本文整理自ADM《2025 年全球?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)洞察報(bào)告》

　　前不久，ADM發(fā)布《2025年全球?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)洞察報(bào)告》。報(bào)告揭示，隨著消費(fèi)者越來(lái)越重視寵物健康，個(gè)性化、功能性和具有科學(xué)依據(jù)的解決方案正在推動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域不斷發(fā)展。本文將為您深入解讀這份報(bào)告。

　　市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，區(qū)域機(jī)遇凸顯

　　ADM 報(bào)告指出，全球?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)雖然在疫情后的擴(kuò)張速度有所放緩，但依舊保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，全球復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR) 將較去年增長(zhǎng)3.9%，預(yù)計(jì)在2024至2029 年間，CAGR 將達(dá)到3.2% 。報(bào)告分析，增長(zhǎng)放緩的主要原因包括產(chǎn)品價(jià)格高、消費(fèi)者支出緊縮以及寵物領(lǐng)養(yǎng)率下降等 。

　　該報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)的區(qū)域性差異，北美和西歐等成熟市場(chǎng)的預(yù)期增長(zhǎng)將低于全球平均水平，而拉丁美洲等地區(qū)則因新品牌涌入和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，展現(xiàn)出最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力 ，成為品牌方不容忽視的機(jī)會(huì)高地。1

　　“寵物人性化”趨勢(shì)下的健康與天然訴求

　　報(bào)告的核心洞察之一是“寵物人性化”趨勢(shì)的持續(xù)深化。根據(jù)ADM 的調(diào)研，寵物壽命已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者更加關(guān)注有助于健康老齡化的營(yíng)養(yǎng)。與此同時(shí)，寵物主正在思考如何讓寵物們?cè)诟魃A段都保持健康。這一趨勢(shì)通過(guò)以下數(shù)據(jù)得以印證：

　　◆ 85% 的主人認(rèn)為，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)和補(bǔ)充劑對(duì)寵物和他們自身同等重要 ；

　　◆ 78% 的全球?qū)櫸镏魅吮硎荆麄儗?duì)可能延長(zhǎng)寵物壽命的產(chǎn)品抱有濃厚興趣1 。

　　這種對(duì)健康的極致追求，直接催生了市場(chǎng)對(duì)天然成分的強(qiáng)烈需求。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來(lái)越青睞標(biāo)有“全天然”和“最低加工程度” 的產(chǎn)品。值得注意的是，報(bào)告指出，46% 的18-34 歲美國(guó)寵物主更喜歡標(biāo)有全天然標(biāo)簽的寵物食品2，77% 的美國(guó)寵物主人愿意為更健康的寵物食品支付更高費(fèi)用1，這為高端產(chǎn)品市場(chǎng)提供了支撐。

　　個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)成為新風(fēng)口

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)者對(duì)寵物需求的理解日益深入，“為我的寵物量身定制”個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案正成為市場(chǎng)新風(fēng)口 。報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大約半數(shù)全球?qū)櫸镏鞅硎舅麄儠?huì)每?jī)蓚€(gè)月或更頻繁地購(gòu)買寵物健康產(chǎn)品 。

　　然而，不同地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)差異顯著，例如：◆ 在美國(guó)，53% 寵物主最關(guān)心支持消化系統(tǒng)健康的產(chǎn)品2；

　　◆ 在巴西，高達(dá)85% 的寵物主將提升寵物免疫力視為首要健康問(wèn)題1；

　　◆ 在墨西哥，90% 寵物主表示曾購(gòu)買過(guò)支持腸道微生物組健康的產(chǎn)品1。

　　這些發(fā)現(xiàn)表明，品牌需要采取更具針對(duì)性的個(gè)性化策略，以確保其產(chǎn)品和服務(wù)能精準(zhǔn)滿足不同地區(qū)、不同寵物、不同生命階段的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求。

　　新的價(jià)值等式催生市場(chǎng)變革

　　報(bào)告用了相當(dāng)篇幅來(lái)論述當(dāng)前消費(fèi)者面臨的“新的價(jià)值等式”。報(bào)告指出，盡管購(gòu)買頂級(jí)產(chǎn)品的愿望依舊強(qiáng)烈，但經(jīng)濟(jì)壓力正迫使消費(fèi)者在品質(zhì)與價(jià)格之間尋求新的平衡，例如：46% 美國(guó)寵物主愿意為了節(jié)省開(kāi)支而考慮更換寵物食品種類2。

　　為了在這種環(huán)境下保持競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變革。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，全球自有品牌（Private Label）正積極抓住這一機(jī)遇，通過(guò)推出更多高品質(zhì)且價(jià)格實(shí)惠的寵物產(chǎn)品，直接與價(jià)格高昂的一線品牌競(jìng)爭(zhēng)；與此同時(shí)，消費(fèi)渠道也在悄然改變，報(bào)告引用的Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年里，計(jì)劃增加折扣店購(gòu)物次數(shù)的寵物主比例已從29%上升至35%。

　　結(jié)語(yǔ)

　　ADM 這份洞察報(bào)告不僅是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的精準(zhǔn)描摹，更是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的前瞻性預(yù)判。它所揭示的是一個(gè)由精細(xì)化健康訴求和務(wù)實(shí)性消費(fèi)選擇共同定義的全新市場(chǎng)格局。因此，報(bào)告建議，寵物品牌應(yīng)該意識(shí)到市場(chǎng)格局的改變，并相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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