各有“風(fēng)暴點(diǎn)”

　　最近，一度被視為HBO“臺柱”的劇集《西部世界》第五季被砍，宣布第四季即結(jié)局，成為為數(shù)不多無結(jié)尾的重磅劇集。

　　但《西部世界》不是“砍片風(fēng)暴”中孤例。

　　今年4月，華納傳媒（WarnerMedia）與探索頻道（Discovery）合并完成，新公司名為“華納兄弟探索公司”（Warner Bros. Discovery），旗下包括華納兄弟影業(yè)、HBO Max、DC娛樂、探索頻道等子公司。新公司也迎來“新帥”，由原探索公司總裁兼CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）領(lǐng)導(dǎo)。

　　他上任后，可謂“新官上任三把火”。不僅砍掉諸如《西部世界》第五季、《史酷比狗》續(xù)集等知名IP，甚至已經(jīng)耗費(fèi)9000萬美元、正在進(jìn)行后期制作的DC新片《蝙蝠女》也被砍。裁員也是公司的大動(dòng)作，HBO裁減約14%的員工，大部分就職HBO Max?；蛟S此舉在為2023年Discovery+和HBO Max 推出的聯(lián)合服務(wù)作準(zhǔn)備，試圖減少人員和服務(wù)的重疊。

　　迪士尼最近也迎來高層變動(dòng)、裁員等一系列動(dòng)作。11月8日迪士尼交出不甚樂觀的財(cái)報(bào)后，高層迅速“換帥”：曾在迪士尼工作四十余年的羅伯特·艾格重掌大局，被賦予帶領(lǐng)公司走向轉(zhuǎn)型、明確戰(zhàn)略方向的重任。

　　根據(jù)其發(fā)布的2022財(cái)年（2021年10月3日-2022年10月1日）第四財(cái)季和全年報(bào)告，流媒體業(yè)務(wù)2022財(cái)年?duì)I收195.6億美元，同比增長20%，營業(yè)利潤虧損40.2億美元，同比去年虧損擴(kuò)大139%。迪士尼流媒體業(yè)務(wù)總訂閱用戶數(shù)量（2.35億）雖超奈飛（2.23億），但該數(shù)據(jù)為旗下Disney+、ESPN+、Hulu三家平臺之和，僅Disney+平臺用戶為1.64億，“單挑”奈飛還有不小差距。

　　“換帥”之前，迪士尼也傳出裁員、凍結(jié)招聘風(fēng)波，這家很會賺錢的公司正在“過冬天”。

　　奈飛則在會員制度上“做文章”。堅(jiān)持會員無廣告的奈飛放下了執(zhí)念，開啟廣告付費(fèi)的探索。含廣告的會員定價(jià)為每月6.99美元，比標(biāo)準(zhǔn)訂閱版便宜 3 美元。選擇該套餐的用戶每小時(shí)將看到4至5分鐘的廣告，廣告時(shí)長從 15 秒到30 秒不等，以中插形式播放。

　　賬號共享也被拿來“開刀”，奈飛已在拉丁美洲地區(qū)試水“共享”套餐收費(fèi)政策適用范圍，用戶需花錢才能開通“子賬號”。也有消息稱，明年將要取消現(xiàn)有的賬號共享方式。

　　無論是企業(yè)內(nèi)部的裁員、換帥，還是升級會員，全球流媒體的打法正在趨同。

　　無奈且理性的選擇

　　美國流媒體“壁虎斷尾”式的自救，是面對困境不得不做的決定。

　　如何實(shí)現(xiàn)用戶的留存和增長，是幾家流媒體共同面臨的問題。無論是HBO Max與探索頻道的整合，還是奈飛會員制度的探索，都存在獲取更多用戶的心思。

　　對于華納來說，Discovery+在2021年年底全球付費(fèi)訂閱用戶達(dá)到2200萬，與擁有超七千萬用戶的HBO Max合并后有望達(dá)一億用戶規(guī)模，雙方不僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化互補(bǔ)，也能夠提升平臺的吸引力。

　　對于奈飛來說，面對HBO、迪士尼等眾多平臺的擠壓，甚至穩(wěn)住既有用戶就已經(jīng)是成功。今年奈飛第二季度財(cái)報(bào)電話會上，其創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO哈斯廷斯為公司只失去100萬訂閱用戶而“慶幸”，因?yàn)楸仁袌鲱A(yù)計(jì)流失200萬用戶要少一半。第三季度用戶凈增加241萬，扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩個(gè)季度會員流失的局面，對比競爭對手還有差距——Disney+的2022財(cái)年第三季度新增1440萬訂戶，第四季度新增1210萬訂戶。

　　這些年拼殺下來，流媒體巨頭也意識到不是“燒錢”圈地盤的年代了，于是他們正在改變長期以來的經(jīng)營策略。如華納在砍劇集、電影等項(xiàng)目等壓縮成本外，更有意將錢用在刀刃上。扎斯拉夫有意重塑DC漫畫影視化版圖，以充分釋放蝙蝠俠、超人、小丑女等IP潛能，讓資本投入和內(nèi)容創(chuàng)作都更集中。奈飛在會員政策上下功夫外，還通過游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)開源，目前有35款游戲服務(wù)中，55款游戲開發(fā)中。

　　流媒體降本增效的種種動(dòng)作，也是對既往思維的漸漸剝離。步子太快、燒錢太多、平臺太多等種種現(xiàn)象得到重新審視，這也釋放出另一個(gè)信號，在流量見頂?shù)臅r(shí)代，面對短視頻的高速入場，長視頻平臺正穩(wěn)扎穩(wěn)打。

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