10月初，Google發(fā)布了一款堪稱驚艷的手機Pixel。并非Pixel有多創(chuàng)新，而是這款手機徹底改變了Google之前延續(xù)多年的策略。

　　改變之一是，Google停掉了之前口碑很好的Nexus手機品牌，推出了Pixel這個全新的品牌。Nexus一直是高性價比的產品系列，也是Google和其他手機公司合作的常規(guī)模式。如今Pixel則變成了一款高價位的智能手機（649美元起），而且是一款完全的Google手機—在這款手機中，Google和HTC的關系就如同蘋果和富士康的一樣。

　　Google Android工程主管Dave Burke表示，做Nexus項目時，Google直到完成差不多90%時才參與到項目中，但Pixel是Google第一個從開始就完全投入的硬件項目。Google自己管理庫存，與運營商建立合作關系，采購組件；同時自己處理與分銷商及供應鏈的相關事宜；還制造手機配件，包括充電器與連接線等。

　　另一個改變是Google與Android手機廠商的競爭。之前的Nexus項目，廠商介入程度很高，而且只是一款示范性產品，銷量不高。但Pixel完全是一款和三星、LG、華為等主流Android手機廠商直接競爭的產品。

　　在Pixel手機發(fā)布之后的兩天時間里，Google花了320萬美元在電視上打廣告。在相同的時間段里，蘋果的廣告費是245萬美元，三星的是140萬美元。路透社甚至稱，Google未來將花費數(shù)億美元來為Pixel手機做廣告。那么，Google為什么要做Pixel呢？

　　人工智能 對于Google來說，Pixel可能是事關公司未來的一款產品，但這個未來并不是Pixel手機本身，而是其內置的Google Assistant。簡單來說，這是一款基于人工智能的軟件產品，類似于蘋果的的Siri、亞馬遜的Alexa以及微軟Cortana，通過機器學習大量的公開和個人數(shù)據，Google Assistant可以成為一個同用戶自然對話，并且?guī)椭脩艚鉀Q問題的數(shù)字化的助理。Google Assistant將是一個跨越多個平臺的全新入口，包括手機、家庭智能硬件和汽車等任何智能設備。作為手機，Pixel的優(yōu)勢是可以為Google Assistant初期實現(xiàn)更大規(guī)模的裝機量。當然，前提是Pixel獲得成功。

　　Android碎片化 作為一個操作系統(tǒng)，Android的碎片化非常嚴重。目前裝機量最大的Android版本仍然是2013年推出的KitKat，而最新的Nougat只占有不到0.1%的份額。如果Pixel的出貨量能夠匹敵三星這樣的主流Android手機公司，那么Google就可以扭轉這種糟糕的碎片化局面。

　　更好的Android手機 在手機制造已經非常成熟的行業(yè)環(huán)境中，Google實際上是最有能力像蘋果一樣制造手機的公司—Google擁有Android系統(tǒng)和規(guī)模龐大的應用市場。Pixel的外觀設計也許并沒有達到蘋果的水準，但是在其他方面還是擁有明顯優(yōu)勢，比如更流暢的系統(tǒng)體驗、更好的相機、免費的無限云存儲空間以及“充電15分鐘，續(xù)航7小時”這樣的細節(jié)。

　　知道Pixel正式推出，以及購買Pixel免費贈送一款Daydream VR設備和無限云存儲之后，我馬上預訂了一部。當然，對于大部分的消費者來說，Pixel是一款讓人糾結的產品—Google提供了一些有吸引力的差異性功能（比如Google Assistant和拍照），也有一些讓人猶豫的不完善之處（比如外觀設計、價格等）。

　　對于一款想達到與蘋果和三星同等規(guī)模出貨量的手機來說，這些讓消費者猶豫的部分是很危險的因素。如果Pixel提供的差異性不足以打消這些猶豫，那么Pixel可能只是一款小眾產品，無法在更廣泛的市場中對蘋果和三星形成挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的智能手機市場競爭太激烈，一些小的不足也會讓公司在競爭中處于劣勢。

　　考慮到三星Galaxy Note 7因為爆炸而宣布全球停售，Pixel實際上得到了一個非常難得的機會窗口。對于Google核心的的人工智能戰(zhàn)略來說，Pixel的出貨量有著至關重要的作用。假如出貨量不夠，Google的未來戰(zhàn)略將會受到很嚴重的打擊，而罪魁禍首可能是Pixel自身的不完美。商業(yè)就是這樣。

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