隨著寵物領(lǐng)域的人性化理念進(jìn)入2.0 甚至3.0 時(shí)代，幾乎所有寵物主人都希望為愛寵提供盡可能優(yōu)質(zhì)、長久的生活。這對(duì)2025 年寵物食品行業(yè)意味著什么？行業(yè)專家認(rèn)為，這將催生一系列旨在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主要趨勢(shì)，包括：量身定制的寵物食品解決方案（定制化）；應(yīng)對(duì)各種健康與營養(yǎng)挑戰(zhàn)的功能性配料；以及盡管面臨經(jīng)濟(jì)壓力，所有產(chǎn)品仍將持續(xù)走向高端化。

　　Scoular 公司客戶營銷經(jīng)理Kate Wadman 表示：“寵物人性化趨勢(shì)正在加速發(fā)展，寵物與主人之間的聯(lián)系愈發(fā)緊密。人們將寵物視為家庭的核心成員，愿意與它們分享自己的生活方式和價(jià)值觀。這一趨勢(shì)不僅延續(xù)了人們對(duì)高品質(zhì)、人類食用級(jí)寵物食品的需求，還將催生新的食品形式，以及圍繞情感紐帶和共享時(shí)刻的品牌傳播。”

　　定制化解決方案：量身定制的寵物飼養(yǎng)體驗(yàn)

　　如今，寵物食品的選擇無疑比以往任何時(shí)候都更為豐富。無論是干糧、濕糧、凍干糧、風(fēng)干糧、新鮮糧、冷凍糧還是生食，每種喂養(yǎng)方式都有其市場(chǎng)份額。更不用說，還有各種各樣的食物伴侶和營養(yǎng)補(bǔ)充劑，幫助寵物主人為愛寵提供營養(yǎng)全面的膳食。

　　eTailPet 總經(jīng)理Taylor Harnois 表示：“2025 年，寵物主對(duì)高級(jí)定制和高度專業(yè)化寵物食品的需求將持續(xù)增長。如今，寵物主擁有更多資源照顧寵物，因此他們渴望為寵物提供更加個(gè)性化的生活方式，尤其是在飲食方面。”

　　食物伴侶的興起使得寵物主能夠輕松體驗(yàn)為愛寵定制膳食的樂趣，這也正是該細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大的原因。Nextin Research 母公司MarketPlace 的研究經(jīng)理JonCopeland 表示：“食物伴侶已成為提升寵物體驗(yàn)的絕佳途徑。根據(jù)我們2024 年對(duì)美國寵物主的調(diào)查，每十位犬主人和貓主人中就有一位購買混合在寵物食品中的產(chǎn)品。

　　食物伴侶為提升寵物食品的風(fēng)味和營養(yǎng)價(jià)值提供了有效解決方案。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要緊跟這一廣受歡迎的趨勢(shì)，創(chuàng)新至關(guān)重要。

　　Lallemand 動(dòng)物營養(yǎng)公司寵物品類全球經(jīng)理Francesca Susca博士指出：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物食品市場(chǎng)，創(chuàng)新已不再是流行詞匯，而是生存與成功的關(guān)鍵策略。寵物品牌不僅通過新穎的配料和功能性益處脫穎而出，還通過先進(jìn)的加工技術(shù)和尖端科技顛覆傳統(tǒng)的寵物營養(yǎng)理念。”Susca 博士還表示：“個(gè)性化營養(yǎng)正處于這場(chǎng)變革浪潮的前沿。寵物主越來越傾向于尋求量身定制的飲食建議，以滿足寵物的獨(dú)特健康需求和特定健康問題。這種超越‘一刀切’的方法，反映了人們對(duì)每只寵物獨(dú)特性認(rèn)識(shí)的加深。消費(fèi)者不僅需要產(chǎn)品，還渴望為心愛的伴侶做些與眾不同的事情。通過提供個(gè)性化營養(yǎng)解決方案，品牌能夠與寵物主建立更深層次的情感聯(lián)系，讓他們感受到自己在關(guān)注愛寵的個(gè)性化需求。”

　　功能性配料：提升寵物健康與福祉

　　作為個(gè)性化體驗(yàn)的一部分，寵物主越來越關(guān)注寵物食品和零食的功能性，希望借此解決愛寵的健康問題。ADM 寵物營養(yǎng)總裁Jorge Martínez 表示：“寵物主對(duì)量身定制且積極主動(dòng)的健康解決方案興趣濃厚。我們的研究顯示，寵物主最關(guān)心的問題包括健康老齡化、關(guān)節(jié)健康、牙齒口腔健康、皮膚毛發(fā)健康以及消化系統(tǒng)健康。以功能性成分為特色的新產(chǎn)品，橫跨寵物食品和營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域，呈穩(wěn)步增長趨勢(shì)。值得注意的是，歐睿信息咨詢公司2023 年的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2028 年，全球?qū)櫸锪闶澈蜖I養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的年復(fù)合增長率將達(dá)到8%。其中，冷擠壓技術(shù)是一項(xiàng)令人興奮的創(chuàng)新，它能使寵物零食和軟嚼營養(yǎng)補(bǔ)充劑保留更多活性成分。類似人類的功能性軟糖，軟嚼產(chǎn)品在提供美味的同時(shí)，兼具便捷性和健康益處。”

　　隨著對(duì)腸- 腦軸這一新興概念的認(rèn)識(shí)加深，微生物組相關(guān)研究將獲得更大發(fā)展。

　　“消費(fèi)者對(duì)腸道健康的認(rèn)知已深入人心，因而成為寵物主關(guān)注的焦點(diǎn)。”寵物保健品公司Vetnique 首席營銷官Heather Scott 說道，“許多人開始采取積極主動(dòng)的方式維持寵物微生物組的平衡，以促進(jìn)整體健康。事實(shí)上，腸道功能遠(yuǎn)不止消化，它是全身健康的樞紐，70% 的免疫系統(tǒng)位于腸道中。為了維持最佳健康，腸- 腦軸需要通過適當(dāng)?shù)木罕３制胶?。益生菌將在寵物日常保健中扮演更重要的角色，含益生元、后生元和合生元的產(chǎn)品也將更受歡迎。”隨著科學(xué)的進(jìn)步，腸道健康很可能成為2025 年寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破性的重要領(lǐng)域。

　　“消費(fèi)者越來越重視為寵物尋求全方位的健康解決方案，腸道健康成為影響寵物健康的關(guān)鍵因素。”嘉吉公司寵物業(yè)務(wù)全球營銷總監(jiān)Chad Wethal 表示，“我們才剛開始了解腸道菌群在維護(hù)寵物健康中的作用。隨著腸道健康成為高端品牌的核心訴求，普及腸道菌群知識(shí)不僅有助于品牌建立獨(dú)特的健康理念，還能幫助消費(fèi)者理解腸道健康與整體健康的關(guān)系。”

　　高端化：逆勢(shì)而上，增長依舊強(qiáng)勁

　　盡管經(jīng)濟(jì)壓力增加，寵物食品行業(yè)卻始終表現(xiàn)出對(duì)不穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)環(huán)境的獨(dú)特抵抗力。寵物主似乎不愿在愛寵的福祉上做出任何妥協(xié)。雖然現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在寵物食品方面的選擇趨于理性，但高端化趨勢(shì)仍在持續(xù)。

　　“盡管經(jīng)濟(jì)壓力存在，高端市場(chǎng)依然堅(jiān)挺，”研發(fā)公司Clasado Biosciences 的企業(yè)及B2B 營銷負(fù)責(zé)人StevenRiley 表示，“根據(jù)Grand View Research 的預(yù)測(cè)，全球高端寵物食品市場(chǎng)將保持4.4% 的年復(fù)合增長率。顯然，寵物主可能在其他方面縮減開支，但他們?cè)敢鉃槟軌蚋纳茖櫸锝】岛脱娱L寵物壽命的產(chǎn)品增加投入。這突顯了具有科學(xué)依據(jù)的配料的重要性，因?yàn)樗鼈兡軌驇砻鞔_、可驗(yàn)證的健康益處。”

　　在2024 年，另一值得關(guān)注的趨勢(shì)是高端貓糧市場(chǎng)的崛起。

　　“貓糧品類的高端化趨勢(shì)尤為顯著，發(fā)展?jié)摿薮蟆?rdquo;全球投行Harris Williams 消費(fèi)品部董事總經(jīng)理RyanBudlong 表示，“隨著貓主人對(duì)寵物健康關(guān)注度的提升，市場(chǎng)對(duì)更優(yōu)質(zhì)、更營養(yǎng)貓糧的需求將進(jìn)一步增長。”

　　創(chuàng)新將是高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。“從獨(dú)特的功能性配料和新穎的產(chǎn)品形式，到科技賦能的客戶服務(wù)和直觀的用戶體驗(yàn)，高端貓糧企業(yè)能夠通過多種方式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化。”Budlong 補(bǔ)充道。

　　2025 寵物食品行業(yè)制勝之道

　　哪些企業(yè)將在2025 年取得成功？他們并非在某一領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，而是能夠順應(yīng)多種趨勢(shì)，幫助寵物主為愛寵提供全方位的健康保障。

　　“對(duì)于大型企業(yè)而言，關(guān)鍵在于提升品牌形象，以此與小型專業(yè)品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。”天然色素供應(yīng)商Oterra 的戰(zhàn)略營銷主管Phil Cook表示，“如今的寵物主選擇越來越多，市面上有冷凍餐、定制配方、替代蛋白等產(chǎn)品，這些都反映了寵物主人的生活方式和理念。對(duì)于新興生產(chǎn)商來說，挑戰(zhàn)在于如何在細(xì)分市場(chǎng)中取得突破，站穩(wěn)主流市場(chǎng)。而大品牌則需努力留住客戶，持續(xù)保持傳統(tǒng)產(chǎn)品的吸引力。”毫無疑問，經(jīng)濟(jì)因素已經(jīng)開始影響市場(chǎng)，這一趨勢(shì)在2025 年可能會(huì)愈發(fā)明顯。

　　“寵物主雖然愿意為寵物花錢，但他們畢竟資源有限。”Cook 總結(jié)道，“因此，專業(yè)生產(chǎn)商面臨的挑戰(zhàn)在于如何在控制成本的同時(shí)，保持產(chǎn)品的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在希望吸引更廣泛受眾的情況下。”

　　與此同時(shí)，隨著寵物主對(duì)健康和個(gè)性化需求的關(guān)注不斷增加，企業(yè)不僅要提供具有功能性和符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，還需要建立強(qiáng)大的品牌忠誠度。未來，寵物食品市場(chǎng)將更加注重消費(fèi)者與品牌之間的情感連接。品牌只有通過不斷創(chuàng)新和完善用戶體驗(yàn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，尤其是在高端和定制化產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　“創(chuàng)新不僅限于產(chǎn)品本身，”Phil Cook 補(bǔ)充道，“科技在提升產(chǎn)品價(jià)值、改善生產(chǎn)效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方面的應(yīng)用，將成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。未來的寵物食品行業(yè)，將是一個(gè)以消費(fèi)者需求為核心，科技與創(chuàng)新共同驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。”

　　因此，成功的企業(yè)將在2025 年憑借其對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，以及強(qiáng)大的品牌力量，不斷推進(jìn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。同時(shí)，他們也需要靈活應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變化，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，確保在市場(chǎng)動(dòng)蕩中依然能夠保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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