一個(gè)品牌從創(chuàng)立直到成為頂尖品牌，需要始終強(qiáng)調(diào)其品牌定位的一貫性和傳承。在產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)部分更是需要一直突出其一致的品牌內(nèi)涵。好的產(chǎn)品是一切品牌的基礎(chǔ)。奢侈品牌產(chǎn)生的前提是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的基礎(chǔ)和世界認(rèn)同度。其成功的核心概括為一句話——堅(jiān)持藝術(shù)和商業(yè)的完美結(jié)合。

　　愛(ài)馬仕品牌從創(chuàng)建開(kāi)始就定位傳統(tǒng)精英群體，通過(guò)產(chǎn)品的稀缺、難以獲得和高價(jià)位來(lái)保證其將客戶聚焦于高端群體。愛(ài)馬仕常通過(guò)當(dāng)?shù)卣褂[和持續(xù)多年的世界巡展來(lái)宣傳手工藝等愛(ài)馬仕文化。如1997年10月，愛(ài)馬仕于香港大學(xué)舉行“千里馬”展覽，匯集了80多件與馬有關(guān)的來(lái)自北京故宮等的文物及畫(huà)作，可見(jiàn)，展覽本身就是一種教育。在一個(gè)大集團(tuán)不斷兼并收購(gòu)各類(lèi)品牌建筑品牌金字塔的時(shí)代，愛(ài)馬仕卻獨(dú)善其身，堅(jiān)守奢侈品牌塔尖地位。這種對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的關(guān)注，對(duì)品牌形象一致性的堅(jiān)定維護(hù)使得愛(ài)馬仕獲得了可持續(xù)的成功。

　　浪琴是一個(gè)專(zhuān)情的奢侈品品牌，它對(duì)于馬術(shù)這項(xiàng)高雅的運(yùn)動(dòng)傾注了其全部精力，在中國(guó)也已連續(xù)三年冠名贊助浪琴馬術(shù)大師賽。浪琴表對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的熱情可以追溯到1878年，那時(shí)浪琴表生產(chǎn)了一枚計(jì)時(shí)秒表，表上鐫刻了一位騎手和他的駿馬。憑借制表技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，浪琴和體育世界建立了密切的合作關(guān)系，使其可以為20世紀(jì)各種著名體育賽事提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

　　卡地亞藝術(shù)典藏系列展覽活動(dòng)有25年歷史。世界眾多頂尖博物館都曾力邀其展出，包括紐約大都會(huì)博物館、倫敦大英博物館、巴黎小王宮博物館，以及首爾德壽宮博物館等。作為世界頂尖的珠寶鐘表品牌，卡地亞的設(shè)計(jì)與制作是歐洲傳統(tǒng)和當(dāng)代裝飾藝術(shù)的杰出代表。

　　2014年歲末，中國(guó)高端品牌網(wǎng)上線音樂(lè)會(huì)隆重啟幕。歷經(jīng)兩年的市場(chǎng)調(diào)研、平臺(tái)搭建、數(shù)次招商、網(wǎng)站試運(yùn)營(yíng)，中國(guó)高端品牌網(wǎng)終于揭開(kāi)神秘面紗。大型交響樂(lè)音樂(lè)會(huì)氣勢(shì)恢宏，超凡脫俗。中國(guó)高端品牌網(wǎng)將邀請(qǐng)知名百人管弦樂(lè)樂(lè)團(tuán)，演奏曲目均為中外古典名曲、經(jīng)典電影插曲等，并為獨(dú)唱、鋼琴獨(dú)奏配樂(lè)演奏。傳統(tǒng)的節(jié)目展現(xiàn)其最具魅力的音樂(lè)文化傳承，這也是品牌哲學(xué)中的支柱理念。

　　安娜

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