美國知名戶外服裝品牌Patagonia在創(chuàng)立半個世紀后，如今被創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）“拱手相讓”。這位熱愛攀巖的古怪老頭對資本主義有著非傳統(tǒng)的詮釋，他成為億萬富翁實屬不情不愿。

　　Patagonia估價30億美元，但喬伊納德與妻子及兩位成年兒子并沒有選擇將公司出售或上市，而是將所有權轉讓給了一家特定的信托基金和一個非營利組織。

　　那些聲稱要讓世界更美好，實際貢獻卻微乎其微的億萬富翁和他們的企業(yè)，正面臨日益嚴格的審查。而喬伊納德在這個時點放棄家族財富的舉動，完全契合他長期以來對商業(yè)規(guī)范的漠視，以及對環(huán)境的終生熱愛。

　　“希望這能催生出新的資本主義形式，而不是最終只有極少數(shù)富人和一大群窮人。我們會盡量把最多的錢捐給那些積極拯救這個星球的人。”現(xiàn)年83歲的喬伊納德在今年9月的一次采訪中表示。

　　Patagonia每年銷售價值超過10億美元的夾克、帽子和滑雪褲，它會繼續(xù)作為一家私營盈利性公司在美國加州的文圖拉運營。不過8 月之前還擁有其掌控權的喬伊納德家族，將不再擁有這家公司。喬伊納德將公司全部具有表決權的股票（相當于總股份的2%）轉移到一個新成立的實體—Patagonia信托基金，且這一決定不可撤銷。

　　隨后，他們又將Patagonia剩余98%的普通股份捐給了一家新成立的非盈利組織— Holdfast Collective。該組織將獲得公司的所有利潤，并將這些資金用于應對氣候變化。

　　商業(yè)銀行BDT & Co.的合伙人丹·莫斯利（Dan Mosley）表示，“他們需要為此付出重大的代價，但他們?yōu)榱俗尮局矣谧约旱脑瓌t，愿意承擔這個代價。他們并沒有滿足慈善減稅的條件，沒有獲得任何稅收優(yōu)惠。”BDT & Co.與沃倫·巴菲特（Warren Buffett）等超級富豪有合作，這次它們幫助Patagonia設計了新的公司結構。

　　莫斯利承認他在職業(yè)生涯中第一次遇到這樣的故事，他說：“在我30多年的遺產(chǎn)規(guī)劃生涯中，喬伊納德家族所做的一切真的很了不起。這是不可逆轉的舉動，他們不能再把它拿出來，也不想再把它拿出來。”

　　這對于喬伊納德來說其實只是小事一樁，也為繼承規(guī)劃的問題提供了一個令人滿意的解決方案。他在位于懷俄明州杰克遜的家中說道：“我不知道該拿這家公司怎么辦，因為我從來都不想要一家公司，我也不想當商人?，F(xiàn)在我即便明天就離開人世，公司也可以在接下來的50年里繼續(xù)做著正確的事情，而我不必在這里了。”

　　喬伊納德放手Patagonia并沒有那么出人意料。他在1960年代便是攀巖運動的先鋒者，在加州約塞米蒂谷攀巖的時候會住在自己車里，吃著每罐5美分的劣質(zhì)貓糧罐頭。時至今日，喬伊納德還是穿著破舊的衣服，開著一輛老舊的斯巴魯，在文圖拉和杰克遜的簡樸住宅間往返。他沒有電腦和手機。

　　喬伊納德于1973年創(chuàng)立了Patagonia，這家公司從此成為他和妻子貫徹理想主義的頭等大事。該公司很早便開始使用有機棉，并為員工提供托兒服務，而且曾經(jīng)在黑色星期五的時候在《紐約時報》上刊登“不要買這件夾克” 的廣告，勸阻消費者購買其產(chǎn)品。

　　隨著Patagonia銷量飆升，喬伊納德自己的凈資產(chǎn)也在不斷攀升，這給一個厭惡過多財富的局外人帶來了一個不安的難題。他說：“《福布斯》雜志曾經(jīng)把我列為億萬富翁，這真的讓我非常生氣。我銀行里可沒有10億美元，我也不開雷克薩斯。”

　　《福布斯》給出的排名，以及之后暴發(fā)的新冠疫情，讓喬伊納德在兩年的過程中逐漸規(guī)劃出一幅藍圖，并最終作出了放棄公司的決定。2020年，喬伊納德開始跟公司的首席執(zhí)行官瑞安·蓋勒特（Ryan Gellert）等心腹討論，如果找不到好的替代方案，他就準備出售公司。

　　“他有一天信誓旦旦地跟我說，‘如果你們不著手解決這個問題，我就按《財富》雜志上面的億萬富翁名單給他們打電話。’那個時候，我們開始意識到他是認真的。”蓋勒特回憶。但一些專家警告稱，如果Patagonia失去了喬伊納德家族的經(jīng)濟股權，公司和相關實體可能會失去重心。

　　至于H o l d f a s t C o l l e c t i v e 將如何分配 Patagonia的利潤，喬伊納德表示重點將放在以自然為基礎的氣候解決方案上，比如對荒野的保護。這家非營利組織還可以延續(xù)Patagonia資助草根活動人士的傳統(tǒng)，而且也能游說人們參與政治活動并捐款。對喬伊納德夫婦來說，這解決了創(chuàng)始人離世后公司何去何從的問題，確保了公司利潤能用來保護地球。

　　喬伊納德說道：“我的生活恢復了秩序，我感到非常輕松。對我們來說，這就是最理想的解決方案。”

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