文 周潤

　　“麒麟回首，萬事不愁。”11 月12 日，斷更1200 多天回歸的李子柒發(fā)布了一條大漆視頻，上線20 分鐘內(nèi)就登陸了多個平臺的熱榜Top1，發(fā)布后5 小時內(nèi)播放量破億，截至目前，該視頻抖音點贊量超過900 萬。這條聚焦非遺漆器的“回歸視頻”，不僅讓李子柒重回大眾視野，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了公眾對于非遺話題的討論。

　　曾經(jīng)，人們對于非遺的了解，更多的只是基于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的報道，而當(dāng)下，非遺在傳播形式上有了新的表達(dá)。據(jù)統(tǒng)計，目前1557個國家級非遺代表性項目中，有超過99% 的項目都擁有了持續(xù)在運營的新媒體賬號和內(nèi)容。

　　新媒體的普及與發(fā)展，為非遺帶來了新的傳播途徑?！?024 抖音非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音上平均每天有5.3 萬場非遺直播，平均每分鐘就有37 場非遺內(nèi)容開播。

　　短視頻、直播等形式所展現(xiàn)出的非遺制作工序，吸引著消費者的目光，由此帶動了一批消費者到當(dāng)?shù)伢w驗非遺創(chuàng)作，其中產(chǎn)生的時間與金錢成本成為大多數(shù)消費者無法忽視的問題之一，如何能夠讓人們更便捷地體驗到不同地區(qū)的非遺文化？

　　AI、AR、VR、裸眼3D 等“數(shù)智”技術(shù)的加入，使非遺有了更新的表達(dá)。在10 月中旬舉行的第八屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會上，人們可以通過裸眼3D 的方式體驗非遺技藝景泰藍(lán)制作的全流程；在大屏幕上沉浸式感受“蟳蜅女變裝”；在百度百科AI 非遺館將個人照片上傳至智能體，即可一鍵獲取京劇裝扮……

　　在一家博物館中便可體驗到不同地區(qū)的非遺文化，這就是新興技術(shù)賦予非遺的新時代表達(dá)。

　　而作為一種“活態(tài)文化”，非遺的核心載體是“人”。非遺的傳播，離不開背后的“守藝人”。

　　如今，非遺在傳承人上也有了新的氣象。據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一年，共有1428 名認(rèn)證的非遺傳承人活躍在抖音上，其中30 歲以下的傳承人數(shù)量年增長72%。

　　“2018 年，我跟王振興爺爺學(xué)藍(lán)印花布時，他的三個孩子也在跟他學(xué)染布，但是并沒有從事這項工作，那時他認(rèn)為孩子們首先要吃飽飯。”李子柒在采訪中透露，而當(dāng)她再次拜訪王振興時，卻驚艷于老先生所染出的新產(chǎn)品。“這是我孫女幫我們做的設(shè)計。”王振興自豪地說，孫女所設(shè)計出的極具時尚感的作品，十分符合年輕人的審美。

　　讓老手藝跟上時代潮流并被市場所需要，能夠在傳承手藝的同時，吃上“一碗飯”，是每一位非遺傳承者的迫切愿望。老手藝人對于非遺更多的是技藝上的堅守與傳遞，新傳承人所肩負(fù)的則更多是要將非遺創(chuàng)新、傳播下去。

　　新一代傳承人相比于老一輩，更了解時代需求、洞悉消費市場，設(shè)計出的非遺作品也更易收獲消費群體的青睞。

　　近年來，在消費端，非遺也帶來了“購物熱”，越來越多的消費者將目光聚焦于非遺產(chǎn)品。從線上銷售來看，2023 年淘寶天貓非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億大關(guān)，達(dá)1073.2 億元，同比增長37.7%，是同期社會消費品零售總額增速的五倍多。今年“雙11”，淘寶天貓非遺消費整體成交額繼續(xù)保持高位增長，人均消費額同比去年增長超過10%。

　　無論是老手藝人的堅守還是新傳承人的創(chuàng)新，無論是線上短視頻創(chuàng)作還是線下博物館中的非遺體驗，都使越來越多人走近非遺、體驗非遺、傳承非遺。老一輩手藝人“守”著非遺，新一代傳承人“傳”著非遺，如今，非遺正通過更新的表達(dá)，充盈在人們生活的方方面面。

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