伴隨著男女平等意識(shí)的增強(qiáng)，更多的媽媽在職場上獲得了應(yīng)有的支持和保護(hù)，然而更多的問題卻在寶寶出生后接踵而至—孩子的喂養(yǎng)是其中最大的一個(gè)。面對(duì)母乳替代品的強(qiáng)烈競爭和層出不窮的廣告，向來低調(diào)的吸奶器品牌也開始了它們的市場調(diào)查，試圖在保持技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)也喚醒社會(huì)大眾對(duì)于母乳喂養(yǎng)的益處的認(rèn)知。美德樂全球總裁Michael Larsson認(rèn)為，中國的 90后媽媽的思維方式和生活方式都有了巨大的變化，母乳喂養(yǎng)概念的推廣仍然任重而道遠(yuǎn)。

　　C：中國母嬰市場過去5年來發(fā)生了哪些重要變化？

　　L：我們了解到我們的消費(fèi)者發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，90后媽媽作為“網(wǎng)生代”是我們主要的挖掘?qū)ο?。與過往的消費(fèi)者相比，她們的思維方式和生活方式都有了截然不同的變化。如何滿足媽媽們新的需求，幫助她們獲得更多的私人時(shí)間和自由是美德樂一直在思考的問題。我認(rèn)為從全球的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)化都是一個(gè)趨勢(shì)，在中國尤其如此。

　　一家公司想要保持成功，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要不斷地調(diào)整自己，所以公司也一直處于轉(zhuǎn)型的過程。其實(shí)我們面臨的銷售渠道的改變是好事，我們也很高興能夠讓公司趕上年輕人的步伐，因?yàn)檫@樣會(huì)讓我們成為一個(gè)有年輕氛圍的公司，其次這樣也能讓我們更好地接觸消費(fèi)者并與其互動(dòng)。

　　C：美德樂一直很注重科研技術(shù)，接下來會(huì)不會(huì)也考慮與明星合作增加曝光度，吸引更多的年輕人對(duì)于母乳喂養(yǎng)問題的關(guān)注？

　　L：當(dāng)然，我們肯定要增加自己在公眾中的知名度，我們的科研背景是獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵，但不是所有人都會(huì)真的關(guān)注這些方面。中國已經(jīng)是我們的全球第二大市場，為了實(shí)現(xiàn)計(jì)劃，除了繼續(xù)增加研發(fā)和生產(chǎn)投入，引入明星代言也可以幫助我們獲取公眾更多的關(guān)注，建立起與消費(fèi)者的聯(lián)系。更遠(yuǎn)的層面上來說，明星們也將幫助我們推進(jìn)母乳喂養(yǎng)的理念教育。拿奶粉行業(yè)來說，其利潤是驚人的，所以業(yè)內(nèi)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表都很漂亮。而我們這類支持母乳喂養(yǎng)的公司，利潤就不如奶粉行業(yè)，因此在明星代言上可以花費(fèi)的資金有限。我們也更期待將來會(huì)有和更多擁有社會(huì)責(zé)任感的明星合作的機(jī)會(huì)，請(qǐng)他們?yōu)槟溉槲桂B(yǎng)代言。

　　C：像美德樂這樣提倡母乳喂養(yǎng)的品牌有何優(yōu)勢(shì)？

　　L：美國的職場女性和中國的職場女性在生育后遭遇的職場情境非常相似，都面臨著很早回歸工作的壓力。然而很多研究其實(shí)都表明，堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)對(duì)孩子更加可靠，而選擇母乳喂養(yǎng)的職場媽媽也會(huì)比選擇奶粉喂養(yǎng)的媽媽更加容易保持積極的情緒。在三四十年前的法國，因?yàn)槟谭廴〈溉槲桂B(yǎng)給予了母親更多的自由，主流觀點(diǎn)一度稱奶粉是解放母親的功臣。然而事實(shí)上，選擇母乳喂養(yǎng)，孩子在出生的第一年會(huì)更健康，這也省去了職場媽媽們請(qǐng)假照顧孩子或者帶孩子去看醫(yī)生的焦慮和挫敗感，所以母乳喂養(yǎng)其實(shí)會(huì)給職場媽媽更多自 由。

　　C：母嬰市場中母乳喂養(yǎng)這一板塊還有待開發(fā)，美德樂打算怎么做？

　　L：有兩個(gè)方式來拓展母乳喂養(yǎng)的業(yè)務(wù)，一個(gè)是通過營銷，通過有社會(huì)責(zé)任感的明星的代言，提升公眾對(duì)于母乳喂養(yǎng)的認(rèn)知和接受度，讓母乳喂養(yǎng)變成一件時(shí)髦、主流的事情。另一方面，我們其實(shí)也已經(jīng)關(guān)注到了世界衛(wèi)生組織對(duì)于支持母乳喂養(yǎng)的行動(dòng)，因?yàn)闊o論從寶寶出生第一年還是從孩子長遠(yuǎn)的成長來說，母乳喂養(yǎng)對(duì)他們都是大有裨益的。我們可以拿治理環(huán)境污染來舉例，從短期來看以破壞環(huán)境來獲得經(jīng)濟(jì)效益成效很快，但是從長期來看對(duì)環(huán)境的危害非常大，所以現(xiàn)在政府針對(duì)環(huán)保也發(fā)布了很多政策，這樣將逐漸上行下效培養(yǎng)起一個(gè)全民觀念。當(dāng)下盡管奶粉產(chǎn)業(yè)還很強(qiáng)大，但是我很肯定政府會(huì)給予母乳喂養(yǎng)更多的支持，讓公眾更加支持母乳喂養(yǎng)。（采訪：曹翊）

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