文 楊 直

　　如硬幣之兩面，LCK 多依賴T1，就多苦于T1。道理很簡單，當(dāng)本土市場規(guī)模的掣肘被證實時，在全球市場的競爭里，LCK 不可能指望著T1 一支隊伍。

　　2024 年9 月8 日，慶州室內(nèi)體育館，LCK2024 年夏季賽總決賽，HLE3 ∶ 2 戰(zhàn)勝GEN。

　　據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Esports Charts 的統(tǒng)計，在峰值觀眾這一項上，T1 缺席的這場總決賽最終收獲了LCK 聯(lián)賽歷史第三高的峰值觀眾。結(jié)合從2023 年開始，連續(xù)四個賽季，GEN、KT、DK、HLE 四支隊伍平均觀眾的穩(wěn)步增長。

　　或許LCK 賽區(qū)T1 一家獨大的格局快要迎來實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變了。

　　一個前提是，當(dāng)我們說T1 一家獨大時，并不是說T1之外的隊伍沒有國際影響力，而是T1 的影響力過大了，就像當(dāng)年Crown 雖然奪冠了，但因為擊敗了Faker，反而成了“過錯的一方”。我們甚至可以相對武斷地說，當(dāng)LCK 賽區(qū)出現(xiàn)增量時，T1 總會率先吃掉相當(dāng)一部分。

　　舉個例子，在英雄聯(lián)盟的電競生態(tài)里，英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍會給隊伍以及所屬賽區(qū)帶來流量和影響力上的提升是一條默認(rèn)的規(guī)律。在2022 年的全球總決賽里，同樣來自LCK 賽區(qū)的DRX 以3 ∶ 2 的比分戰(zhàn)勝了T1。在冠軍、賽區(qū)內(nèi)戰(zhàn)以及其他敘事的加持下，全球觀眾對LCK 關(guān)注度的上升是顯而易見的。

　　以峰值觀眾為例，2023 年LCK 春季賽的峰值觀眾是1,467,849 人次，位列所有英雄聯(lián)盟賽事（不分聯(lián)賽和錦標(biāo)賽）歷史第十八，而排在其后的則是LCK2022 年的春季賽，峰值觀眾是1,374,155 人次。

　　看起來，作為前一年的最強(qiáng)賽區(qū)，LCK 的確收獲了應(yīng)有的關(guān)注度上升。但問題在于DRX，這樣一支頗為傳奇的隊伍，卻沒能進(jìn)一步走進(jìn)觀眾的視野。整個2023 年LCK春季賽，峰值觀眾排名前五的比賽，依然全部和T1 相關(guān)。其中三場是T1 與GEN 的對決，一場是T1 與KT 的對決，一場是T1 與DK 的對決。

　　雖然我們?nèi)狈Ω?xì)致的數(shù)據(jù)去分析增量具體如何分配，但大概描述這樣一個趨勢是沒有問題的：如果說2017 年Crown 的遭遇代表了T1 對賽區(qū)內(nèi)流量的絕對占有，那么2023 年的數(shù)據(jù)則代表T1 也吃掉了LCK 賽區(qū)大部分的增量。

　　當(dāng)然，這個結(jié)果不是T1 單方面能做到的。是否有足夠與之匹敵的隊伍，比如GEN 也同樣重要。想額外強(qiáng)調(diào)的一點是，表面上是T1 在流量上占優(yōu)，背后卻是賽區(qū)信仰的偏斜、粉絲感情的單一化，并最終導(dǎo)致商業(yè)資源傾斜。

　　其實T1 一家獨大是一個必然的結(jié)果。Faker 固然是一個重要的原因。這一點在雜志之前推出的系列選題里有過詳細(xì)的討論。另一個重要的原因是，T1 一直保持著超高的競技水準(zhǔn)，總能帶來精彩的比賽，同時對于更多沒那么了解LCK 賽區(qū)的觀眾而言，沒有比T1 和Faker 更好的內(nèi)容抓手了，也沒有比數(shù)據(jù)能更好地形容這種一家獨大了。

　　其實從2021 年開始，LCK 賽區(qū)的全球關(guān)注度就在不斷上升，直觀表現(xiàn)是峰值觀眾的不斷上升，以及英語頻道受眾、越南語頻道受眾等非韓語頻道觀眾的上升。單以峰值觀眾為例，LCK2024 年春夏季賽、LCK2023 年春夏季賽、LCK2022 年春季賽、LCK2021 年夏季賽都進(jìn)入了英雄聯(lián)盟賽事歷史前二十。值得注意的是，這個排名是不分聯(lián)賽或錦標(biāo)賽的。

　　以排名第七的LCK2024 年春季賽為例，其峰值觀眾甚至超過了2023 和2022 季中邀請賽以及2017 和2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽。當(dāng)然，Esports Charts 依然沒有統(tǒng)計國內(nèi)的觀眾。但同樣，翻閱LCK2024 年春夏季賽和LCK2023 年春夏季賽，四個賽季里，單場峰值觀眾最高的比賽依然全部和T1 相關(guān)。

　　而所謂的去T1 化，恰恰是需要更多的比賽像夏季賽總決賽一樣，T1 缺席，卻依然能取得令人滿意的收視率。同時，也需要更多像GEN、KT、HLE、DK 這樣的隊伍，哪怕平均觀眾增長量不及T1，但能跟著T1 一起增長。去和T1 先搶奪因為代際原因更好搶奪的增量，再一點點搶奪原有的存量，最終在賽區(qū)內(nèi)建立屬于自己的信仰，以獲取商業(yè)資源的青睞。

　　進(jìn)一步講，如果我們將整個LCK 賽區(qū)視為一個內(nèi)容資產(chǎn)包，這才是健康的結(jié)構(gòu)。在去T1 的背景下，T1 依然是LCK 的牌面，最容易識別的標(biāo)志。但就像Faker 和T1，Chovy 和GEN 一樣，每個隊伍也要有自己的牌面。

　　這個結(jié)構(gòu)應(yīng)該拓?fù)浒愕貜?fù)制到每支隊伍上，進(jìn)而在觀看和情感投射上形成足夠多的抓手。與其一同進(jìn)行的，其實是觀眾身份的變化與情感的再分配。過去，F(xiàn)aker 的粉絲和LCK 的觀眾這兩個群體實際上占據(jù)了大部分。這個結(jié)果是如何形成的過去雜志也有過充分的討論。但這個結(jié)果無疑是不健康的，尤其這兩年，F(xiàn)aker 的公眾印象其實在搖擺，時而穩(wěn)坐神壇，時而跌下神壇。除去少部分核心粉絲外，更多粉絲的情感產(chǎn)生動搖是不奇怪的。這時候，LCK 賽區(qū)就需要涌現(xiàn)出新的超級明星來接納這些游離的觀眾。

　　他們最終會變成哪種身份，比如某個明星選手的粉絲，或者LCK 賽區(qū)的觀眾，其實不重要。但重要的是，F(xiàn)aker本身巔峰不再其實已經(jīng)無形中啟動了去T1 的過程。

　　說得再直白一點，前有ShowMaker 差點兒成為新的信仰，后面Chovy 能否憑借一個英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍完成ShowMaker 的未竟之業(yè)，其實是值得關(guān)注的。站在這個角度，這種變化，不僅僅對LCK 賽區(qū)，對于整個英雄聯(lián)盟的大盤都是利大于弊的。

　　最后，結(jié)合今年上半年英雄聯(lián)盟電競生態(tài)的重大調(diào)整再稍微談一談國際影響力的塑造。

　　首先，在國際影響力上，還是那個簡單的判斷，先有量，再談質(zhì)。這個判斷在整個英雄聯(lián)盟電競生態(tài)日益趨向封閉的當(dāng)下顯得更為關(guān)鍵。還是以前面舉的例子發(fā)散。LCK 聯(lián)賽的峰值觀眾能超過稀缺性更高的國際錦標(biāo)賽，除了缺少中國觀眾的統(tǒng)計外，少不了總量快速增長這個前提。但單單以全球總決賽這個最稀缺的國際錦標(biāo)賽的收視數(shù)據(jù)看，很明顯已經(jīng)進(jìn)入了存量的時代。

　　在這個前提下，我們在之前一篇名為《他們在虎撲上討論“呂布轅門射戟”》的文章里特意討論了一個現(xiàn)象：那就是明明LCK 春季賽的比賽在國內(nèi)沒有直播，但“小呂布轅門射戟”的帖子賽后很快熱鬧起來。這代表著，增量時期被忽視的觀眾在賽區(qū)之間的流動在存量時期，即當(dāng)下，應(yīng)該被重視起來。因為它很可能演變成，賽區(qū)對既存觀眾的爭奪。簡而言之，LCK 如何吸引更多母語為非韓語的觀眾，LPL 如何吸引更多母語為非中文的觀眾。

　　2024 年6 月，拳頭官方發(fā)布了名為《英雄聯(lián)盟電競賽事：為了更光明的未來》一文。當(dāng)時雜志提到了，改革后的全球賽區(qū)暗含了一種語言上的封閉性：“這首先帶來了語言上的封閉?？梢钥吹?，改革后僅剩美洲、LEC、LCK、LPL 和亞太五個賽區(qū)，LEC、LCK、LPL 不必說，對應(yīng)英語、韓語和中文，美洲賽區(qū)由葡語賽區(qū)和英語賽區(qū)合并，亞太賽區(qū)則覆蓋了日語區(qū)、越南語區(qū)和英語區(qū)。無論是考慮到社區(qū)交流，還是傳播結(jié)構(gòu)，整合后的英雄聯(lián)盟全球電競體系將僅主要覆蓋英語、韓語、中文、葡語、日語、越南語這幾個語區(qū)。當(dāng)語言被“限定”時，群體也隨之被“限定”，甚至我們可以說，語言在一定程度上決定了未來這個體系潛在的觀眾天花板。”

　　賽區(qū)和流量資源的封閉必然會限定觀眾群體，即打造一個更加封閉的生態(tài)。短期內(nèi)，這種封閉就是流量上的封閉。

　　在這個背景下，如果LCK 賽區(qū)能夠走好鋼絲：即一方面擁有T1 這支全球影響力最高的隊伍，同時又能在一定程度上做到去T1 化，即涌現(xiàn)出更多具備一定國際影響力的隊伍，那么在接下來的一兩年里，在存量競爭上，就會取得優(yōu)勢。

　　不管如何，在去年3 月的判斷已經(jīng)得到了數(shù)據(jù)的支撐，而其他隊伍的崛起更像是額外被贈予的佐證。2024 年才過去九個月，但頭部項目、頭部戰(zhàn)隊甚至頭部選手的格局都已經(jīng)不再穩(wěn)固。變化總是會帶著機(jī)遇，這無疑更令人興奮。

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