文 賴麗萍

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的深度交融以及市場需求的多種多樣，皮革產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了明顯改變。一方面，新興市場的興起為全球皮革制造企業(yè)帶來了新的增長機(jī)遇；另一方面，國際貿(mào)易環(huán)境的復(fù)雜狀況與不確定因素也給企業(yè)帶來了許多挑戰(zhàn)。

　　隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和個(gè)性化需求的提高，以及環(huán)保意識的增強(qiáng)，皮革制造企業(yè)需要持續(xù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，用以應(yīng)對國際市場的激烈競爭。

　　全球化對皮革制造業(yè)的影響與機(jī)遇

　　在全球化的大背景之下，全球皮革產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了較為突出的變化。以往制革行業(yè)的中心處于工業(yè)化程度相對較高、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)的歐美國家，這些地區(qū)依靠先進(jìn)的技術(shù)以及工藝，在全球皮革的生產(chǎn)以及貿(mào)易方面占據(jù)著主導(dǎo)地位。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的不斷推進(jìn)，制革行業(yè)慢慢朝著發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。亞洲地區(qū)，東亞和東南亞國家，依靠豐富的原料皮資源、低廉的勞動(dòng)成本以及廣闊的消費(fèi)市場，快速崛起成為全球關(guān)鍵的皮革生產(chǎn)基地，像中國、越南、印度等國家在制革工業(yè)方面都取得了較大的發(fā)展。這不僅契合了各國國內(nèi)市場的需求，還積極開拓了國際市場，提升了自身在全球皮革產(chǎn)業(yè)中的地位。歐洲等傳統(tǒng)制革中心由于環(huán)保法規(guī)變得日益嚴(yán)格而面臨著挑戰(zhàn)，部分皮革生產(chǎn)和貿(mào)易活動(dòng)逐漸向外轉(zhuǎn)移，這也加快了全球皮革產(chǎn)業(yè)格局的重塑。另外，隨著科技的進(jìn)步以及消費(fèi)者需求的多樣化，皮革制品的應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓寬，從傳統(tǒng)的皮鞋、家具延伸到汽車內(nèi)飾、服裝等多個(gè)領(lǐng)域，這也使得全球皮革產(chǎn)業(yè)格局朝著更加多元化以及精細(xì)化的方向發(fā)展。

　　皮革制造業(yè)進(jìn)行國際化拓展的驅(qū)動(dòng)因素呈現(xiàn)出復(fù)雜且多樣的態(tài)勢。一方面，市場需求成為推動(dòng)皮革制造業(yè)邁向國際化的關(guān)鍵力量。隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷增長以及消費(fèi)者生活水平的提升，市場對于皮革制品的需求持續(xù)增多，那些有高品質(zhì)以及高附加值的皮革制品在市場中更受青睞。為了契合這樣的需求，皮革企業(yè)紛紛尋覓海外市場的新機(jī)遇，借助國際化拓展來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高產(chǎn)品質(zhì)量的目標(biāo)，以此獲取更為廣闊的市場空間。另一方面，資源獲取同樣是皮革制造業(yè)國際化的關(guān)鍵動(dòng)因。不同的國家和地區(qū)擁有各自獨(dú)特的自然資源，像原料皮資源等，借助國際化拓展，企業(yè)可更加便利地獲取這些稀缺資源，以此保障生產(chǎn)供應(yīng)的穩(wěn)定性。技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的交流也是國際化拓展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，借助參與國際展覽、技術(shù)交流以及經(jīng)貿(mào)洽談等各類活動(dòng)，皮革企業(yè)可知曉國際市場的最新動(dòng)態(tài)以及消費(fèi)者需求，引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升自身的競爭力，國際化拓展有利于分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，減少對單一市場的依賴，提高企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　皮革制造企業(yè)國際化拓展的主要模式

　　出口導(dǎo)向型拓展。出口導(dǎo)向型拓展作為皮革制造企業(yè)國際化進(jìn)程里的基礎(chǔ)模式，其關(guān)鍵之處在于借助提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化設(shè)計(jì)以及強(qiáng)化市場營銷，把國內(nèi)生產(chǎn)的皮革制品銷售到海外市場。這種模式可使企業(yè)較快進(jìn)入國際市場，積累國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，還可憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)降低成本，提高盈利能力。在出口導(dǎo)向型拓展過程中，企業(yè)要密切留意國際市場需求變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與出口策略。加強(qiáng)和國際買家的溝通合作，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系，對提升出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性與可持續(xù)性很關(guān)鍵。另外企業(yè)要關(guān)注國際貿(mào)易政策的變化，像關(guān)稅、貿(mào)易壁壘等，以便及時(shí)調(diào)整出口策略，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。出口導(dǎo)向型拓展雖能給企業(yè)帶來國際市場的機(jī)遇，卻也面臨匯率波動(dòng)、國際貿(mào)易摩擦等挑戰(zhàn)。企業(yè)要建立完善的風(fēng)險(xiǎn)管理體系，保障出口業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。

　　海外直接投資。海外直接投資是皮革制造企業(yè)開展國際化拓展的關(guān)鍵模式，其最關(guān)鍵的是企業(yè)直接于海外目標(biāo)市場設(shè)立生產(chǎn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)或者銷售網(wǎng)絡(luò)，以此達(dá)成資源在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置以及產(chǎn)業(yè)鏈的跨國延伸。該模式能幫助企業(yè)避開國際貿(mào)易壁壘，削減關(guān)稅成本，還可以融入當(dāng)?shù)厥袌?，提高品牌影響力以及市場份額。借助海外直接投資，皮革制造企業(yè)可獲得更豐富的原材料資源、更便宜的勞動(dòng)力成本以及更廣闊的市場空間，提升企業(yè)的國際競爭力與盈利能力，海外直接投資也是企業(yè)實(shí)施全球化戰(zhàn)略、構(gòu)建全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈體系的關(guān)鍵舉措，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展意義重大。

　　國際合作與戰(zhàn)略聯(lián)盟。國際合作以及戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于皮革制造企業(yè)國際化拓展的高級模式，借助與海外企業(yè)構(gòu)建合作關(guān)系或者戰(zhàn)略聯(lián)盟，達(dá)成資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)以及協(xié)同發(fā)展。這樣的合作途徑有利于企業(yè)開拓海外市場、提升品牌影響力，還可憑借技術(shù)合作與研發(fā)創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型。在國際合作和戰(zhàn)略聯(lián)盟中，企業(yè)要重視挑選合適的合作伙伴，創(chuàng)建互信共贏的合作關(guān)系。明確合作目標(biāo)與合作方式，制訂詳盡的合作計(jì)劃及實(shí)施方案，保障合作順利開展并收獲預(yù)期成效。另外企業(yè)還得強(qiáng)化跨文化溝通與協(xié)調(diào)，尊重并理解不同文化背景下的商業(yè)習(xí)慣和價(jià)值觀，以此建立穩(wěn)固的合作關(guān)系。經(jīng)由國際合作和戰(zhàn)略聯(lián)盟，皮革制造企業(yè)可更深度地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈，提升國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。這種合作方式也有益于推動(dòng)全球皮革產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新，給行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

　　國際化拓展的關(guān)鍵策略與實(shí)施路徑

　　市場進(jìn)入策略。市場進(jìn)入策略是皮革制造企業(yè)開展國際化拓展的首要環(huán)節(jié)，當(dāng)皮革制造企業(yè)著手制定市場進(jìn)入策略時(shí)，需要開展全面且細(xì)致的市場調(diào)研工作，充分了解目標(biāo)市場所有的文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、法律法規(guī)以及競爭格局等多方面情況，精準(zhǔn)地確定市場細(xì)分以及潛在消費(fèi)群體?；趯@些信息的掌握，企業(yè)可以挑選合適的市場進(jìn)入模式，如直接出口、設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)、采取合資合作或者進(jìn)行并購等方式。直接出口模式適合剛剛開始涉足國際市場的企業(yè)，借助代理商或者經(jīng)銷商可較為迅速地進(jìn)入市場；設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)則可以融入當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境，提升品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ约胺?wù)質(zhì)量；合資合作與并購則有利于企業(yè)較快地獲取市場資源以及技術(shù)方面的優(yōu)勢，達(dá)成快速發(fā)展。除此之外，企業(yè)還要重視品牌建設(shè)以及營銷策略，憑借采用差異化競爭手段以及定制化服務(wù)，提高品牌在海外市場的知名度以及美譽(yù)度，為在海外市場長期扎根發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

　　風(fēng)險(xiǎn)管理與合規(guī)經(jīng)營。皮革制造企業(yè)在開展國際化拓展工作期間會(huì)遇到不少風(fēng)險(xiǎn)，像政治風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)以及法律風(fēng)險(xiǎn)等。要想切實(shí)應(yīng)對這些風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)就要構(gòu)建完善的風(fēng)險(xiǎn)管理體系，囊括風(fēng)險(xiǎn)評估、預(yù)警機(jī)制以及應(yīng)急預(yù)案等內(nèi)容，保證在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)時(shí)可以快速做出反應(yīng)并有效加以應(yīng)對。企業(yè)也要強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營，嚴(yán)格依照目標(biāo)市場的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行事，保證產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平契合當(dāng)?shù)匾?guī)定。在合規(guī)經(jīng)營方面，企業(yè)要重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的申請及維護(hù)力度，防止侵權(quán)行為出現(xiàn)。另外，企業(yè)還要加強(qiáng)內(nèi)部控制與審計(jì)，保證財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)真實(shí)準(zhǔn)確，避免財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生，借助風(fēng)險(xiǎn)管理與合規(guī)經(jīng)營，企業(yè)可在國際化拓展進(jìn)程中維持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，提高核心競爭力。

　　數(shù)字化與智能化賦能。數(shù)字化跟智能化乃是皮革制造企業(yè)進(jìn)行國際化拓展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力量，借助先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)以及智能化設(shè)備，企業(yè)可達(dá)成生產(chǎn)流程的自動(dòng)化、智能化以及精益化管理，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。在數(shù)字化領(lǐng)域，企業(yè)可以構(gòu)建數(shù)字化生產(chǎn)線以及智能倉儲(chǔ)系統(tǒng)，達(dá)成生產(chǎn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)采集與分析，對生產(chǎn)計(jì)劃和庫存管理給予優(yōu)化。在智能化方面，企業(yè)可引入人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，達(dá)成產(chǎn)品設(shè)計(jì)的智能化、生產(chǎn)過程的智能化以及客戶服務(wù)的智能化。憑借數(shù)字化與智能化的賦能，企業(yè)可提高在全球市場的競爭力，契合消費(fèi)者不斷增長的個(gè)性化、定制化需求。數(shù)字化與智能化還可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化運(yùn)營以及協(xié)同管理，提高供應(yīng)鏈的透明度與響應(yīng)速度，為企業(yè)的國際化拓展提供有力支撐。

　　綜上所述，在全球化情形下，皮革制造企業(yè)需主動(dòng)探尋國際化拓展的全新途徑，以此提升品牌影響力以及市場競爭力。在國際化拓展進(jìn)程中，企業(yè)要制定科學(xué)的市場進(jìn)入策略，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理與合規(guī)經(jīng)營，并且充分借助數(shù)字化與智能化技術(shù)來提升生產(chǎn)效率以及質(zhì)量水平。這些策略的施行將助力皮革制造企業(yè)在全球市場中收獲更大成功。企業(yè)還需密切留意國際市場的動(dòng)態(tài)和趨勢，持續(xù)調(diào)整與優(yōu)化國際化拓展策略，適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。

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