最近幾天，即便是一些平時不太玩游戲的人，似乎也迷上了一款名叫Pokémon GO的AR（增強現(xiàn)實）游戲。這款于北京時間7月6日發(fā)布、圍繞任天堂的人氣IP“口袋妖怪”開發(fā)的新游戲，目前雖然只在澳大利亞與美國市場發(fā)布，但發(fā)布當天就升至美國App Store的iPhone免費App下載量首位與iPhone App銷售額首位。

　　Pokémon GO的游戲規(guī)則并不復雜，通過地理位置定位與AR結合，你可以捕獲并訓練各種口袋妖怪，也可以購買裝備、組隊戰(zhàn)斗。

　　緊接著，有人開始分析借助這個游戲在線下拓展商鋪合作的可能性—它看起來甚至有了初步的商業(yè)模式，也有很多人開始為任天堂的復活歡呼。但事實可能有些讓人失望—嚴格來說，Pokémon GO并不能算任天堂發(fā)布的手游。

　　“口袋妖怪”這個IP的運營公司ThePokémonCompany與Google、任天堂聯(lián)合，向Google孵化的游戲制作公司Niantic投資了2000萬美元，用以開發(fā)Pokémon GO。至于任天堂，它支援開發(fā)了一個不用開啟手機就能夠探測、感知口袋妖怪的游戲附屬硬件設備—Pokémon GOPlus，所以這次，任天堂更合適的定位是這個游戲的“開發(fā)合作伙伴”。

　　當然，任天堂持有關聯(lián)公司ThePokémonCompany 32%的股份，按照日本的會計準則，Pokémon GO的收益也會同比計入任天堂財報。

　　大多數(shù)人應該對任天堂拒絕手游的固執(zhí)記憶猶新。2016年4月發(fā)布2016財年財報時，社長君島達己才將手游開發(fā)放到了“收益支柱之一”這一戰(zhàn)略層面。

　　到2017年3月，任天堂預計會與DeNA發(fā)布5款手游。第一彈Miitomo是個社交游戲，已于2016年3月上線。雖然累計用戶數(shù)超過1000萬，但Miitomo被貼上了“僅靠任天堂品牌沖一周”的標簽。根據(jù)SurveyMonkeyIntelligence的調查數(shù)據(jù)，發(fā)布第一周，Miitomo的下載量在蘋果App Store和Google Play Store維持在Top 5，但緊接著就下滑嚴重，用戶周流失率達48%，表現(xiàn)比同期手游Candy Crush Saga（23%）糟糕許多。

　　任天堂已公布另兩款手游的開發(fā)計劃—面向核心玩家的《火焰之紋章》，以及希望吸引更多女性與兒童消費者的《動物之森》，它們將于今年秋天上市。這些舉措至少反映了任天堂在挑選手游IP時考慮的3個目標：讓任天堂IP覆蓋更多游戲用戶，讓手游事業(yè)盈利，可與既有游戲主機事業(yè)相互促進。

　　其實，任天堂選擇日本互聯(lián)網公司DeNA作為合作伙伴，也是看中了這家公司的數(shù)據(jù)分析能力。任天堂希望建構一個用戶資料庫—My Nintendo會員服務，用戶可以使用虛擬貨幣交易商品、獲得游戲促銷折扣券。DeNA則想讓這些用戶數(shù)據(jù)進一步商業(yè)化。它們既希望游戲能夠大賣，也期待在這些顧客行為數(shù)據(jù)上挖掘更多收益。

　　外界對任天堂與DeNA聯(lián)手一事當然更期待—任天堂手中仍握有大量有價值的IP。當去年公布Niantic是Pokémon GO開發(fā)商這一消息時，分析師們有多么大跌眼鏡，但一切又可以理解—畢竟任天堂是一家以神秘主義著稱的公司，在發(fā)布與DeNA合作的消息時，它就拒絕透露任何與IP有關的信息。如今離后面兩款手游上市的deadline只剩9個月，它們會用什么IP仍是個謎。

　　無論怎么看，任天堂把手游生意提上議程似乎都有些被逼無奈的氣氛。它此前仰仗的核心硬件事業(yè)—掌機3DS和游戲主機Wii U的銷售都極度低迷。3DS只賣到前代掌機銷量的38%，Wii U銷量不到前代Wii銷量的13%。除了幾款游戲大作與手游收益，任天堂如今期待的另一個增收方向，來自計劃于明年3月發(fā)售、代號NX的新主機。

　　Pokémon GO的熱銷帶動了任天堂股價的上漲，但如果你更關心任天堂的未來，目前應該關注兩件事，一是Pokémon GO玩家的活躍度能否持續(xù)，作為關聯(lián)公司的產品，任天堂多少能從中獲得利潤與經驗。另一件事就是，任天堂的神秘新主機NX能否為它打開新局面。

　　至于和DeNA的5個手游合作項目？目前還是別太惦記比較好。

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