編譯／田 英

　　在發(fā)展初期，北美各流媒體平臺給用戶的承諾是，可以一口氣看完一部影視劇，而不必擔心像傳統(tǒng)電視或有線電視那樣，被頻繁插播的商業(yè)廣告打斷。

　　如今，情況已然改變——幾乎所有大型流媒體平臺都推出廣告支持型會員。全球受眾測量、數(shù)據(jù)和分析公司尼爾森的最新數(shù)據(jù)表明，有相當比例的流媒體用戶訂閱的正是這類會員。

　　不久前，尼爾森發(fā)布首份《廣告支持測量》（Ad Supported Gauge）報告。該報告顯示，2025年第一季度，有72.4%的內(nèi)容觀看時長來自自帶廣告的傳統(tǒng)電視、有線電視，以及廣告支持型流媒體平臺。相較之，僅27.6%的觀看時長來自無廣告平臺。

　　這份報告發(fā)布之時，正值美國各大媒體公司即將向廣告商開啟廣告庫存預(yù)售之際，這些公司正大力宣傳其平臺廣告收入有望實現(xiàn)大幅增長。

　　數(shù)據(jù)研究機構(gòu)M o f f e t tNathanson在4月下旬發(fā)布的報告估算，迪士尼旗下的Disney+在2025年第一季度的廣告營收預(yù)計超過1.97億美元，同比增長98%；同期Netflix的廣告營收預(yù)計為5.02億美元，同比增長88%。尼爾森首席執(zhí)行官卡爾蒂克·拉奧（Karthik Rao）指出，“這份以業(yè)內(nèi)廣告支持型訂閱層級為測量對象的報告，提供更深入的分析，有助于各大公司廣告策略的制定。”

　　在美國市場，流媒體已在總觀看時長中占據(jù)最大份額（含廣告及無廣告內(nèi)容），在含廣告觀看時長中的占比也顯著提升。不過，傳統(tǒng)廣播電視和有線電視在廣告支持領(lǐng)域的表現(xiàn)超過流媒體，這也在意料之中。因為除了美國公共電視網(wǎng)（PBS），以及HBO、Showtime和Starz這樣的高端付費頻道，其他大多數(shù)傳統(tǒng)廣播電視及有線電視節(jié)目都自帶廣告，而流媒體平臺則有“無廣告”訂閱服務(wù)選項。

　　該報告還提及，2025年第一季度，流媒體平臺占所有支持廣告的內(nèi)容觀看時長的42.4%。將這一數(shù)據(jù)乘以前文提及的72.4%（即支持廣告平臺的觀看時長占比），則可以推算出約30.7%的電視觀看時長是通過支持廣告的流媒體服務(wù)達成。

　　今年1至3月，有線電視占美國廣告支持觀看時長的28.9%，而傳統(tǒng)廣播電視以28.7%的占比緊隨其后。在尼爾森的常規(guī)收視率排名中，有線電視占所有電視觀看時長23.9%，傳統(tǒng)廣播電視占21.4%。（編者注：尼爾森月度收視率的“其他”類別涵蓋DVD等實體媒體播放和游戲，歸入無廣告類別。）

　　尼爾森今后將按季度發(fā)布《廣告支持測量》報告，下一份報告預(yù)計在2025—2026秋季電視季前一個月發(fā)布。

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