微信7月13日的更新，讓不少小程序開發(fā)者欣喜：主界面下拉后頂部小程序任務欄新增“我的小程序”，用戶可以把喜歡的小程序收藏于此，最多可添加50個，這意味著更多的小程序將有機會出現(xiàn)在用戶面前。至此，微信為小程序提供的“入口”已經多達4個，微信平臺對于小程序的分發(fā)能力進一步加強。

　　但是，誕生并孵化兩年多的“小程序”如今已經不是微信的專利。

　　本月初百度在其AI開發(fā)者大會上推出基于百度App 的“智能小程序”，并強調開發(fā)者只需簡單修改幾行代碼，微信小程序便可以變身百度智能小程序。換言之，百度小程序與微信小程序在交互體驗上幾乎做到了 “一模一樣”，而且與微信相比，百度表示會給予小程序更多的流量入口，以及AI等技術支持。

　　支付寶在2017年5月默默上線了小程序，全面“學習”了微信小程序的界面，并在今年1月開放“附近的小程序”等多個小程序入口。最近，支付寶小程序官方披露，受益于《我不是藥神》的高票房，在剛剛過去的周末，保險類小程序的訪問量同比上漲414%。不止于此，淘寶App在今年的重大改版中，針對店鋪主頁也推出了小程序式的“用完即走”的呈現(xiàn)方式。

　　仔細羅列下來，過去一年還有更多的技術公司推出了自己的小程序開放平臺，從UC小程序到小米的直達服務，以及后來華為、小米、OPPO、vivo等10家手機廠商共同推出的快應用—它們的名字不盡相同，但實現(xiàn)的邏輯是一樣的：以更輕量化的方式提供服務，降低開發(fā)和推廣的門檻。為什么微信小程序能夠漸漸影響所有大公司，成為一種不得不跟隨的產品設計趨勢呢？

　　打破信息孤島 基于iOS和安卓操作系統(tǒng)形成的App生態(tài)，始終無法克服的一個問題就是“信息孤島”—用戶在每個應用上的操作軌跡，所形成的數(shù)據(jù)最終都留存于單一應用內部，并不會被其他應用搜索到或關聯(lián)。國內最早試圖解決這個問題的企業(yè)是百度。早在2013 年，百度已推出“即搜即用”的輕應用，2014年為對應微信公眾號，百度又推出針對移動搜索的直達號，以打破 App信息孤島對百度搜索業(yè)務的威脅（百度搜索對獨立 App的內部信息是失效的），建立從搜索到商業(yè)服務的生態(tài)閉環(huán)。

　　但是，百度的這兩次嘗試都因為愿景不夠明晰、為開發(fā)者提供的后臺工具不給力而收效很差。與之相比，從公眾號到服務號，再到最后的小程序，微信對平臺內部“應用分發(fā)”的價值認知越來越深刻，對開發(fā)者也越來越友好，從而最有效地打破了信息孤島的困境。

　　真正的“平臺級產品” 百度沒能做成輕應用與直達號的另一個原因，是當時百度App的用戶量還不足以支撐一個生態(tài)，用戶賬號體系也很松散。反觀擁有8億用戶的微信，從可以滿足的使用場景和用戶黏性來看，已經接近于“操作系統(tǒng)之上的操作系統(tǒng)”的境界。

　　今年7月，微信稱該平臺上線的小程序已超過100萬個；開發(fā)者超過150萬；第三方平臺超過5000家。第三方移動數(shù)據(jù)平臺Talking Data預計今年下半年小程序的數(shù)量將超過蘋果App Store。微信一步步成為移動應用中 “最大的平臺”，它自然也就成為所有擁有超級App的技術大公司共同追趕的方 向。

　　流量分發(fā)效應 微信一旦成為類似操作系統(tǒng)的一款底層應用，意味著它將掌握更多流量分發(fā)的話語權。對此，百度、支付寶自然不能坐視不理。另一方面，當用戶的大部分需求在微信中已經得到滿足，下載和安裝App便失去了必要性，這是過去依靠應用商店獲得不菲收入的手機廠商不愿意看到的。

　　但是小程序的流量應該如何分配尚無定論。微信在這一方面顯得比較克制。社交仍然是微信小程序最重要的露出場景，那么對于百度、支付寶等公司來說，沒有社交關系鏈，怎么才能基于自己原有的產品邏輯，創(chuàng)造出自有生態(tài)下的小程序應用場景，目前看仍是一個非常燒腦的課題。趨勢要追，追的姿勢也要好看。商業(yè)就是這樣。

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