◎ 編譯/王月新

　　提到阿姆斯特丹，會(huì)有很多畫面躍入腦海，寬闊的大運(yùn)河，滿街的自行車，迷人的郁金香，挺拔的風(fēng)車，永遠(yuǎn)在排隊(duì)的梵高博物館和安妮小屋……

　　其實(shí)，阿姆斯特丹不僅是個(gè)絕佳的旅游目的地和歐洲頂級(jí)金融中心，在歐洲乃至世界范圍內(nèi)的MICE行業(yè)也是首屈一指的國(guó)際目的地。根據(jù)全球DMC合作伙伴發(fā)布的《2024年全球目的地指數(shù)》，阿姆斯特丹被列為全球最受歡迎的前十大國(guó)際MICE目的地之一。豐富的文化、便利的國(guó)際交通以及成熟的設(shè)施和服務(wù)，使其成為全球會(huì)議和活動(dòng)的理想舉辦地。阿姆斯特丹更是國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）的總部所在地，該組織是全球會(huì)議業(yè)最具影響力的組織之一，擁有來自近100個(gè)國(guó)家的超1000名會(huì)員。今天，本刊就帶您一起走近這座有著“北方的威尼斯”和“自行車之都”之稱的港口城市，探索一下它在MICE 行業(yè)方面都有哪些亮眼表現(xiàn)和值得思索之處吧。

　　阿姆斯特丹MICE行業(yè)概況

　　根據(jù)阿姆斯特丹旅游與會(huì)議局（I amsterdam）的數(shù)據(jù)，阿姆斯特丹每年吸引超過200萬商務(wù)游客，包括會(huì)議與會(huì)者、參展商和獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)。隨著全球商務(wù)旅行在疫情后的反彈，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。僅阿姆斯特丹一地的會(huì)議和展覽活動(dòng)每年就會(huì)為荷蘭經(jīng)濟(jì)帶來約35億歐元的收入，其中商務(wù)旅游占該市整體旅游收入的很大一部分。2023年，阿姆斯特丹舉辦了約350場(chǎng)國(guó)際會(huì)議，鞏固了其作為歐洲領(lǐng)先會(huì)議目的地之一的地位。

　　阿姆斯特丹憑借其現(xiàn)代化高效的基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)際化的環(huán)境、優(yōu)越的地理位置、便利的國(guó)際國(guó)內(nèi)交通、深厚的文化底蘊(yùn)和蓬勃的創(chuàng)新精神，能夠有效滿足各種規(guī)模的MICE活動(dòng)需求，在全球會(huì)議和活動(dòng)行業(yè)中占據(jù)著重要地位。

　　作為連接歐洲和全球的交通樞紐，阿姆斯特丹非常適合舉辦國(guó)際會(huì)議和展覽。

　　阿姆斯特丹史基浦機(jī)場(chǎng)（Schiphol Airport）是歐洲最繁忙的國(guó)際機(jī)場(chǎng)之一，直接連接全球超過300個(gè)目的地，該機(jī)場(chǎng)每年接待超過6000萬名旅客，其中很大一部分是商務(wù)旅客，使得阿姆斯特丹成為全球商務(wù)旅行的理想目的地和中轉(zhuǎn)站。除此之外，阿姆斯特丹擁有世界一流的地鐵、公交車和自行車道，為參會(huì)者提供了優(yōu)質(zhì)的公共交通選擇，電車、公共汽車、地鐵、自行車都是穿梭城市高效且環(huán)保的方式。國(guó)際會(huì)議和展覽的與會(huì)者可以從機(jī)場(chǎng)到達(dá)任何會(huì)議場(chǎng)地，市內(nèi)的酒店和場(chǎng)地通常也提供接駁服務(wù)。

　　阿姆斯特丹市區(qū)和周邊地區(qū)擁有多種類型的的會(huì)議場(chǎng)所，包括大型會(huì)議中心、獨(dú)特的博物館、畫廊、廠區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等各類文化場(chǎng)所，可以靈活滿足各種規(guī)模商務(wù)活動(dòng)會(huì)議展覽的需求。阿姆斯特丹擁有多個(gè)大型會(huì)議中心，比如位于市中心附近的阿姆斯特丹RAI會(huì)議展覽中心（RAI Amsterdam），它是歐洲最大、最受歡迎的會(huì)展中心之一，也是阿姆斯特丹最重要的MICE場(chǎng)所，提供超過11.2萬㎡米的活動(dòng)空間，這里每年會(huì)舉辦超過500場(chǎng)的大型展覽和會(huì)議。Amsterdam ArenA既是阿賈克斯足球俱樂部的主場(chǎng)，也經(jīng)常被用作會(huì)議和大型活動(dòng)的場(chǎng)地。

　　專為小型會(huì)議和有特殊需求的活動(dòng)設(shè)計(jì)的獨(dú)特場(chǎng)地，如博物館、歷史建筑、工業(yè)園區(qū)、船屋等也是阿姆斯特丹MICE場(chǎng)地中不可或缺的存在。阿姆斯特丹獨(dú)特的文化景點(diǎn)和歷史遺址就常常作為活動(dòng)的一部分，為品牌形象加分，為活動(dòng)營(yíng)造難忘的氛圍，與活動(dòng)的主題內(nèi)容相得益彰，可以讓參會(huì)者體驗(yàn)到不同的文化魅力。比如位于市中心的Beurs van Berlage（阿姆斯特丹舊證券交易所）就是這樣一個(gè)歷史悠久、適合小型高端會(huì)議和品牌活動(dòng)的場(chǎng)所。

　　阿姆斯特丹的酒店行業(yè)非常成熟，從經(jīng)濟(jì)型酒店到五星級(jí)酒店，大量的酒店和度假村設(shè)施可供選擇。其中許多酒店都提供會(huì)議、宴會(huì)和其他商務(wù)活動(dòng)的服務(wù)，像阿姆斯特丹市中心的安縵酒店、美居酒店等豪華酒店以及商務(wù)酒店均是如此。而且這個(gè)比例還在不斷增加，很多新酒店如 N 精選酒店等，都增強(qiáng)或提升了舉辦商務(wù)活動(dòng)的能力。以多元化國(guó)際美食著稱的阿姆斯特丹，其各種會(huì)議和活動(dòng)場(chǎng)所、酒店都能夠提供成熟且高品質(zhì)的餐飲服務(wù)。

　　作為歐洲的文化和創(chuàng)意中心，阿姆斯特丹有著豐富的文化積淀、濃厚的藝術(shù)氛圍和不竭的創(chuàng)新精神。許多與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字技術(shù)、醫(yī)療、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展等主題緊密相關(guān)的國(guó)際會(huì)議和展覽，都樂于選擇阿姆斯特丹作為舉辦地。國(guó)際海事組織、國(guó)際刑事法院、歐洲藥品管理局、國(guó)際支付預(yù)結(jié)算銀行、聯(lián)合國(guó)國(guó)際大氣污染控制中心等權(quán)威國(guó)際機(jī)構(gòu)都有將總部或分支機(jī)構(gòu)設(shè)在阿姆斯特丹，并選擇在阿姆斯特丹舉辦相關(guān)活動(dòng)。

　　阿姆斯特丹在生命科學(xué)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域具有強(qiáng)大的吸引力，歐洲心臟病學(xué)會(huì)（ESC）和歐洲腫瘤內(nèi)科學(xué)會(huì)（ESMO）等主要國(guó)際醫(yī)學(xué)大會(huì)定期選擇該城市作為會(huì)議舉辦地。

　　阿姆斯特丹也是技術(shù)相關(guān)活動(dòng)的中心，特別關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新和智慧城市解決方案。阿姆斯特丹智慧城市會(huì)議（Amsterdam Smart City）和The Next Web 大會(huì) (TNW)等活動(dòng)吸引了來自世界各地的技術(shù)專業(yè)人士。

　　阿姆斯特丹擁有專業(yè)的MICE 服務(wù)提供商，許多本地和國(guó)際活動(dòng)策劃公司為顧客提供定制化的MICE 解決方案，涵蓋會(huì)議策劃、場(chǎng)地管理、參會(huì)者體驗(yàn)、活動(dòng)設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，如君聯(lián)會(huì)議展覽有限公司，在歐洲多個(gè)城市設(shè)有分公司，可提供歐洲全境MICE 團(tuán)組接待目的地管理服務(wù)。

　　挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)

　　雖然阿姆斯特丹憑借成熟的設(shè)施與服務(wù)，在MICE 行業(yè)有著強(qiáng)大的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，但我們也應(yīng)看到，與其他城市相比，其場(chǎng)地租賃、酒店住宿和交通費(fèi)用仍是較高的，可能會(huì)對(duì)部分小型活動(dòng)的組織者帶來挑戰(zhàn)，在進(jìn)行會(huì)址選擇時(shí)，也應(yīng)經(jīng)過深思熟慮，慎重決定。

　　阿姆斯特丹在 MICE 行業(yè)的軟硬件條件方面固然有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是與巴黎、柏林、倫敦等其他歐洲大城市相比，同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。如何在眾多城市中殺出重圍、脫穎而出，也是阿姆斯特丹不得不面對(duì)的持續(xù)挑戰(zhàn)。

　　未來MICE 市場(chǎng)將高速增長(zhǎng)

　　近年來，阿姆斯特丹在 MICE 行業(yè)保持著持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。展望未來，阿姆斯特丹在 MICE 行業(yè)尤其是在數(shù)字化、綠色可持續(xù)發(fā)展和個(gè)性化定制方面正準(zhǔn)備大顯身手。

　　隨著科技的發(fā)展，線上線下混合型會(huì)議和虛擬展覽會(huì)議的需求持續(xù)增長(zhǎng)。阿姆斯特丹的會(huì)議場(chǎng)地和服務(wù)提供商紛紛提供最新的技術(shù)支持來滿足這種需求。未來，阿姆斯特丹的MICE 行業(yè)將進(jìn)一步融合虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）和地理克?。℅eographicCloning Technology）等技術(shù)，為參會(huì)者帶來更加互動(dòng)和沉浸式的體驗(yàn)。

　　阿姆斯特丹因其綠色信譽(yù)、提供碳中和場(chǎng)所和公共交通選擇而在世界范圍內(nèi)的環(huán)保領(lǐng)域排名靠前。該市大力推動(dòng)綠色會(huì)議，越來越看重會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，城市內(nèi)的許多會(huì)議中心和酒店都實(shí)施了環(huán)保實(shí)踐，推行可持續(xù)發(fā)展的措施，如減少碳足跡、節(jié)約能源和推廣循環(huán)經(jīng)濟(jì)。一些大型會(huì)議和節(jié)日采用了Green Key 認(rèn)證和類似的可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范自己的行為。更多的綠色和環(huán)保會(huì)議設(shè)施將成為阿姆斯特丹的特色，進(jìn)一步吸引注重可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際企業(yè)。

　　個(gè)性化定制的活動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)正在成為一種趨勢(shì)，這對(duì)場(chǎng)地的選擇和流程的設(shè)計(jì)都提出了更高的要求。阿姆斯特丹將繼續(xù)擴(kuò)展其多元化的會(huì)議場(chǎng)地選擇，包括文化場(chǎng)館、歷史建筑、戶外場(chǎng)地等，通過技術(shù)手段和流程創(chuàng)新的加持，使其成為更加獨(dú)特和充滿新鮮感的會(huì)議與活動(dòng)目的地。

　　2025 年，阿姆斯特丹還將舉辦諸如國(guó)際旅游博覽會(huì)、全球生命科學(xué)大會(huì)、國(guó)際廣播大會(huì)、國(guó)際電力與能源博覽會(huì)等一系列重要國(guó)際會(huì)展。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，阿姆斯特丹的MICE 市場(chǎng)在2024-2031 年間將以8.9% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，阿姆斯特丹作為MICE 行業(yè)的重要城市，預(yù)計(jì)將從這一增長(zhǎng)趨勢(shì)中受益。由于其現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、多樣化的活動(dòng)以及對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，這座城市仍然是首選目的地，也值得我們持續(xù)關(guān)注。

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