市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)遇到各種各樣的風(fēng)浪是非常正常的，即使如瑞士執(zhí)鐘表牛耳也是一樣。關(guān)鍵是如果度過難關(guān)……

　　最近手表圈最大的熱點(diǎn)就是2015年1月19日至23日舉行的日內(nèi)瓦表展。展會(huì) 是一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，作為鐘表王國(guó)的瑞士，大家都知道有兩大展會(huì)，巴塞爾表展和日內(nèi)瓦表展。同巴塞爾表展普通游客也可以購(gòu)票參觀不同，日內(nèi)瓦表展必須由組委會(huì)邀請(qǐng)才能夠參加。2015年是日內(nèi)瓦鐘表展的第25屆，即SIHH2015。相比于巴塞爾表展Swatch集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、以及獨(dú)立品牌如百達(dá)翡麗、勞力士等眾多品牌參展，如2014年的巴塞爾表展就有41個(gè)國(guó)家的1450個(gè)參展公司。日內(nèi)瓦表展只有16個(gè)品牌（主要為歷峰集團(tuán)旗下品牌）參展。

　　在今年的展會(huì)前3天， 瑞郎匯率突然暴漲20%，目前的鐘表市場(chǎng)，正處于一段相對(duì)蕭條的時(shí)期，此次匯率帶來的大幅度漲價(jià)會(huì)帶來什么樣的影響也引起了很多的討論。有的悲觀的看法，甚至認(rèn)為這會(huì)給瑞士制表帶來第二次“石英風(fēng)暴”。但從目前來看，瑞士手表品牌并沒有立即大幅調(diào)價(jià)，而可預(yù)期漲價(jià)前的平靜階段反倒刺激了消費(fèi)，成了好事。

　　對(duì)于每年展會(huì)大牌推出的新款我都會(huì)很關(guān)注。今年我的感受是日內(nèi)瓦表展上推出的產(chǎn)品特別精彩，體現(xiàn)了市場(chǎng)蕭條下，瑞士制表尋求以產(chǎn)品為突破的策略。巴塞爾表展和日內(nèi)瓦表展，每年都有，每年都是這些品牌參加，但每年推出產(chǎn)品的質(zhì)素還是不一樣的。今年各家推出很多出色的產(chǎn)品。說這些產(chǎn)品出色，是從設(shè)計(jì)、技術(shù)、做工都有讓人眼前一亮之處。下面就介紹一下，我個(gè)人比較關(guān)注的款式：

　　一. 江詩丹頓(Vacheron Constantin)雙追針計(jì)時(shí)超薄邊緣自動(dòng)上鏈大復(fù)雜款3500(Harmony Ultra-Thin Grande Complication Chronograph Caliber 3500)

　　這款腕表我個(gè)人的感覺，美麗的驚人。從協(xié)調(diào)的枕型表殼、金色桃心指針、藍(lán)色的表盤刻度，是很少見的美得驚人的設(shè)計(jì)。而機(jī)心上也是突破以往，采用了很少用的邊緣自動(dòng)上鏈技術(shù)。提供自動(dòng)上鏈便利的同時(shí)，把自廠雙追計(jì)時(shí)機(jī)心的美體現(xiàn)的淋漓盡致，公價(jià)36.9萬美元。

　　二. 朗格貓頭鷹十分鐘三問表 (A. Lange&Shne Zeitwerk Minute Repeater Watch)

　　朗格在此次的日內(nèi)瓦表展首次發(fā)布了三問表，而且是一款少有的十分三問表，不同于一般三問表的報(bào)小時(shí)、報(bào)十五分鐘的報(bào)刻、報(bào)分，這款三問表報(bào)的是小時(shí)、十分鐘、分鐘。三問功能加載在品牌很有特色的跳字Zeitwerk系列上，這個(gè)系列因?yàn)楸P臉設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)表友昵稱為“貓頭鷹”。這款腕表44.2毫米大表徑，36小時(shí)動(dòng)儲(chǔ)，帶有多項(xiàng)問表的保護(hù)功能，如報(bào)時(shí)啟動(dòng)不能拔出表冠，報(bào)時(shí)的時(shí)候不會(huì)跳字，動(dòng)儲(chǔ)不滿12小時(shí)就不會(huì)啟動(dòng)報(bào)時(shí)等。公價(jià)44萬歐元，目前已經(jīng)有國(guó)內(nèi)買家下定購(gòu)買。

　　而朗格的產(chǎn)品推出路徑，也非常值得我們參考。從推出朗格1815這樣的手卷小三針、朗格1手卷帶日歷的簡(jiǎn)單款開始。以精良設(shè)計(jì)做工的為著眼點(diǎn)，一步步走到推出大復(fù)雜款。由易到難，一步一個(gè)腳印，值得我們學(xué)習(xí)。

　　三. 沛納海的新款

　　沛納海在中國(guó)的火毋容置疑，今年沛納海又推出帶有復(fù)雜均時(shí)差功能的Radiomir 1940系列48毫米8日動(dòng)力儲(chǔ)存精鋼腕表和Luminor 1950系列47毫米8日動(dòng)力儲(chǔ)存精鋼腕表。所謂的均時(shí)差，是鐘表走時(shí)和日晷的差異，也就是在沒有精密鐘表前，把正午太陽最高的時(shí)候定為12點(diǎn)也就是所謂的視太陽時(shí)，如早期航海的輪船確定時(shí)間。在17世紀(jì)后有了精密鐘表后，就用鐘表走時(shí)替代了視太陽時(shí)。均時(shí)差比鐘表的時(shí)間快（超前）16分33秒（大約在11月3日）或慢（落后）14分6秒（大約在2月12日）。除了天文學(xué)家，沒有人認(rèn)為這是件重要的事。簡(jiǎn)單的日晷能達(dá)到的最佳準(zhǔn)確度是1分鐘，而因?yàn)榫鶗r(shí)差的范圍達(dá)到30分鐘，沛納海在表款上顯示均時(shí)差的范圍就是正負(fù)15分鐘。這項(xiàng)技術(shù)的均時(shí)差每天都不一樣，就如萬年歷技術(shù)一樣還是比較復(fù)雜的。

　　但我個(gè)人更加關(guān)注的是采用碳纖維材料制作表殼的Luminor系列潛水表，沛納海品牌的產(chǎn)品因?yàn)楠?dú)特的時(shí)尚個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者。這次的碳纖維材料，使得巨大47毫米的表殼也不再厚重，而且碳纖維木紋式的紋路非常的酷，一定會(huì)成為市場(chǎng)上的熱款。

　　四. Richard Mille RM 19-02花朵陀飛輪Tourbillon Fleur腕表

　　從產(chǎn)品的定價(jià)來說，Richard Mille甚至高于老牌的百達(dá)翡麗，但仍獲得一批顧客的青睞。2015年推出了花朵陀飛輪，陀飛輪是國(guó)內(nèi)做的很好的品種，很多價(jià)格做得也很低。但RM此次推出的產(chǎn)品，陀飛輪帶動(dòng)旋轉(zhuǎn)的花瓣，花心還能升起顯露。實(shí)現(xiàn)的技術(shù)難度不說，設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)性就足夠嘆為觀止。定價(jià)高達(dá)1百萬美元。咱們的千元陀飛輪作10萬塊才抵得上人家一塊。

　　此次日內(nèi)瓦表展上的看點(diǎn)還有很多，如之前積家的首席執(zhí)行官JrmeLamber入主萬寶龍成為CEO，今年萬寶龍腕表從設(shè)計(jì)到技術(shù)有了很多的飛躍。AP愛彼推出了全鑲60克拉鉆石的皇家橡樹離岸款腕表等。上面只是掛一漏萬，介紹幾款讓自己印象比較深的表款。

　　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)遇到各種各樣的風(fēng)浪是非常正常的，即使如瑞士執(zhí)鐘表牛耳也是一樣。關(guān)鍵是如果度過難關(guān)，瑞士鐘表在發(fā)展歷史上，打敗了與之競(jìng)爭(zhēng)的英國(guó)制表、美國(guó)制表，度過了上世紀(jì)30年代的大蕭條時(shí)期，度過了新技術(shù)革命的石英風(fēng)暴等等生死攸關(guān)的時(shí)刻。面對(duì)風(fēng)浪可謂是經(jīng)驗(yàn)十足，而這種經(jīng)驗(yàn)和做法是值得我們學(xué)習(xí)的。2015年日內(nèi)瓦表展上給我們的一課就是，面對(duì)蕭條以產(chǎn)品為突破。

　　王雷

　　副研究員、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利分析帶頭人、全國(guó)首批專利信息師資人才

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