時(shí)尚與城市美學(xué)，是當(dāng)下中國(guó)城市迫切需要提升的重要方面。

　　很高興來(lái)到美麗的青島，我是山東人，但不是青島人，我記得小時(shí)候在山東生活的時(shí)候，說(shuō)起心目中山東最時(shí)尚的、最有活力的城市，不是濟(jì)南，也不是煙臺(tái)，而是青島。大家都知道青島在全國(guó)來(lái)說(shuō)都是非常有名的城市，也是中國(guó)第一批沿海開(kāi)放城市。

　　今天會(huì)議的主題是兩岸文創(chuàng)，非常有探討價(jià)值。大家都知道臺(tái)灣的文創(chuàng)做得非常好，很多方面都領(lǐng)先于大陸，雖然現(xiàn)在北京故宮的文創(chuàng)做得風(fēng)生水起，但是最早也是學(xué)臺(tái)北故宮，希望大家有機(jī)會(huì)可以去臺(tái)灣看一下。臺(tái)灣與青島有著非常深的歷史淵源，青島選擇與臺(tái)灣進(jìn)行深度合作，我覺(jué)得兩地合作一定會(huì)取得很好的效果。

　　中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　時(shí)尚，是個(gè)非常有意思的話題。在中國(guó)，時(shí)尚和文創(chuàng)幾乎是同樣的概念。自2000年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展，我國(guó)的“十五規(guī)劃”中明確把文化產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)的增加值要占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總比重的5%?，F(xiàn)在中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)增加值在3.8萬(wàn)億元左右，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重的4.3%。

　　我認(rèn)為當(dāng)下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾點(diǎn)趨勢(shì)。第一個(gè)就是文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)正趨于理性，文化產(chǎn)業(yè)更加注重高質(zhì)量發(fā)展，這也切合國(guó)家發(fā)展的總體戰(zhàn)略。目前文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)有放緩的趨勢(shì)，一開(kāi)始我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速達(dá)到20%，現(xiàn)在雖然不到10%，但是比經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)還是快很多。我認(rèn)為.這是一個(gè)好事。國(guó)家進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展的調(diào)整期，就是要更加注重高質(zhì)量發(fā)展。我們現(xiàn)在的一些文創(chuàng)政策更強(qiáng)調(diào)文化的效益，雖然對(duì)包括影視和游戲等個(gè)別行業(yè)在內(nèi)的文創(chuàng)有抑制作用，但這是國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的很好調(diào)整，這些因素使我們的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)更趨于理性。

　　第二個(gè)是文化市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，出現(xiàn)了很多熱點(diǎn)。影視行業(yè)這幾年增長(zhǎng)非常快，2019年我國(guó)電影已經(jīng)拿到超過(guò)600億元的票房，光是《哪吒》一部動(dòng)畫(huà)電影就創(chuàng)造了50多億元的票房；文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常快，國(guó)家實(shí)行文化和旅游機(jī)構(gòu)融合之后，這個(gè)市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)也頻現(xiàn)。

　　第三個(gè)是文化市場(chǎng)前景廣闊。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，美國(guó)的增速是15%左右，英國(guó)是10%左右，因此在整個(gè)國(guó)際環(huán)境下，文化的消費(fèi)都是呈現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。發(fā)達(dá)國(guó)家做博物館文創(chuàng)，很早就實(shí)現(xiàn)很高的收益。臺(tái)灣的文創(chuàng)在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上比大陸做得好，中國(guó)內(nèi)地最大優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)大，未來(lái)中國(guó)有很長(zhǎng)的戰(zhàn)略機(jī)遇期，所以來(lái)內(nèi)地投資和發(fā)展是最明智的選擇。

　　缺乏時(shí)尚感的中國(guó)城市

　　今天我結(jié)合時(shí)尚的主題大概講這么幾個(gè)內(nèi)容。第一個(gè)問(wèn)題就是我們需要了解一下什么是時(shí)尚？時(shí)尚的字面意思就是追求時(shí)下高品質(zhì)的文化，追求一種引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮的文化，表現(xiàn)為時(shí)尚的精神氣質(zhì)、時(shí)尚的生活態(tài)度和時(shí)尚的價(jià)值觀。時(shí)尚的本質(zhì)是審美，追求真善美。時(shí)尚的分類(lèi)和表現(xiàn)分三個(gè)層次：核心層是對(duì)人體進(jìn)行裝飾和美化的個(gè)人時(shí)尚用品，包括時(shí)裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)，乃至珠寶首飾等；擴(kuò)展層是對(duì)人生活所處的小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居時(shí)尚用品，包括家居用具、家居裝璜、家具寢具等；延伸層是對(duì)人生存和發(fā)展中相關(guān)的事物、情狀進(jìn)行裝飾和美化的環(huán)境時(shí)尚化工程，包括時(shí)尚社區(qū)、時(shí)尚街區(qū)，乃至?xí)r尚城市的營(yíng)造。

　　從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)理解時(shí)尚。在產(chǎn)品表現(xiàn)上，主要提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的精致化、美化的消費(fèi)品或消費(fèi)服務(wù)；在產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)上，突出表現(xiàn)為引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，包容多元文化的價(jià)值觀，這些都會(huì)隨著社會(huì)生.活潮流的變化而不斷創(chuàng)新、豐富和發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)目標(biāo)上，則是為人們帶來(lái)優(yōu)美的生活。

　　而城市發(fā)展要經(jīng)歷幾個(gè)階段。第一個(gè)形態(tài)是商業(yè)城市，在港口、集市，人多的地方形成商業(yè)城市；第二個(gè)形態(tài)是工業(yè)城市，工業(yè)革命發(fā)生之后，世界上形成了許多工業(yè)城市，包括英國(guó)的曼徹斯特，美國(guó)的底特律等；現(xiàn)代城市形態(tài)是文化城市和創(chuàng)意城市，聯(lián)合國(guó)專(zhuān)門(mén)成立了文化創(chuàng)意城市聯(lián)盟，中國(guó)很多城市屬于這個(gè)聯(lián)盟，比如說(shuō)北京、深圳、上海就是聯(lián)合國(guó)定義的時(shí)尚城市。時(shí)尚城市是今天包括青島在內(nèi)的許多城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的根本目標(biāo)。這是人類(lèi)社會(huì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的路徑，我們現(xiàn)在就是身處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代。

　　時(shí)尚是當(dāng)代國(guó)際城市的標(biāo)配，但是；缺乏時(shí)尚感是中國(guó)城市的通病。

　　時(shí)尚與城市美學(xué)，是當(dāng)下中國(guó)城市迫切需要提升的重要方面。千城一面是沒(méi)有時(shí)尚氣息的。我們研究文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多發(fā)達(dá)國(guó)家的建筑都被列為了文創(chuàng)。發(fā)達(dá)國(guó)家建房子不是簡(jiǎn)單的建房子，而是要拿出一部分錢(qián)對(duì)這個(gè)房子的周?chē)M(jìn)行美化，進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，不過(guò)好在中國(guó)現(xiàn)在也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題了。

　　現(xiàn)在世界上有四個(gè)最好的城市：紐約、倫敦、巴黎、東京，這些城市都是文化城市和創(chuàng)意城市的結(jié)合體。這些城市的主要業(yè)態(tài)基本上都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要產(chǎn)業(yè)之一。巴黎以視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)馳名，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，紐約是公認(rèn)的世界藝術(shù)之都....時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面的軟實(shí)力，一定程度上也代表著各國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。北京雖然被評(píng)為全國(guó)的十大時(shí)尚城市，但是北京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)只占上海和深圳的零頭都不到。雖然是時(shí)尚城市，但時(shí)尚方面很欠缺。

　　成為時(shí)尚城市的路徑

　　青島提出建設(shè)時(shí)尚城市，這個(gè)定位與其他城市既有差異化又符合青島的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。青島是山東省最時(shí)尚、最有活力的城市，青島有建設(shè)時(shí)尚城市的基礎(chǔ)。青島還是品牌之都，擁有青島啤酒、海爾、海信等一系列知名品牌。青島還具有國(guó)際化文化基因，是出明星的地方，西海岸還有東方影都，青島的時(shí)尚人士非常多，這就是青島營(yíng)造時(shí)尚城市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　關(guān)于青島建設(shè)時(shí)尚之都的路徑舉措，我沒(méi)有進(jìn)行深入研究，只能分享一些觀點(diǎn)。第一，我認(rèn)為一個(gè)城市的文化的產(chǎn)生是靠環(huán)境決定。環(huán)境塑造人，人創(chuàng)造時(shí)尚，就這么一個(gè)邏輯。我們研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，中國(guó)擁有巨量粉絲的超級(jí)文創(chuàng)IP都有歷史文化背景，比如《西游記》中就衍生了很多文創(chuàng)產(chǎn)品，包括《哪吒》。不過(guò)這些要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，文化產(chǎn)業(yè)要落到產(chǎn)業(yè)上才能產(chǎn)生效益。

　　我們要改善城市藝術(shù)氛圍和環(huán)境，市民的文化創(chuàng)意生活是城市創(chuàng)新精神的沃土，因此要提高市民的審美創(chuàng)意水平和享受藝術(shù)創(chuàng)意的意識(shí)。英國(guó)政府就特別注重這個(gè)方面。在2000年出版的《The Next 10 Years》一書(shū)中，英國(guó)就從教育培訓(xùn)、扶持個(gè)人創(chuàng)意、提倡創(chuàng)意生活三個(gè)方面，研究如何幫助公民發(fā)展及享受創(chuàng)意，并采取了一系列的措施，其中包括開(kāi)放更多的博物館及將所有數(shù)據(jù)檔案數(shù)字化等，這些做法為人們提供了更多的創(chuàng)意接觸機(jī)會(huì)，使他們可以發(fā)展創(chuàng)意、享受創(chuàng)意生活，并為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。這是值得借鑒的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。

　　還要重點(diǎn)培育創(chuàng)意階層，發(fā)揮藝術(shù)家和知識(shí)分子的引領(lǐng)作用。未來(lái)學(xué)家納斯比特在《中國(guó)大趨勢(shì)》中寫(xiě)道，“沒(méi)有藝術(shù)家與知識(shí)分子的引領(lǐng)，任何社會(huì)都是不會(huì)進(jìn)步的。”說(shuō)到文藝復(fù)興，人們自然就會(huì)想起米開(kāi)朗基羅、達(dá).芬奇、莎士比亞這些藝術(shù)家和知識(shí)分子的名字，正是他們引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)科學(xué)、社會(huì)和政治領(lǐng)域思想的變革。藝術(shù)和時(shí)尚既可以反映社會(huì)、彰顯城市個(gè)性，又可以喚醒人們，激發(fā)新思維，賦予人們信心，帶給人們一種動(dòng)力。中國(guó)要想提升創(chuàng)新力，就必須開(kāi)發(fā)出富有自己特色的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，就必須依靠不安于現(xiàn)狀、有才能和創(chuàng)造精神的藝術(shù)家和知識(shí)分子。

　　文化與時(shí)尚創(chuàng)意發(fā)展成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新力的勃發(fā)。青島不僅應(yīng)成為經(jīng)理、商業(yè)研究員的集聚地，也應(yīng)成為科學(xué)家、工程師、畫(huà)家、作家以及設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作圣地。不僅要能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，更重要的是成為思想、藝術(shù)和價(jià)值觀的搖籃。

　?。ū究浾邚埍嚏鞲鶕?jù)郭萬(wàn)超在2019青島海峽兩岸文創(chuàng)大會(huì)上的演講整理，演講者系北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒研究所所長(zhǎng)）

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