作為中國(guó)高端鵝絨服代表品牌—高梵，自2004年創(chuàng)立以來，始終秉持著“創(chuàng)新科技+時(shí)尚美學(xué)”的理念，在品牌建設(shè)的道路上不斷探索前行。從借助“中國(guó)品牌日”契機(jī)開展系列活動(dòng)，到在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷定位、可持續(xù)發(fā)展等多方面發(fā)力，高梵走出了一條獨(dú)具特色的品牌發(fā)展之路，成為“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”躍遷的生動(dòng)縮影。

　　借勢(shì)“中國(guó)品牌日”，提升品牌知名度與影響力

　　“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，為本土?xí)r尚品牌提供了廣闊的發(fā)展機(jī)遇，高梵敏銳地抓住了這一契機(jī)，積極開展一系列活動(dòng)。秉持產(chǎn)品為王、科技創(chuàng)新的發(fā)展理念，高梵堅(jiān)持以科技引領(lǐng)品質(zhì)躍升，積極引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)原材料、先進(jìn)生產(chǎn)工藝等，確保服裝的版型、質(zhì)感與舒適度都達(dá)到奢品級(jí)水準(zhǔn)。

　　2024年，借中法建交60周年契機(jī)，高梵聯(lián)袂中國(guó)國(guó)家級(jí)非遺苗繡傳承人與前愛馬仕設(shè)計(jì)師打造巴黎高定非遺系列鵝絨服，將中國(guó)苗繡技藝融合國(guó)際設(shè)計(jì)語(yǔ)言，獲得了主流媒體的點(diǎn)贊認(rèn)可。

　　在全球化方面，憑借全球三大奢研中心集結(jié)的全球優(yōu)質(zhì)面料資源、設(shè)計(jì)師資源，高梵成為首個(gè)登陸巴黎時(shí)裝周官方日程的中國(guó)鵝絨服品牌，同步登陸巴黎莎瑪麗丹百貨與北京SKP商圈，向全球市場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)品牌設(shè)計(jì)高度與技術(shù)實(shí)力，夯實(shí)品牌國(guó)際化根基。

　　秉持核心理念，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)

　　高梵秉持“創(chuàng)新科技+時(shí)尚美學(xué)”的理念，這一理念貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的始終，深入調(diào)研市場(chǎng)與分析用戶后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)羽絨服市場(chǎng)存在明顯的分層：國(guó)際奢侈品牌定價(jià)過高，而大眾產(chǎn)品又難以平衡保暖、輕量化與品質(zhì)體驗(yàn)?；诖耍哞筮x擇以“高品質(zhì)鵝絨”為突破口，不僅憑借其天然無(wú)味、蓬松保暖的特性，更通過打造“飛天鵝絨IP”“中科蓄熱技術(shù)”等創(chuàng)新科技，在保暖功能性與輕薄時(shí)尚之間取得了平衡。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層邏輯始終與用戶場(chǎng)景深度綁定。高梵在巴黎、米蘭、上海設(shè)立研發(fā)中心，奢侈品大師基于中國(guó)人身型特征打版設(shè)計(jì)，融入多元化設(shè)計(jì)理念，一件單品可適配商務(wù)社交、日常通勤、休閑戶外等多場(chǎng)景。從“飛天鵝絨”再到“發(fā)明專利數(shù)羽絨服行業(yè)第一”的技術(shù)破局，從經(jīng)典黑金鵝絨服再到融合中國(guó)非遺技藝的巴黎高定系列，高梵重塑了消費(fèi)者對(duì)鵝絨服的價(jià)值認(rèn)知，引領(lǐng)了時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)。

　　回應(yīng)消費(fèi)者需求，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)引領(lǐng)

　　高梵始終將品質(zhì)與創(chuàng)新視為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，堅(jiān)持“用戶為先”的理念，通過構(gòu)建消費(fèi)者需求洞察體系與響應(yīng)機(jī)制，將用戶反饋深度融入品牌建設(shè)之中。

　　從售后電話回訪、調(diào)研用戶衣櫥、還原真實(shí)穿著場(chǎng)景，到創(chuàng)始人結(jié)合平臺(tái)評(píng)價(jià)反饋開展周會(huì)復(fù)盤，消費(fèi)者的意見都會(huì)被收集并予以改進(jìn)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品的迭代升級(jí)。針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的原料與產(chǎn)品質(zhì)量等問題，高梵采用全球五國(guó)直采飛天鵝絨，生產(chǎn)過程中，采用德國(guó)金針、英國(guó)高士線，將先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備引入生產(chǎn)流程，同時(shí)借鑒其成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，為產(chǎn)品品質(zhì)的提升筑牢根基等。

　　高梵還與中國(guó)科學(xué)院等緊密合作，共同致力于科技成果在時(shí)尚領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，不斷迭代蓄熱技術(shù)，實(shí)現(xiàn)鎖溫以及快速升溫并持久保暖；還曾連續(xù)兩年為中國(guó)極地研究中心的南極科考打造極地航海裝備—黑金航海系列，為消費(fèi)者提供兼具溫暖與時(shí)尚的穿著體驗(yàn)。此外，專利背帶設(shè)計(jì)，在冬季室內(nèi)室外穿梭解放雙手。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷方式，在市場(chǎng)中脫穎而出

　　高梵的策略可總結(jié)為“堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，全渠道綜合發(fā)力”。區(qū)別于過往對(duì)羽絨服飾功能性的追求，高梵主動(dòng)求新求變，將產(chǎn)品理念升級(jí)為“科技+美學(xué)”。在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入新靈感，秉持“五國(guó)奢材”理念搭建產(chǎn)品體系，首創(chuàng)未來羊毛鵝絨服、首次將中國(guó)非遺苗繡技藝與巴黎高定工藝融合，斬獲了10項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，強(qiáng)化品牌獨(dú)樹一幟的高端形象。

　　在渠道推廣方面，高梵采用多元化推廣策略，全方位展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新實(shí)力和時(shí)尚魅力。名人營(yíng)銷方面，選用與品牌調(diào)性相符的明星代言人增加傳播聲量。

　　2022年—2023年與張柏芝合作，實(shí)現(xiàn)從線上爆款到全民品牌的躍升；2024年時(shí)尚女王楊冪成為全球品牌代言人，其優(yōu)雅、時(shí)尚、先鋒的個(gè)人形象，完美詮釋高梵首創(chuàng)巴黎高定鵝絨服的高貴與氣質(zhì)。代言一經(jīng)官宣，相關(guān)話題在社交平臺(tái)掀起討論熱潮，同款產(chǎn)品發(fā)售成績(jī)斐然。線下渠道方面，高梵于2023年底進(jìn)入王府井集團(tuán)旗下奢侈品買手店Luxemporium睿錦尚品；2024年9月登陸巴黎頂奢店王莎瑪麗丹，同年11月北京SKP華貿(mào)中心廣場(chǎng)精品店開業(yè)。從線上到高端實(shí)體“頂奢雙店王”的跨越，讓消費(fèi)者得以近距離感知產(chǎn)品工藝細(xì)節(jié)，為品牌深化用戶關(guān)系，沉淀長(zhǎng)期價(jià)值提供了支點(diǎn)。

　　踐行可持續(xù)發(fā)展，提升品牌市場(chǎng)形象

　　高梵一直將可持續(xù)發(fā)展理念融入產(chǎn)品與品牌文化中，從原料選取、科技研發(fā)到社會(huì)公益等多層面實(shí)踐，贏得了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，助力服飾行業(yè)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)體系。

　　高梵強(qiáng)調(diào)對(duì)動(dòng)物福利和環(huán)保材料使用的重視，所有產(chǎn)品均采用非活體拔毛、符合人道養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)鵝絨，并與匈牙利鵝絨基地建立戰(zhàn)略合作，從源頭保障材料的可持續(xù)性。同時(shí)，高梵堅(jiān)定承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，與中國(guó)民族文化藝術(shù)基金會(huì)聯(lián)合設(shè)立“非遺技藝傳承保護(hù)專項(xiàng)基金”，旨在保護(hù)中國(guó)非遺傳承技藝。在引領(lǐng)中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),高梵再次以企業(yè)力量叩響文化保護(hù)的時(shí)代命題,展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍者對(duì)民族文化傳承的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。而連續(xù)10年的公益足跡，通過發(fā)起“暖冬行動(dòng)”彰顯人文情懷，亦是品牌“愛與守護(hù)”初心的呈現(xiàn)。此外，高梵借助國(guó)際認(rèn)可，如與摩納哥夏琳王妃基金會(huì)合作、借助明星與達(dá)人的公眾影響力來推動(dòng)公益行動(dòng)，推動(dòng)高梵在社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域樹立起兼具創(chuàng)新力與社會(huì)影響力的標(biāo)桿形象。

　　強(qiáng)化品牌形象，拓展國(guó)際化布局

　　展望未來，高梵仍將聚焦兩個(gè)方向：一是強(qiáng)化精品品牌形象，二是拓展國(guó)際化布局。作為定位高端的鵝絨服品牌，高梵主打奢品級(jí)鵝絨服，精準(zhǔn)錨定消費(fèi)受眾，于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融合五國(guó)奢材與創(chuàng)新技術(shù)，既滿足了客群對(duì)極致功能的理性訴求，又以“黑金”低調(diào)奢華的經(jīng)典色彩組合、極簡(jiǎn)剪裁回應(yīng)他們“低調(diào)顯貴”的審美追求，并繼續(xù)通過國(guó)際化動(dòng)作贏得高勢(shì)能人群的認(rèn)可與青睞，全方位提升品牌價(jià)值，在高端時(shí)尚市場(chǎng)中穩(wěn)步前行。

　　產(chǎn)品全球化方面，高梵在設(shè)計(jì)上巧妙融合現(xiàn)代化風(fēng)格，用極簡(jiǎn)流線剪裁實(shí)現(xiàn)功能與美學(xué)的平衡，構(gòu)建中外皇室明星矩陣來傳達(dá)東方設(shè)計(jì)魅力，讓中國(guó)羽絨服在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)當(dāng)代審美話語(yǔ)權(quán)。面對(duì)市場(chǎng)變化，高梵堅(jiān)信“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)理念”是保證品牌長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵。未來，高梵會(huì)堅(jiān)持深度洞察消費(fèi)者需求，以堅(jiān)持做好每一件產(chǎn)品的初心，樹立品牌的獨(dú)特性，在國(guó)際市場(chǎng)中展現(xiàn)中國(guó)品牌的力量。

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