在中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的征程中，國民文化自信如春日繁花般蓬勃綻放，深刻重塑著消費者的理念與生活方式。當下時尚消費領域，綠色化、品質(zhì)化、智能化浪潮洶涌，多元個性、悅己情懷、可持續(xù)時尚等需求交織。在此背景下，中國本土時尚品牌勇立潮頭，以創(chuàng)新設計、敏銳市場洞察和深厚品牌文化為槳，在時尚海洋中破浪前行。“中國品牌日”更似璀璨燈塔，為本土時尚品牌照亮國際征途。然而，前行之路挑戰(zhàn)與機遇并存，它們將如何堅守初心、突破創(chuàng)新，在世界時尚舞臺繪就獨屬于中國時尚的絢麗畫卷？

　　“中國品牌日”，本土時尚品牌的國家舞臺

　　張夢霞教授指出，“中國品牌日”意義重大，為中國時尚搭建了國家級展示平臺。“中國品牌日”由國家主席提議、國務院發(fā)文確定，權威性與影響力極高。在該平臺亮相的品牌，能獲得更高曝光與傳播，是企業(yè)品牌發(fā)展的重要契機。

　　對于本土時尚品牌如何借助“中國品牌日”提升國際影響力與競爭力，張夢霞教授認為可從三方面著手：一是借助國家品牌日平臺，通過國家權威媒體的國際頻道或國際版以及外國媒體，向世界傳播中國品牌，提升中國品牌的國際知名度。二是在展示品牌產(chǎn)品或發(fā)布品牌案例時，講述本土品牌背后的文化故事，展現(xiàn)中國文化價值，引發(fā)國際共鳴。

　　例如來自浙江的品牌高梵，將苗族苗繡等國家非遺元素融入品牌標識的設計，法國管理學博士PhD，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院教授、博導，中國奢侈品研究中心主任。

　　研究領域：戰(zhàn)略品牌管理、國際市場營銷、消費經(jīng)濟、消費者行為學，國際貿(mào)易和跨文化研究等。

　　主要著作：《奢侈品品牌管理研究》《中國消費者行為的文化價值觀動因研究》《女性價值觀與購買行為》《市場營銷學》（國家“十二五”規(guī)劃教材）等。打造了龍鱗鐵塔高端精品鵝絨服系列，登上巴黎時裝周秀臺，致敬中法建交60周年。不僅成功地詮釋中西文化融合下的現(xiàn)代服裝審美理念和作品，也提升了中國品牌的國際知名度，成為一張中國設計與制造的靚麗名片。三是在技術與設計創(chuàng)新上尋求突破，展示中國時尚與世界時尚的雙贏、共榮和共同審美，讓中國時尚品牌有機會與行業(yè)引領者并肩同行。

　　針對目前本土時尚品牌在國家品牌日參與度低的現(xiàn)狀，張夢霞教授建議，時尚行業(yè)可申請設立專門的時尚消費品牌板塊。北京作為國際消費中心城市，具備整合資源開展時尚品牌活動的優(yōu)勢，有望打造特色活動，推動中國時尚品牌登上世界高端時尚舞臺。

　　本土時尚品牌的發(fā)展策略與挑戰(zhàn)

　　在引領時尚消費方面，本土時尚品牌采取了多種策略。關注國家宏觀戰(zhàn)略和政策支持尤為關鍵。波司登抓住北京商務局首店首發(fā)政策機遇，積極開拓國際市場，在倫敦旗艦店升級改造中獲資金支持，這表明把握政策紅利有助于品牌發(fā)展。

　　然而，本土時尚品牌發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。張夢霞教授認為，最大的挑戰(zhàn)是堅守初心，避免因短期利益迷失方向。以奢侈品牌為例，“經(jīng)典+創(chuàng)新”是百年老店歷久彌新、不斷提升品牌價值的密碼。“經(jīng)典”即堅守品牌核心價值或DNA，如以制造精品旅行箱起家的法國奢侈品牌路易·威登自1854年以來始終堅持對質(zhì)量和尊貴的執(zhí)著追求；“創(chuàng)新”即針對消費者不斷變化的生活方式和審美通過創(chuàng)新性設計使品牌保持活力。所以，“不忘初心，凝練經(jīng)典”和“勇于創(chuàng)新，保持活力”是一個夢想打造百年高價值品牌企業(yè)必備的基本素質(zhì)。

　　當前，中國時尚品牌發(fā)展態(tài)勢可喜可贊。有像北京時尚控股旗下這類老國企品牌重煥生機，也有眾多優(yōu)秀的設計師品牌脫穎而出，展現(xiàn)獨立設計風格并在國際上取得佳績。李寧、波司登、安踏等中國品牌通過不懈努力獲得了國內(nèi)外市場的認可，體現(xiàn)了品牌方對培育高附加值品牌價值的重視和身體力行。一些具有深厚中華文化底蘊的本土品牌通過設計實現(xiàn)了中西文化的完美融合，贏得全球消費者喜愛，如知名設計師郭培將中國傳統(tǒng)宮廷元素和非遺元素與西方設計手法相結合，將中西文化的深刻理解體現(xiàn)在設計師的創(chuàng)作中，成功進入全球頂級時尚圈并站穩(wěn)腳跟。

　　擔當可持續(xù)時尚責任

　　可持續(xù)時尚成為全球時尚行業(yè)重要發(fā)展趨勢，本土品牌也積極踐行環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念。在原材料選擇上，部分品牌采用甘蔗、菠蘿葉等植物材料替代傳統(tǒng)皮革，雖增加了成本，但響應了可持續(xù)時尚的發(fā)展理念，體現(xiàn)出品牌方對保護生物多樣性的擔當。

　　作為奢侈品消費主流的Z世代年輕人，環(huán)保意識強，對環(huán)保產(chǎn)品接受度高。例如，李寧推出的環(huán)保鞋受到年輕消費者的推崇；眾多奢侈品品牌減少動物皮革使用，產(chǎn)品價格不降反升仍受到市場的歡迎，這表明踐行環(huán)保理念的可持續(xù)時尚已成為高端時尚品牌競爭力的重要體現(xiàn)。

　　在技術創(chuàng)新方面，用人造材料替代動物皮革需要技術突破與高成本投入，但這是企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)。近年來，全球三大奢侈品集團每年發(fā)布品牌ESG發(fā)展報告，表明可持續(xù)發(fā)展主張，并接受全球市場的監(jiān)督，說明綠色可持續(xù)發(fā)展是品牌履行社會責任的必要內(nèi)容，是一個品牌之所以優(yōu)秀應具備的必要條件。

　　本土時尚品牌未來發(fā)展之道

　　展望未來，中國本土時尚品牌在全球化背景下的優(yōu)勢在于深厚文化底蘊。品牌應堅守文化根基，講好中國品牌故事，堅持“不忘初心，凝練經(jīng)典”和“勇于創(chuàng)新，保持活力”。品牌只有尊重本民族的文化和歷史，贊美凝聚著中華文明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，才是具有中國特色的時尚藝術之本，才會真正贏得本國乃至全球消費者的歡迎。

　　在新消費浪潮奔涌的當下，本土時尚品牌憑借創(chuàng)新設計、對市場變化的敏銳捕捉以及強化品牌文化等有力舉措，在時尚領域引領著潮流風向。而“中國品牌日”為其提供了一個絕佳的展示舞臺。在這個平臺上，品牌可以全方位展示自身的特色與優(yōu)勢，與來自國內(nèi)外的優(yōu)秀品牌交流切磋，吸引更多消費者的目光。然而，在追求發(fā)展的道路上，品牌DNA是品牌的核心與根基，它承載著品牌的歷史、文化和價值觀。無論市場如何變化，品牌都應堅守自己的初心，保持獨特的風格與定位。同時，注重創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展也是品牌長遠發(fā)展的必由之路。

　　張夢霞教授表示，今天，中國時尚企業(yè)有各種各樣的渠道和機會與世界頂級時尚品牌學習和交流。未來，一定會有越來越多的中國品牌走向世界，它們將以其獨特的文化內(nèi)涵、卓越的品質(zhì)和融入對人類文明與智慧的致敬和熱愛的創(chuàng)新設計，成為中國時尚走向世界的亮麗名片，讓世界看到中國時尚的無限可能。

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