當(dāng)下談及數(shù)字營(yíng)銷，從社交、移動(dòng)到內(nèi)容營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，營(yíng)銷越來越成為高深莫測(cè)的藝術(shù)。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，場(chǎng)景讓營(yíng)銷離用戶更近，也讓營(yíng)銷變得更復(fù)雜。放在眼花繚亂的數(shù)字營(yíng)銷放大鏡下，越來越多的企業(yè)開始變得無所適從。在追求品牌曝光與用戶、流量導(dǎo)流兩者間，在用戶碎片化、信息干擾日益嚴(yán)重的今天，如何找到適合自身的一種移動(dòng)營(yíng)銷模式，是擺在每一家企業(yè)面前的難題。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅打碎了人們的行為，分散化、碎片化成為常態(tài)，而且讓營(yíng)銷不再是簡(jiǎn)單的品牌曝光和展示，而用戶交易行為的轉(zhuǎn)變和信任機(jī)制的完善，也打通了從獲取用戶、轉(zhuǎn)化用戶到沉淀用戶的全鏈條。可以說，營(yíng)銷早已脫離了原有的軌道，進(jìn)入了與企業(yè)業(yè)務(wù)更緊密綁定的“深水區(qū)”。

　　其中，移動(dòng)廣告由于已經(jīng)占據(jù)了一半以上的流量，又更能下沉到生活場(chǎng)景，且流量轉(zhuǎn)化效果最好，因此受到了企業(yè)廣告主的一致追捧。

　　但不管移動(dòng)營(yíng)銷怎么光怪陸離，本質(zhì)并沒有改變，精準(zhǔn)獲取用戶的性價(jià)比，是一個(gè)亙古不變的考量指標(biāo)。有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來臨，確實(shí)讓營(yíng)銷有了更多元化的玩法，但在低頭族、刷屏幕擠滿各個(gè)時(shí)段后，注意力無時(shí)無刻遭到“干擾”，除了刷存在感外，廣告效果表現(xiàn)也并不理想。此時(shí)，“無干擾”的時(shí)刻就變得很“稀缺”。

　　無線搜索可能是為數(shù)不多的“務(wù)實(shí)派”。艾瑞5月發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告也佐證了這一判斷。目前，搜索服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的應(yīng)用之一，網(wǎng)民搜索行為非常成熟，每周都使用搜索服務(wù)的用戶占比高達(dá)98.7%，每日多次使用的比例為73.2%，不僅使用頻次高，且用戶黏性強(qiáng)。

　　恰恰因此，作為移動(dòng)營(yíng)銷的重要組成部分，無線搜索的價(jià)值及紅利也開始被重視。實(shí)際上，在PC時(shí)代，搜索營(yíng)銷幾乎是標(biāo)配，也被企業(yè)看做是延伸到互聯(lián)網(wǎng)端的“銷售門店”，不僅帶來了用戶，更重構(gòu)了企業(yè)的銷售體系。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無線搜索營(yíng)銷的價(jià)值卻是被低估的。原因是無線搜索廣告的“抗干擾性”更好，是用戶表達(dá)需求，注意力更為集中。

　　搜索作為移動(dòng)端的入口效應(yīng)將日益明顯，并決定了無線搜索營(yíng)銷的價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，被認(rèn)為是趨于碎片化的應(yīng)用模式，但實(shí)際上經(jīng)過兩三年發(fā)展，搜索入口的集中式趨勢(shì)明顯。

　　原因也很簡(jiǎn)單，對(duì)企業(yè)來說，開發(fā)一個(gè)APP，靠自身力量去運(yùn)營(yíng)用戶，雖然用戶攥在手中，但一是用戶獲取成本高，二是對(duì)用戶來說，不可能安裝、開啟過多的應(yīng)用，一些低頻應(yīng)用或需求，通過搜索去完成需求滿足和分發(fā)，是一個(gè)必然趨勢(shì)。

　　目前來看，對(duì)無線搜索來說，存在一個(gè)新的機(jī)會(huì)窗口。一是營(yíng)銷的價(jià)值處于低估階段，移動(dòng)廣告經(jīng)過一輪喧囂后，無線搜索的營(yíng)銷機(jī)會(huì)會(huì)顯露出來；二是無線搜索的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生改變。

　　但反過來看，面對(duì)移動(dòng)搜索這一價(jià)值洼地，如何充分釋放紅利，并給傳統(tǒng)企業(yè)帶來更大的幫助，無論是處于第一位的百度，還是第二位的搜狗，競(jìng)合的態(tài)勢(shì)更明顯，因?yàn)榇罅康钠髽I(yè)還對(duì)無線搜索營(yíng)銷缺乏清晰了解，滲透率并不高。

　　縱觀移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，從PC端向移動(dòng)端遷移已是大勢(shì)所趨，但如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷，傳統(tǒng)企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。但有一點(diǎn)是肯定的，大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用會(huì)越來越多，能進(jìn)一步的深度洞察用戶需求，通過面向不同族群的標(biāo)簽及畫像能力，將無線營(yíng)銷帶到了一個(gè)全新的高度。

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