寓環(huán)保理念于產品設計如今幾乎成為了運動品牌們的標配。然而這并非易事。單是一雙運動鞋，就可能有超過 30 種不同的成分，非常難以回收，運動鞋行業(yè)每年產生的碳排放更是數(shù)字驚人。

　　不過，在“綠色”、“減碳”等字眼已成為行業(yè)風向標的同時，卻也不免漸漸傾向老生常談——畢竟，原材料和設計上的創(chuàng)新話題我們都已司空見慣了——每個品牌的設計師們每年都會搗鼓出五花八門的式樣供你選擇……

　　如何讓這個綠色風向標真正在行業(yè)內產生持續(xù)性影響，繼而延申到行業(yè)外？對運動巨頭耐克而言，這才是它要尋找的下一個答案。

　　當我在耐克集團大中華區(qū)總部的“劉翔中心”見到耐克CSO（首席可持續(xù)發(fā)展官）諾爾·金德（Noel Kinder）時，他 腳上 穿 著 一雙 Nike Air VaporMax Flyknit Random 系列跑鞋——比起耐克其它系列的酷炫設計，這雙鞋顯得干凈樸素，正是耐克今年最具標志性的環(huán)保鞋款。“VaporMax Flyknit Random 鞋面上使用的紗線是由其它鞋款用剩回收的聚酯紗線織成，它的氣墊也有 75% 的回收成分。重點是，它非常舒服。”金德對它贊譽有加。

　　運動品牌的環(huán)保話題始終離不開原材料和設計的創(chuàng)新，更何況耐克堪稱行業(yè)領先者——如今陳列在“劉翔中心”入口大廳中央的一個紀念 Nike Grind 誕生 25 周年的裝置就是最佳證明——Nike Grind 是 25 年前耐克采用再生工藝由原始的材料和產品調色加工制成的環(huán)保材料。目前，已有超過七成的耐克品牌鞋服運用了可回收材料。

　　事實上，根據(jù)耐克今年發(fā)布的《2018 財年耐克影響力報告》顯示，截至去年第四季度，耐克有 99.9% 鞋類產品在制造過程中產生的廢料通過回收或能源轉化實現(xiàn)再利用。“我們是聚酯纖維回收大戶，”金德說，“每年有大約 10 億個塑料瓶子被我們回收再用，你可以在 NBA、NFL 的球衣、或者巴黎女足世界杯的鞋服上找到‘它們’。”

　　不過，對耐克而言，可持續(xù)發(fā)展這個命題的答案，遠不止于一雙鞋子或一件球衣的設計。已為耐克效力超過 20 年的金德對此深有體會 ：“在過去 20 多年來，我們一直默默地

　　致力于降低環(huán)境足跡，與我們的工廠、物流協(xié)同合作，減少浪費和碳排放。而在一年前當我就任 CSO 時，曾跟我的前任認真地討論了耐克下一步需要做些什么，來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我發(fā)現(xiàn)我們需要做出改變，總的來說就是需要從公司內部作進一步的整合，確保我們的產品從設計到制造、運輸、零售甚至到廢棄回收的各個環(huán)節(jié)，都能考慮可持續(xù)性，這種整合，可視為一種進化。”

　　耐克的“綠色進化”，目標是在 2025 年前實現(xiàn)全球業(yè)務 100% 使用可再生能源，同時承諾在 2020 年前率先在北美和歐洲達成這一目標。

　　為了實現(xiàn)這個雄心，年營收額領跑耐克全球市場的大中華區(qū)顯得尤為重要。“我認為中國將是我們可持續(xù)性商業(yè)發(fā)展的重要組成部分。”金德說。

　　目前，在耐克的中國物流中心，超過 30% 的電力由屋頂太陽能系統(tǒng)提供。為了進一步節(jié)約能耗，耐克更推進旗下門店加入綠色建筑評價體系 LEED 認證計劃。剛落成不久的耐克上海“House of Innovation”最近就獲得了 LEED 的金牌認證。“LEED 是非常重要的目標，也是正確的選擇，”金德認為，“它相當于一個標桿，因為當談到‘可持續(xù)性’這個詞時，你的理解或許有點含糊不清，而當比對 LEED這樣的標準時，你就知道需要做些什么。對于像耐克這樣體量的公司而言，這有助于我們在全球范圍內擴大可持續(xù)發(fā)展方面所作的努力。”

　　同時，作為全球性大企業(yè)的耐克也意識到，可持續(xù)性發(fā)展已不是一件“獨善其身”的事情。“無論是氣候變化，還是廢物回收循環(huán)再生，這都是關乎生存的復雜問題，耐克不會作為一個品牌去單獨解決這些問題，我們需要與外界合作。”金德指出，“我們甚至開始與一些競爭對手合作，共同努力，以解決更大的問題。”

　　今年 5 月，耐克發(fā)布了一份致力于材料循環(huán)使用的設計指南《循環(huán) ：引導設計的未來》指南提出產品循環(huán)再生設計的十大準則，涉及原材料、可再生性、可降解性、綠色化工、再生包裝和商業(yè)模式創(chuàng)新方面的內容，推動可持續(xù)供應鏈的規(guī)范和標準化。金德表示，“這是我們首次在整個行業(yè)開展合作，向全世界展示可持續(xù)發(fā)展的可能性。這不僅歸功于耐克本身。新興技術將推動整個行業(yè)發(fā)展，而不僅僅是耐克。”這預示著耐克“綠色進化”下一個征程的開端。“作為一家公司，我們現(xiàn)在的階段，可持續(xù)發(fā)展是“and”（必選項）而不是“or”（或選項），”金德說，“在創(chuàng)新進程中，早一步開始有利于我們走得更遠。”

陳慶梅

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