營(yíng)銷人的日歷上總是畫(huà)著各種標(biāo)記，因?yàn)槊總€(gè)節(jié)假日都可能帶來(lái)營(yíng)銷機(jī)遇。不過(guò)，當(dāng)標(biāo)記的日子臨近時(shí)，營(yíng)銷人更亟需的是與之匹配的內(nèi)容，有影響力的平臺(tái)及消費(fèi)者會(huì)積極響應(yīng)的互動(dòng)形式。無(wú)論你追與不追，機(jī)遇就在那里，而熱點(diǎn)營(yíng)銷機(jī)遇究竟該如何掌控？以下四個(gè)洞察值得參考。

　　洞察一：品牌與事件“共鳴”成為營(yíng)銷支點(diǎn)

　　“共鳴”需要根據(jù)熱點(diǎn)和品牌亮點(diǎn)走心思考，讓品牌充分融入事件。

　　2017年春運(yùn)，騰訊新聞抓住中國(guó)人都希望在春節(jié)這個(gè)特別的時(shí)間表達(dá)愛(ài)、傳遞愛(ài)、實(shí)現(xiàn)愛(ài)的心理洞察，與京東聯(lián)合推出了一檔關(guān)注旅客回家過(guò)年帶禮物的直播節(jié)目《回家的禮物》。節(jié)目首次采用時(shí)下最流行的直播玩法，在全國(guó)五個(gè)重要交通樞紐設(shè)立直播間，知名主持人與旅客面對(duì)面暢談回家心情，分享給家人朋友的禮物，挖掘背后的溫情故事。從 1月16日起節(jié)目連續(xù)5天占據(jù)騰訊新聞直播頁(yè)面頭條，被網(wǎng)友評(píng)論“看一次哭一次”，在騰訊全平臺(tái)首日在線觀看人數(shù)就達(dá)到150萬(wàn)，5 天斬獲800多萬(wàn)瀏覽量，創(chuàng)造了日均互動(dòng)點(diǎn)贊量破百萬(wàn)的新紀(jì)錄。

　　此次直播中，京東不僅是冠名，更作為不可或缺的一環(huán)參與進(jìn)來(lái)，第一時(shí)間向呼聲最高的回家故事主人派送夢(mèng)想禮物，充分傳遞了京東年貨節(jié)“春節(jié)不打烊”的品牌亮點(diǎn)。隨著感動(dòng)和驚喜的層層推進(jìn)，網(wǎng)友在參與中找到了歸屬與共鳴，對(duì)京東的好感度也進(jìn)一步提升。騰訊和京東在這次合作中，不僅收獲了眼球，更是創(chuàng)新性的連接了鐵路、移動(dòng)資訊平臺(tái)和電商，將“回家”這一傳統(tǒng)概念轉(zhuǎn)換成了撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值的全新支點(diǎn)。

　　這一切都建立在騰訊新聞對(duì)熱點(diǎn)事件的精確把握、對(duì)目標(biāo)人群需求的深刻洞察、對(duì)時(shí)下最流行玩法的靈活運(yùn)用以及強(qiáng)大的執(zhí)行力等基礎(chǔ)之上。

　　洞察二：科技融于場(chǎng)景帶來(lái)營(yíng)銷革命

　　以VR／AR為代表的新技術(shù)正不斷深入應(yīng)用，無(wú)可比擬的交互性和體驗(yàn)性為營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)了前所未有的場(chǎng)景革命，熱點(diǎn)營(yíng)銷在將來(lái)將是一場(chǎng)由場(chǎng)景與科技深度融合的互動(dòng)盛宴。

　　在去年天宮二號(hào)發(fā)射期間，騰訊新聞和洗滌品牌藍(lán)月亮大開(kāi)腦洞，圍繞發(fā)射活動(dòng)展開(kāi)了一場(chǎng)充滿未來(lái)科技感的創(chuàng)新直播。直播中嘉賓通過(guò)HTC Vive設(shè)備，360°觀看天宮和神舟在太空的雄姿。網(wǎng)友們通過(guò)裸眼全景 +VR觀看模式“邊看邊聊”并參加互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)體驗(yàn)、動(dòng)態(tài)交互、科普價(jià)值完美融合。

　　航天科技讓國(guó)人放眼未來(lái)，洗滌科技則改變國(guó)人生活。藍(lán)月亮倡導(dǎo)科學(xué)洗衣，致力于不斷推動(dòng)洗滌行業(yè)的科技創(chuàng)新，與中國(guó)航天人孜孜不倦的探索精神、精益求精的鉆研精神不謀而合。網(wǎng)友在感受航天科技帶來(lái)的震撼之余，也對(duì)藍(lán)月亮的品牌追求有了更深刻的認(rèn)知。

　　洞察三：時(shí)事“正能量”已成“新風(fēng)口”

　　娛樂(lè)熱點(diǎn)裂變速度快、爆發(fā)力強(qiáng)、短期社會(huì)關(guān)注度極高，但迭代極快，難以被把控。

　　同時(shí)，我們看到諸如“兩會(huì)”、奧運(yùn)、G20 等時(shí)事熱點(diǎn)近年來(lái)倍受網(wǎng)民關(guān)注。如2016年 “兩會(huì)”期間，騰訊新聞相關(guān)的專題瀏覽量就達(dá)到數(shù)億人次，可見(jiàn)受關(guān)注程度之高。除高關(guān)注度之外，時(shí)事熱點(diǎn)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)并極具黏性，且話題多關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，極具正能量，對(duì)企業(yè)提升品牌形象大有裨益。

　　因此除了娛樂(lè)熱點(diǎn)之外，企業(yè)不妨多參與這些時(shí)事熱點(diǎn)，譬如和新聞平臺(tái)圍繞相關(guān)話題深度合作，將會(huì)獲得極好的營(yíng)銷效果。

　　洞察四：媒體平臺(tái)“賦能”營(yíng)銷成為大勢(shì)所趨

　　面對(duì)熱點(diǎn)大事件，企業(yè)有必要未雨綢繆。我們看到擁有全球領(lǐng)先內(nèi)容媒體矩陣的騰訊在往年的熱點(diǎn)大事件營(yíng)銷中都有著亮眼表現(xiàn)，起到了不可或缺的助力作用。

　　不難想象，在未來(lái)通過(guò)媒體平臺(tái)“賦能”，企業(yè)+媒體“合體”進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷必將成為一種營(yíng)銷趨勢(shì)。所以，面對(duì)開(kāi)篇提到的 2017年眾多的營(yíng)銷熱點(diǎn)，營(yíng)銷人不妨提前行動(dòng)，聯(lián)合媒體平臺(tái)在2017年開(kāi)年精心策劃，一起“擼起袖子加油干”！

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