每逢重大賽事或大型活動，吉祥物身影必不可少，這些創(chuàng)作的特殊形象，因其美好深遠(yuǎn)的象征意義而廣受歡迎。作為有33年歷史、全國最有影響力的節(jié)慶晚會，春晚早已經(jīng)成為全國人民的新民俗。當(dāng)吉祥物與春晚相遇，“陽陽”應(yīng)運而生。

　　生肖動漫年味濃 傳統(tǒng)文化緊相承

　　1月28日，央視春晚首個虛擬主持人兼吉祥物“陽陽”問世，致力于弘揚中國傳統(tǒng)文化中的“生肖”元素?！秳勇蟆酚浾吡私獾?，“陽陽”的問世得益于兩方面的考慮：第一，塑造特定的形象標(biāo)識可以增強大眾對全民文化品牌的符號認(rèn)知；第二，“陽陽”的出現(xiàn)不僅符合人們喜愛萌寵動物的本能審美心態(tài)，更貫穿于整臺晚會的構(gòu)架、節(jié)奏之中，實現(xiàn)晚會形式的獨特創(chuàng)新。

　　2015年是中國傳統(tǒng)文化的“金羊年”，60年輪回一次，因此“陽陽”全身以金黃色為主基調(diào)，烘托出羊年的喜慶氛圍。此外金黃色的暖色調(diào)也與“羊”的溫馴性格一脈相承，透露出新春的濃濃暖意，預(yù)示著暖洋洋的春天即將到來。

　　數(shù)字衍生品跟進(jìn) 深掘動漫價值

　　如何實現(xiàn)吉祥物價值的最大化？其數(shù)字衍生品的開發(fā)與跟進(jìn)必不可少。2月1日，酷巴拉動漫與央視動畫有限公司達(dá)成合作協(xié)議，開發(fā)“陽陽”的數(shù)字衍生品。與“陽陽”相關(guān)的微信、QQ表情、電子賀卡等數(shù)字衍生品，迅速被酷巴拉研發(fā)出來。

　　“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字衍生品大有可為?！笨岚屠瓌?chuàng)意相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，吉祥物“陽陽”從春晚開始，核心價值得到大眾、媒體的肯定，有了一定市場效應(yīng)后再推出衍生品及周邊產(chǎn)品，解決了當(dāng)下中國動漫形象傳播漫、后續(xù)難開發(fā)周邊等一系列問題。吉祥物的價值不亞于現(xiàn)實中的明星，深入群眾生活才是這些動漫價值最大的地方。

　　細(xì)分動漫“大蛋糕” 新型營銷來助陣

　　《動漫報》記者了解到，作為合作方的酷巴拉（北京）動漫科技有限公司，專注于動漫營銷，版權(quán)經(jīng)紀(jì)。經(jīng)營管理有一支高素質(zhì)、高效率的人才隊伍，同時具備多年動漫版權(quán)產(chǎn)品運營經(jīng)驗。創(chuàng)始人秦超出版《動漫營銷》一書，對市場有著深刻的理解與獨特見解，據(jù)秦超介紹，酷巴拉團(tuán)隊將用最新穎的營銷方式，來助推“陽陽”的數(shù)字衍生品取得豐碩成果。

　　本報記者 李江梅

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