式的計算宣傳理念也可革新傳統(tǒng)外宣理念。一些西方國家政府和社會組織早已建立起以智能機器人干擾國際輿論的輿論操縱模式，而中國同樣可以運用智能化的工具和方法來回擊惡意涉華輿論，營造更加符合中國式發(fā)展理念的國際信息生態(tài)。

　　總而言之，計算國際傳播具有成為國際傳播研究科學典范的潛質。以精準傳播為理論錨點，以定量、計算和智能方法論為路徑，計算國際傳播完全可以成為中國特色新聞傳播學的重要創(chuàng)新領域，為中國提升國際傳播能力、參與多元互鑒的全球信息文明建設做出積極貢獻。

　　韓少卿系深圳大學傳播學院助理教授、深圳大學媒體融合與國際傳播研究中心研究員；

　　常江系深圳大學傳播學院教授、深圳大學媒體融合與國際傳播研究中心研究員

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