萬眾矚目下，里約奧運(yùn)會(huì)有序進(jìn)行。

　　不過，一陣夾雜在掌聲中的爭吵聲卻是愈演愈烈——美的、格力這對(duì)老冤家仍在為誰是里約奧運(yùn)的“唯一”撕得你死我活，讓人不禁想知道這兩家企業(yè)在這個(gè)熱帶雨林國家都發(fā)生了哪些故事。

　　格力、美的這兩家白電巨頭之間的爭吵幾乎已成為家電行業(yè)的保留節(jié)目，每隔不久便會(huì)爆發(fā)一次。

　　就在里約奧運(yùn)會(huì)開幕之前，格力用“三個(gè)唯一”來宣布格力空調(diào)全面入駐巴西里約奧運(yùn)場(chǎng)館，而美的隨后則用“美的100%中標(biāo)”證明自己是里約奧運(yùn)真正的“NO1”。

　　那么，美的、格力緣何要將“戰(zhàn)火”燒到萬里之外的巴西呢？

　　縱觀雙方數(shù)次“口水戰(zhàn)”幾乎都能看見不少炒作的痕跡，通過“互撕”皆可獲得不少曝光率，而奧運(yùn)會(huì)更是一個(gè)可以令炒作效果爆棚的大舞臺(tái)，將“體育營銷”發(fā)揮到極致。能在里約奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全球最大體育盛會(huì)上拔得頭籌，對(duì)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要性不言而喻，因此為唯一、指定這些字眼“開撕”也就順理成章了。

　　當(dāng)然，僅因?yàn)橐粋€(gè)名號(hào)還不足以讓雙方如此大動(dòng)肝火。

　　事實(shí)上，美的、格力更看重的是在巴西乃至拉丁美洲的市場(chǎng)。要知道在整個(gè)拉美地區(qū)，巴西是中國空調(diào)出口量最大的國家，占中國出口拉美總量的1/3，同時(shí)也是增長最迅速的國家。

　　由于眼下中國空調(diào)市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，增長空間有限，于是許多家電企業(yè)都開始拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，格力便是其中之一，并且主打的便是巴西。

　　那么問題來了，誰是巴西空調(diào)市場(chǎng)的“老大”呢？答案是美的。美的2007年以合資形式進(jìn)入巴西市場(chǎng)，其憑借2011年收購開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%股權(quán)成立合資公司，迅速搶占巴西空調(diào)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美的與開利合資公司在巴西整體家用空調(diào)市場(chǎng)占有率達(dá)35%，穩(wěn)坐第一把交椅，而在商用領(lǐng)域市場(chǎng)份額也已超過50%，年?duì)I收達(dá)10億美金。

　　綜上所述，不難看出為何格力、美的要把“舊仇新怨”的怒火從國內(nèi)燒到巴西了。誠然，企業(yè)之間的關(guān)系一直遵循著“沒有永遠(yuǎn)的敵人和朋友，只有永遠(yuǎn)的利益”這個(gè)商場(chǎng)規(guī)律，或許在不久的將來，美的和格力這對(duì)“老冤家”也能夠握手言和、化敵為友。不過，就目前的競爭關(guān)系上來看，雙方的爭吵還將伴隨著市場(chǎng)爭奪繼續(xù)下去。

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