摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，社會網(wǎng)絡(luò)、信息化的程度不斷提升?？萍嫉陌l(fā)展給產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機會同時也給一些產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的困境。目前廣電新媒體融合迎來新的發(fā)展機會，本文主要從大數(shù)據(jù)時代下廣電新媒體的融合類型、大數(shù)據(jù)時代下地市級廣電新媒體發(fā)展策略出發(fā)，探究大數(shù)據(jù)時代地市級廣電新媒體融合與發(fā)展策略。

　　截止2021年1月我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已達到9.52億人，使用手機上網(wǎng)的占比高達98%，我國網(wǎng)絡(luò)普及率達到59.8%[1]，網(wǎng)絡(luò)受眾群體數(shù)量龐大，使用時間也變得更長，這給廣電新媒體帶來發(fā)展新契機。

　　一、大數(shù)據(jù)時代下廣電新媒體的融合類型

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，地方縣市級廣電媒體發(fā)展處處受限。傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)新的發(fā)展途徑，廣電新媒體可以在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢上借助自己的優(yōu)勢實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展迎來媒體主流地位。借助內(nèi)容、渠道融合方式，加強管理進行改造創(chuàng)新，適應(yīng)新的發(fā)展機會。

　?。ㄒ唬﹥?nèi)容融合

　　媒體發(fā)展重要方法是依靠內(nèi)容吸引群眾，用戶的體驗感提升后才能獲取更好的發(fā)展機會。這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，需要新媒體積極與傳統(tǒng)媒體融合，在吸取傳統(tǒng)媒體的信息編輯以及內(nèi)容的質(zhì)量基礎(chǔ)上進行發(fā)展。實現(xiàn)共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并實現(xiàn)信息內(nèi)容價值最大化。新媒體在借鑒傳統(tǒng)媒體信息編輯的同時利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢對用戶信息和喜好進行信息內(nèi)容編輯分析，有針對性的給用戶分享，實現(xiàn)群眾接受喜聞樂見的信息內(nèi)容。

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　　新媒體的多渠道發(fā)展方式在于吸引不同階段用戶，同時能夠達到信息利用效率最大化，避免優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)閑置浪費現(xiàn)象，減少資源的浪費。廣電新媒體的融合可以從信息獲取過程中進行分解、融合到信息內(nèi)容的發(fā)布多渠道融合。在這一過程中不僅最大程度的對信息內(nèi)容進行效率分析同時能夠從最低成本獲取最大效益。例如3D技術(shù)的融合，能夠把傳統(tǒng)的信息內(nèi)容文字進行多方面的改造，給用戶帶來最新的體驗和感知，使新媒體更為人們所接受。短視頻和各類媒體的出現(xiàn)也是新媒體多渠道融合發(fā)展的表現(xiàn)。

　　二、大數(shù)據(jù)時代下地市級廣電新媒體發(fā)展策略

　　互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用推動了大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)生，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生能夠幫助新媒體獲取新的發(fā)展途徑。大數(shù)據(jù)具有信息龐大、變化迅速、思維轉(zhuǎn)換迅速的特點，這些特點是新媒體抓住發(fā)展的契機也是新媒體技術(shù)發(fā)展方向。

　　（一）多種渠道傳播，實現(xiàn)欄目資源共享

　　廣電新媒體包含微信、微博、手機客戶端等多種形式，信息傳播渠道多樣化這是它本身的優(yōu)勢，也是順應(yīng)時代發(fā)展的重要內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計下對于新媒體需求的人數(shù)日益增加，根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計推送這樣在極大提升信息利用率時也使新媒體更加被群眾所接納。

　　為了使廣電新媒體發(fā)展更長遠，廣電新媒體人員需要不斷改變傳統(tǒng)的舊有發(fā)展方式。在對內(nèi)容進行統(tǒng)一分析、整合后將信息轉(zhuǎn)化為文字、圖片、視頻等內(nèi)容后上傳到微信、微博、各類APP等渠道，在初期階段對各類渠道數(shù)據(jù)進行分析從而對內(nèi)容進行調(diào)整并嘗試對內(nèi)容進行調(diào)整后，形成模式化內(nèi)容與傳播形式。在結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)下，多渠道的有意向的推送能夠提升用戶的體驗感，給廣電新媒體帶來新的發(fā)展機會。多渠道的發(fā)展方向就要求廣電媒體人員需要進行思維轉(zhuǎn)變，改變原有的單一傳播方式。在信息內(nèi)容傳播時同時實現(xiàn)信息內(nèi)容共享化，在各渠道中

　　可以利用不同的形式推廣同一內(nèi)容。例如《人民日報》借助新聞媒體、報紙等傳播同時也可以讓信息在抖音、微博等渠道進行傳播。

　　（二）借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式

　　大數(shù)據(jù)對媒體的經(jīng)營理念、消費方式產(chǎn)生了巨大的影響。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)計算是新媒體發(fā)展的重要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促進大數(shù)據(jù)時代的誕生，網(wǎng)絡(luò)是大數(shù)據(jù)時代的基礎(chǔ)和媒介。國家給予廣電新媒體發(fā)展的機會，新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)時代下人們獲取信息的方式呈現(xiàn)“快餐式”特點，這是新媒體可以抓住的發(fā)展契機。傳統(tǒng)媒體需要在事情發(fā)生之后專門安排人員進行開展查證工作然后根據(jù)信息做出回顧總結(jié)，但是在新媒體技術(shù)支持下廣電行業(yè)可以進行調(diào)整從而在獲取信息時達到從被動形式轉(zhuǎn)換到主動，優(yōu)化信息制作流程，減少中間時間更好的達到信息傳播時效性。

　　要學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)思維，指網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展與遵循的原則，例如融合、共享等[1]。大數(shù)據(jù)時代，各媒體融合是必然的趨勢，廣電媒體較于其他媒體具有更高的可信度，但新媒體具有大數(shù)據(jù)的分析和推算技術(shù)，二者在大數(shù)據(jù)下的融合是相互促進的絕佳方式。

　　信息內(nèi)容不僅僅只用文字形式進行傳播，可以結(jié)合音頻、圖像等方式。新媒體包含形式多樣化，在原有的傳統(tǒng)媒體時代可以將信息轉(zhuǎn)換為多種播放形式從而推動信息的傳播，加快新媒體的影響效率。例如一個信息的處理后在抖音或其他短視頻平臺上播放，視頻的傳播方式更為人們所接受和喜愛。。

　?。ㄈ﹫猿钟脩魹楸?，提升服務(wù)水平

　　在多種媒體迅速發(fā)展的時代背景下，廣電媒體面臨很大的發(fā)展壓力，但廣電傳統(tǒng)媒體具有較強的影響力，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過漫長歷史的演變沒有淘汰的重要原因是信息的精準(zhǔn)。新媒體可以立足這一優(yōu)勢加快其融合爭取更大的發(fā)展空間。媒體的形式不論如何創(chuàng)新其重要的作用是服務(wù)人們，所以人民的體驗感才最為重要。

　　選取高價值有針對性的信息。廣電新媒體在做到信息精準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上可以積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行信息分類，利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)實現(xiàn)資源最大化解決傳統(tǒng)的用戶連接問題。對接受信息群眾的喜好進行分析，總結(jié)信息的用途與習(xí)慣，為群眾篩選更為合適的信息這樣大大提高信息的針對性，提升信息的效果，極大提升人們對于廣電新媒體的體驗感。

　　實現(xiàn)信息管理一體化。從數(shù)據(jù)的收取、編輯、發(fā)布進行一體化管理，這樣在保證信息準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上實現(xiàn)信息效果播出效果化。

　　結(jié)語

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運用，在新媒體的廣泛融合中，廣電新媒體應(yīng)該在在自身優(yōu)勢上多多借鑒過去的媒體運作方式，相關(guān)人員將重點放在結(jié)合自身發(fā)展特征及規(guī)律構(gòu)建一個新的體系上，提升大眾的體驗感從而推動廣電新媒體的融合，推進發(fā)展的腳步。

　　參考文獻：

　　[1]何穎.大數(shù)據(jù)時代地市級廣電新媒體融合與發(fā)展策略分析 [J].新聞傳播，2021，（12）：47-48

　　[2]郝宏杰.大數(shù)據(jù)時代下廣電新媒體融合發(fā)展路徑探索[J ] . 新聞前哨，2021，（7）：38-39

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