影游聯(lián)動(dòng)在2016年的熱度已經(jīng)過(guò)去，但是影視公司依然對(duì)游戲領(lǐng)域有著濃厚的興趣，游戲與影視正在嘗試著多種不同合作，例如合拍片、IP養(yǎng)成、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、資本融合等等，影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模接近90個(gè)億。

　　2016年，中國(guó)上市游戲企業(yè)大概有158家，新三板掛牌游戲企業(yè)數(shù)量為115家，同年年底，還有幾家游戲公司排隊(duì)在新三板敲鐘。另外，影游聯(lián)動(dòng)在2016年的熱度已經(jīng)過(guò)去，但是影視公司依然對(duì)游戲領(lǐng)域有著濃厚的興趣，游戲與影視正在嘗試著多種不同合作，例如合拍片，IP養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、資本融合等等，影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模接近90個(gè)億。

　　中國(guó)游戲公司資本市場(chǎng)

　　截至2016年年末，中國(guó)上市游戲企業(yè)158家，其中A股上市游戲企業(yè)占81.6%，港股上市游戲企業(yè)占10.8%，美股上市游戲企業(yè)占7.6%。A股上市游戲企業(yè)占比持續(xù)增加，與國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)認(rèn)可游戲資產(chǎn)價(jià)值等因素有關(guān)。

　　中國(guó)上市游戲企業(yè)地區(qū)分布：截至2016年年末，158家中國(guó)上市游戲企業(yè)中，北京企業(yè)占24.1%，上海企業(yè)占10.1%，廣東占20.2%，其他地區(qū)企業(yè)占45.6%。“北上廣”三地上市游戲企業(yè)數(shù)量超過(guò)一半。

　　截至2016年年末，中國(guó)新三板掛牌游戲企業(yè)數(shù)量為115家，主營(yíng)研發(fā)占17.4%，主營(yíng)運(yùn)營(yíng)占28.7%，研發(fā)與運(yùn)營(yíng)均深度涉足的占47.8%，其他占比6.1%。除了直接參與游戲運(yùn)營(yíng)與研發(fā)的企業(yè)外，一些專(zhuān)攻游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)也得以掛牌新三板，如游戲媒體、游戲營(yíng)銷(xiāo)推廣、游戲支付、游戲教育等。

　　截至2016年年末，115家新三板掛牌游戲企業(yè)中，北京掛牌游戲企業(yè)占32.2%，上海掛牌游戲企業(yè)占21.7%，廣東掛牌游戲企業(yè)占14.8%，其他地區(qū)掛牌游戲企業(yè)占31.3%。

　　產(chǎn)能過(guò)剩與存量競(jìng)爭(zhēng)

　　近年來(lái)資本大潮涌入，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的迅速崛起同時(shí)也催生大量泡沫。一方面，眾多小團(tuán)隊(duì)成立，同質(zhì)化加劇，市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、供過(guò)于求的局面。另一方面，隨著新用戶(hù)增速下降，收入向巨頭聚集，產(chǎn)品死亡率提升，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

　　第一，產(chǎn)品同質(zhì)化，吸引用戶(hù)付費(fèi)的方法高度相似，導(dǎo)致用戶(hù)付費(fèi)越來(lái)越難。在全球范圍內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地的游戲用戶(hù)成本雖然并非最高，但投入回報(bào)率較低。

　　第二，產(chǎn)品供過(guò)于求，“僧多粥少”，形成渠道控制市場(chǎng)的局面，導(dǎo)致研發(fā)商利益縮水。一方面，代理金從足額到不足，從有到無(wú)。研發(fā)分成從多到少，從7成到不足2成。另一方面，發(fā)行商轉(zhuǎn)向自研、控股研發(fā)團(tuán)隊(duì)，捆綁優(yōu)質(zhì)研發(fā)公司，開(kāi)發(fā)IP定制化產(chǎn)品，擠壓中小研發(fā)商生存空間。

　　第三，新增用戶(hù)減少，有效用戶(hù)轉(zhuǎn)化難度加大，營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高。由于移動(dòng)游戲依靠買(mǎi)流量等營(yíng)銷(xiāo)手段維持用戶(hù)供給的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，導(dǎo)致用戶(hù)成本從幾元錢(qián)迅速攀升至20元以上，游戲公司60%的市場(chǎng)預(yù)算用于買(mǎi)流量等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，市場(chǎng)上一款5000萬(wàn)元/月流水的產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用往往就要占據(jù)3000萬(wàn)元。

　　第四，市場(chǎng)集中度高，中小公司盈利日益艱難。在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入中，騰訊、網(wǎng)易兩家公司移動(dòng)游戲收入占比接近七成，其他企業(yè)沒(méi)有一家占比超過(guò)5%。

　　影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)詳情

　　影游融合異軍突起。影視與游戲作為當(dāng)下最熱門(mén)的兩種娛樂(lè)形態(tài)，兩者融合發(fā)展，迎合主流用戶(hù)需求，相較游戲和影視兩個(gè)成熟市場(chǎng)，擁有實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

　　第一，影游融合為用戶(hù)提供了更豐富的娛樂(lè)方式，能放大IP價(jià)值，直接創(chuàng)造收入來(lái)源，比如由熱門(mén)游戲改編的電影《魔獸》，全球票房近30億元，中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了一半。由影視改編的游戲，如《神雕俠侶》《花千骨》等也因融合發(fā)展獲益匪淺。

　　第二，游戲?yàn)殡娪暗於ㄊ鼙娀A(chǔ)，影視提升游戲的品牌價(jià)值。一款優(yōu)質(zhì)IP，不僅可以通過(guò)影視和游戲兩條產(chǎn)業(yè)鏈攫取多重價(jià)值，還可以借助影視、游戲品牌和粉絲互動(dòng)，產(chǎn)生“1+1>2”的效益。

　　影視改編游戲精品迭出。游戲借影視播放熱度、明星、劇情，降低游戲運(yùn)營(yíng)成本，打破IP困局，增加用戶(hù)邊際收益。游戲互動(dòng)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)還能給影視創(chuàng)作注入新鮮血液，豐富想象力，提升影視制作水平。兩者融合，可以使IP和創(chuàng)意得到最大解放及延伸。

　　2016年，“影游融合”移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入89.2億，占總移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的10.9%。數(shù)量也明顯增多，預(yù)計(jì)超過(guò)數(shù)十款，其中有多款最高月流水破億。

　　在“影游融合”的不斷實(shí)踐中衍生出新模式，如移動(dòng)游戲在電視劇《微微一笑很傾城》中的劇情植入，使影視與游戲達(dá)到更深入的融合，增加用戶(hù)在觀劇中的游戲體驗(yàn)感，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

　　另外，周播劇的推出延長(zhǎng)了影視劇的熱度，多部影視劇的檔期達(dá)到了3個(gè)月以上，如暑期檔上線的《老九門(mén)》《微微一笑很傾城》等，兩者的收視率均突破1%，并促使相關(guān)游戲產(chǎn)品獲益。

　　網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)大電影成為影游融合一個(gè)拓展方向。“影游融合”的IP不僅局限于電視媒體中的影視劇，近年來(lái)逐漸出現(xiàn)流向網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢(shì)，如火熱于網(wǎng)絡(luò)中的短劇、電視劇、電影因其擁有大量的網(wǎng)友用戶(hù)關(guān)注也成為“影游融合”的高價(jià)值IP產(chǎn)品。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量達(dá)到2200部，是2015年的3倍之多。值得一提的是，網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)大電影在用戶(hù)導(dǎo)流方面，擁有更高的便捷性，這有利于相關(guān)游戲產(chǎn)品的推廣與獲取用戶(hù)。

　　從游戲業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)、IP儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈資源、融合能力五個(gè)維度考量，國(guó)內(nèi)企業(yè)正在結(jié)合自身特點(diǎn)，以整合、收購(gòu)標(biāo)的公司的方式發(fā)力影游融合市場(chǎng)。公司之間的融合，改善了影游互動(dòng)僅停留表面，游戲玩法與影視內(nèi)容缺乏關(guān)聯(lián)性的弊端。在此作用下，影視從院線、在線視頻發(fā)展到游戲軟件、衍生品銷(xiāo)售、數(shù)字版權(quán)銷(xiāo)售，游戲從軟件銷(xiāo)售發(fā)展到影視票房、衍生品銷(xiāo)售，進(jìn)而產(chǎn)生更大收益。

　　文/王然婷

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