6月20日，iOS版微信迎來(lái)重大更新，用戶不需要再點(diǎn)開(kāi)每一個(gè)微信公眾號(hào)去查看自己感興趣的文章。進(jìn)入訂閱號(hào)頁(yè)面后，所有關(guān)注的公眾號(hào)的最新文章，會(huì)以像今日頭條、微博等內(nèi)容聚合類App常見(jiàn)的信息流形式來(lái)整合呈現(xiàn)。幾天后，這一功能也以測(cè)試版的形式登錄 Android手機(jī)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年年底，微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，其中活躍賬號(hào)350萬(wàn)，月活躍粉絲數(shù)接近8 億?？梢韵胂?，改版后的公眾號(hào)會(huì)更方便于在擠地鐵或等公交車時(shí)隨手刷一刷，讓閱讀更像是一種消遣。

　　但是對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這一次改版帶來(lái)的 “壞消息”似乎更多。用戶跳過(guò)了點(diǎn)開(kāi)微信公眾號(hào)的步驟，公眾號(hào)本身的品牌效力將被削弱，而依靠公眾號(hào)底部菜單或是每日推送消息的“三條四條”來(lái)賣廣告的商業(yè)模式，也受到致命打擊。

　　公眾號(hào)早已經(jīng)是微信生態(tài)內(nèi)不可或缺的組成部分，每一次改變的影響之大也不言而喻，所以微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于公眾號(hào)部分的規(guī)則調(diào)整，一向慎之又慎。今年的“微信公開(kāi)課PRO”大會(huì)上，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)硎竟娞?hào)不會(huì)變成信息流。直至這一次改版的當(dāng)天，他仍通過(guò)朋友圈發(fā)聲，稱改版被誤讀，自己并沒(méi)有要做信息 流。

　　這種命名上的爭(zhēng)執(zhí)暫且先忽略吧，除了沒(méi)有采用共有內(nèi)容池和算法排序，僅從一個(gè)可以無(wú)限下拉的文章列表頁(yè)來(lái)看，微信公眾號(hào)的新樣子和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品確實(shí)長(zhǎng)得太像了。那么作為一款“超級(jí)應(yīng)用”，微信為何還要頂著各種爭(zhēng)議，對(duì)公眾號(hào)做這樣一次重大改版呢？

　　分發(fā)效率 這出自張小龍版的“官方解釋”，它的確也說(shuō)中了一部分事實(shí)。公眾號(hào)自2012年推出至今，已有6年，用戶在長(zhǎng)期使用中不知不覺(jué)訂閱了大量的公眾號(hào)，2017年以來(lái)公眾號(hào)的打開(kāi)率一直在下降，既有的公眾號(hào)產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)無(wú)法承載如此多的內(nèi)容了。本輪改版縮減頁(yè)面層級(jí)，減少用戶操作，首要目的是更加方便用戶閱讀內(nèi)容，從而延長(zhǎng)用戶對(duì)公眾號(hào)的使用時(shí)間。

　　回顧半年來(lái)騰訊和今日頭條之間的爭(zhēng)執(zhí)，緣起正是雙方對(duì)于用戶注意力的爭(zhēng)奪已到了白熱化地步。雖然張小龍一再聲稱好的工具是用完即走，但對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，能否將用戶長(zhǎng)久留在微信里面消費(fèi)內(nèi)容關(guān)乎生死存 亡。

　　產(chǎn)品進(jìn)化 Facebook、Instagram、微博、今日頭條等應(yīng)用都已證明，信息流是目前內(nèi)容分發(fā)最高效的產(chǎn)品形態(tài)。改版成信息流，微信下一步不僅可以通過(guò)加入算法排序，并在其中合理插入很多精準(zhǔn)廣告，還能引導(dǎo)作者生產(chǎn)其他形式的內(nèi)容，不難想象未來(lái)信息流里的內(nèi)容類型一定會(huì)更加多元，在長(zhǎng)文章之外，圖片、短信、視頻都有可能出現(xiàn)。

　　商業(yè)化 騰訊2017年財(cái)報(bào)顯示，其“社交及其他廣告” （主要來(lái)自微信）收入為256.1億元。同年Facebook的廣告收入折合達(dá)2600億元人民幣，10倍于微信。今日頭條則把2018年的廣告收入目標(biāo)定在“沖500億，保300 億”。可以說(shuō)，一直以來(lái)，微信的廣告收入與其作為國(guó)內(nèi)社交及內(nèi)容消費(fèi)主流平臺(tái)的用戶規(guī)模并不匹配，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在迎頭趕上，微信的商業(yè)化重任已到了必須“履約”的地步。

　　信息流提高內(nèi)容分發(fā)效率的同時(shí)，也提高了廣告分發(fā)效率。改版之前，微信很難從公眾號(hào)的廣告內(nèi)容里獲得抽成，而現(xiàn)在，最黃金的信息流廣告展示區(qū)以其“公共空間”的屬性，將完全由微信平臺(tái)自己控制。

　　近兩年來(lái)，關(guān)于微信成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的論調(diào)越來(lái)越多。在真實(shí)生活中，一說(shuō)到基礎(chǔ)設(shè)施和資源，其實(shí)沒(méi)人會(huì)在意自來(lái)水和電是什么牌子、由哪個(gè)公司提供，這些產(chǎn)品天然缺乏品牌附加價(jià)值，消費(fèi)者即需即用，用完即走。相比自來(lái)水、電、高速公路，微信對(duì)用戶還是免費(fèi)的通路，它更應(yīng)該解決好自身的變現(xiàn)問(wèn)題。

　　所以，從激發(fā)用戶活躍度、增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，以及擴(kuò)充商業(yè)化陣地的角度，此次公眾號(hào)改版都可以說(shuō)是微信乃至整個(gè)騰訊的關(guān)鍵戰(zhàn)役。商業(yè)就是這樣。

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