2025年春節(jié)將至，一場(chǎng)旅游消費(fèi)的盛宴即將到來(lái)。參照2024年春節(jié)的數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%。由此可見(jiàn)春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。然而春節(jié)旅游市場(chǎng)以C端消費(fèi)為主，這是否意味著MICE企業(yè)只能臨淵羨魚？

　　實(shí)則不然。春節(jié)旅游有幾個(gè)顯著的特點(diǎn)，比如民俗文化體驗(yàn)與非遺活動(dòng)備受追捧，文博場(chǎng)館成為熱門打卡地，這兩年冰雪旅游和出境游也逐漸回暖。這些特點(diǎn)不僅為C端消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的旅游體驗(yàn)，也為B端的MICE行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)一些機(jī)會(huì)。針對(duì)春節(jié)旅游市場(chǎng)的這些特征，經(jīng)營(yíng)不同業(yè)務(wù)的MICE企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)布局，以抓住春節(jié)檔的商機(jī)。

　　對(duì)于會(huì)議承辦及活動(dòng)公司而言，春節(jié)前后的會(huì)議活動(dòng)從內(nèi)容、形式到場(chǎng)地上均需做出創(chuàng)新和改變。春節(jié)前后是企業(yè)年會(huì)集中舉辦的時(shí)段，雖然這兩年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，很多企業(yè)包括一些大企業(yè)的年會(huì)都在“內(nèi)部消化”，但是仍有部分市場(chǎng)需求存在。MICE企業(yè)要想抓住這部分客戶，就要讓客戶感受到“新意”和“心意”。而要做到這兩點(diǎn)，場(chǎng)地選擇是個(gè)不錯(cuò)的切入口。春節(jié)期間，各類酒店和會(huì)議場(chǎng)地價(jià)格居高不下，如果選擇一些博物館、藝術(shù)館等非標(biāo)場(chǎng)地，不僅能幫助客戶節(jié)約預(yù)算，讓客戶感覺(jué)到為他省錢的“心意”，更能借助特色場(chǎng)地和民俗文化帶給客戶不同的體驗(yàn)，這就是“新意”。

　　對(duì)于從事會(huì)展活動(dòng)搭建、設(shè)備租賃、會(huì)務(wù)服務(wù)等類型的企業(yè)，則可重點(diǎn)關(guān)注春節(jié)期間的特色活動(dòng)如廟會(huì)、年貨展、燈光秀、煙花秀、無(wú)人機(jī)表演等。近兩年來(lái)，各地政府一直鼓勵(lì)消費(fèi)，春節(jié)期間官方也頻繁發(fā)布各類文旅項(xiàng)目，比如四川德陽(yáng)在2025年春節(jié)期間計(jì)劃推出13個(gè)重點(diǎn)文旅活動(dòng)，包括德陽(yáng)文廟新春大廟會(huì)、德陽(yáng)燈會(huì)、三星堆新年嘉年華系列活動(dòng)、第二十四屆綿竹年畫節(jié)等。這些活動(dòng)都能夠成為MICE企業(yè)的業(yè)務(wù)來(lái)源。業(yè)內(nèi)部分企業(yè)尤其是初創(chuàng)型的MICE企業(yè)，有專門深耕煙花表演市場(chǎng)的，春節(jié)期間無(wú)疑是這類企業(yè)的最好機(jī)遇期。此外，無(wú)人機(jī)表演近年來(lái)異軍突起，受到各地的歡迎。今年元旦期間，央視跨年晚會(huì)、京津冀地區(qū)跨年聯(lián)歡、廣西新絲路跨年電商節(jié)璀璨之夜等活動(dòng)中，都采用了上千架無(wú)人機(jī)進(jìn)行表演。此類活動(dòng)的增加勢(shì)必給無(wú)人機(jī)的租賃、技術(shù)培訓(xùn)等帶來(lái)機(jī)遇，MICE企業(yè)尤其是做AV設(shè)備租賃的企業(yè)可以重點(diǎn)進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域。

　　以獎(jiǎng)勵(lì)旅游和商務(wù)旅游為主的旅行社和目的地公司，則需要更加注重旅游產(chǎn)品的定制化和個(gè)性化。比如結(jié)合春節(jié)期間家庭出游較多的情況，將企業(yè)員工家庭成員納入到獎(jiǎng)勵(lì)旅游計(jì)劃中，以供企業(yè)決策者選擇。

　　春節(jié)檔的MICE市場(chǎng)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有緊跟市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)營(yíng)銷和推廣力度，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬(wàn)篇深度好文， 等你來(lái)看……