次時代新品：原來是把電視機掰開賣

　　2015年10月12日，小米在其官方微博發(fā)布預(yù)告稱：“次世代新品即將到來”。而在10月19日的發(fā)布會上，這款產(chǎn)品揭開面紗——小米電視3。最終，小米電視3如約搶到了當(dāng)日頭條。然而此次大家所討論最多的并非它秒天秒地秒空氣的屏幕參數(shù)，而是全新的設(shè)計。

　　小米電視3采用了機屏分離的設(shè)計，電視的顯示屏和主機分開，各種接口、芯片和揚聲器，均位于電視主機上，也就是說電視主機其實更像是一個加強版的小米盒子。雷軍在當(dāng)天的發(fā)布會上表示，這是為了保證小米電視的性能能夠同步于時代。

　　對于一臺電視機來說，其最主要的成本是在屏幕。電視機的生命周期大概會是10年，然而摩爾定律告訴我們，當(dāng)價錢不變時，每18～24個月集成電路的性能就會提升一倍。將生命周期超過十年的屏幕和生命周期僅有一兩年的電視主機進行分離，以最大程度的降低電視機性能升級的門檻，小米認為這是次世代的。

　　有意思的是，在幾天后召開的酷開電視機新品發(fā)布會上，酷開方面也表示，其新品支持主機盒模塊化定制升級?！翱缮夒娨暋彼坪跤幸环N成為行業(yè)新潮流的潛力。

　　小米并非第一個吃螃蟹的

　　機屏分離，聽起來是個很高大上的概念，但事實上小米并非是在機屏分離這個方向上第一個吃螃蟹的企業(yè)。率先推出“可升級電視”的，應(yīng)該當(dāng)屬海爾。早在2014年1月9日，海爾便推出了一款名為海爾?？ǖ闹悄茈娨暀C。和曾經(jīng)的小霸王類似，海爾設(shè)計了一個類似于PCMCIA的接口，可以讓用戶插入不同的硬件卡，從而使電視具有更豐富的影音、游戲以及教育功能。不久后，三星也推出過類似的可升級電視產(chǎn)品。不過，無論是海爾還是三星，其可升級電視機都并沒有在江湖上掀起太大波瀾。

　　相對于傳統(tǒng)電視廠商通過插卡的方式擴展電視機功能而言，小米的方案要更加激進——電視屏幕徹底淪為一個顯示器。而小米電視的機屏分離方案之所以受到市場的熱議，一方面與小米自身的體量和互聯(lián)網(wǎng)品牌定位有關(guān)，另一方面也與時機有很大關(guān)系。

　　在小米和樂視等廠商的不斷教育之下，如今國內(nèi)市場對智能電視的接受程度不斷提高。與此同時，隨著智能手機升級換代速度的不斷提升，智能電視產(chǎn)品性能不足的問題也充分暴露，很多用戶都感同身受。小米此舉，的確是切中了用戶的痛點所在。

　　而傳統(tǒng)電視機廠商所的“升級”概念沒成為潮流，除了時機的原因之外，更重要的是問題還是來自于內(nèi)部?！安捎梅煮w方式，導(dǎo)致用戶換機速度減緩，對整個行業(yè)是毀滅性的，所以傳統(tǒng)電視廠商在這方面有基本默契。整機BOM上，分體式設(shè)計成本更高，所以傳統(tǒng)廠商都是在高端產(chǎn)品線上嘗試，目前也只有三星和海爾兩家有推出。”知名分析師潘九堂轉(zhuǎn)述的一位傳統(tǒng)電視廠商人士的話，正是這個內(nèi)部原因的最佳解釋。

　　不賣電視賣內(nèi)容

　　從技術(shù)上講，將機屏分離并不是什么難題，問題的根源還在于商業(yè)模式上。對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)電視廠商而言，其主要的盈利模式還是通過供應(yīng)鏈、物流渠道的整合，并利用品牌口碑從電視機硬件本身來賺取利潤。對于他們而言，電視機本就是長生命周期的產(chǎn)品，而通過更換主機來“續(xù)命”，無異于自廢武功。畢竟，屏幕仍然是電視機硬件中利潤的主要來源之一。

　　此次小米敢冒天下之大不韙，強推機屏分離，其實也是跟其商業(yè)模式有關(guān)。盡管有曝料稱，小米電視主機的成本約為500～600元人民幣，其999元人民幣的售價仍有可觀利潤，但實際上小米已將盈利重心放在了內(nèi)容上。

　　小米為了機屏分離，已經(jīng)籌劃了兩年時間。這兩年，小米一直通過小米盒子進行試水。與此同時，大量和內(nèi)容相關(guān)的工作也正在展開。期間小米因內(nèi)容庫的問題多次和樂視進行口水戰(zhàn)的場景，相信很多人都還歷歷在目。

　　一年前，新浪網(wǎng)主編陳彤加盟小米，負責(zé)MIUI生態(tài)中的內(nèi)容建設(shè)。小米方面為他準(zhǔn)備了10億美元的“見面禮”，而陳彤也立下“軍令狀”——最多半年的時間，讓小米的內(nèi)容產(chǎn)品有翻天覆地的變化。如今，小米電視實現(xiàn)了中超賽事直播，芒果TV和荔枝TV的內(nèi)容先后接入MIUITV版。小米電視上接入播控平臺的正版視頻內(nèi)容總量達到18051部，小米已與國內(nèi)前12大視頻網(wǎng)站中的10家建立了合作關(guān)系。

　　在今年6月中旬召開的小米“海納百川”發(fā)布會上，雷軍將智能電視的含義拆解為“電視+智能+內(nèi)容”?；剡^頭再來看小米電視3此次的機屏分離，我們便可以發(fā)現(xiàn)，小米電視賣的不是屏幕，也不只是小米盒子，而是一個內(nèi)容入口。遺憾的是，對于傳統(tǒng)電視廠商來說，目前還沒有全面回擊的實力。

　　文/三叉戟

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