河南能源永煤公司城郊煤礦鄭華明

　　摘要：融媒體時代，開放性、自主性、交互性的新聞傳播，給企業(yè)新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。在當前形勢下，以融媒視角觀察，國有企業(yè)新聞宣傳工作也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。識變，求變，應變，切實增強新聞宣傳工作質效，突破創(chuàng)新，本文對此作了相關探討。

　　關鍵詞：融媒視角；國有企業(yè)；新聞宣傳；創(chuàng)新探析

　　引言

　　國有企業(yè)在新聞宣傳過程中，通過將其與新媒體結合，不僅能增加傳播范圍，還可以將受眾人員數(shù)量增加。當前的社會時代中，如果國有企業(yè)并不曉得如何對融媒體技術科學利用，這會讓宣傳工作無法達到預期效果，甚至喪失該方面的主動權。為保障新聞宣傳產生良好的成效，便要對其細致研究、分析，最后通過科學應用措施，改變自身當前的狀況。

　　一、國有企業(yè)新聞宣傳的意義

　　1、國有企業(yè)新聞宣傳是完成生產經營任務的精神動力

　　國有企業(yè)生存發(fā)展根本的依靠力量是人，而人的行為靠思想去支配，有什么樣的思想就有什么樣的精神狀態(tài)，就有什么樣的行為。國有企業(yè)按計劃完成生產任務，生產出高質量產品，實現(xiàn)市場競爭的勝利，必須依靠職工良好的精神狀態(tài)、高昂的工作熱情和精湛的技術。而良好的精神狀態(tài)和高昂的工作熱情來自于職工對黨和國家政策及國有企業(yè)管理制度的理解和支持，來自于對企業(yè)發(fā)展前景的憧憬與向往，這些理解支持、憧憬和向往不是憑空自然形成而是來自于國有企業(yè)宣傳工作的深入和到位。

　　2、國有企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)管理工作的重要環(huán)節(jié)和有效途徑

　　國有企業(yè)管理是通過科學的管理方法、完善的管理制度實現(xiàn)國有企業(yè)的工作意圖，完成生產任務，實現(xiàn)經濟效益。這里關鍵是制度的執(zhí)行力和落實效果。高效的執(zhí)行力和良好效果的產生，來自于執(zhí)行者對制度、方法的理解與掌握。國有企業(yè)宣傳思想工作正是通過結合國有企業(yè)管理制度和管理方法的講解，開展宣傳工作，實現(xiàn)了職工對制度和方法的理解。同時對職工因對制度本身不理解產生的思想抵觸情緒進行引導和講解，統(tǒng)一思想，統(tǒng)一認識，提高執(zhí)行力，使宣傳工作成為實現(xiàn)國有企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)和有效途徑。

　　二、國有企業(yè)新聞宣傳現(xiàn)狀

　　1、缺乏融媒體思維

　　當前，企業(yè)在堅持通過聲、屏、報、網開展新聞傳播的同時，紛紛入駐微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，以期獲得更好的宣傳效果。然而，新聞采寫工作并沒有很好地把握新形勢、引入融媒體思維，采寫模式只是對照傳統(tǒng)媒體的新媒介形態(tài)，簡單地進行調整，傳播效果乏善可陳。

　　2、削弱了對輿論導向的全面監(jiān)督

　　融媒體時代下，新聞宣傳工作者的專職工作被撼動，任何人都可以成為網絡主播，任何時候都可以發(fā)布圖文消息。在迅捷及時的同時，也削弱了對輿論導向的全面監(jiān)督，一些網絡信息傳播者為掙流量，在一知半解的前提下，發(fā)一些以偏概全的不實信息，致使本該嚴肅的輿論宣傳陣地魚目混珠，良莠不齊，甚至低級趣味，烏煙瘴氣。社會上的輿論導向由公安部門監(jiān)督審查，而在國有企業(yè)內部，一定要嚴格控制，提高企業(yè)內部新聞宣傳的權威性。

　　三、融媒視角下的國有企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新優(yōu)化

　　1、直視制度監(jiān)管引導同跟進

　　國有企業(yè)要重視對融媒體宣傳相關制度的建設工作。一是要建立詳細的新媒體宣傳制度，指派相關部門進行管理；二是將融媒體宣傳融入整體文化建設規(guī)劃中，在發(fā)展中建立一個平等的監(jiān)管制度;三是對管理制度進行完善和優(yōu)化，重視網絡信息內容的監(jiān)管。四是完善修訂融媒體信息獎勵機制，在每年底評出1-5 名宣傳之星作為業(yè)績考核加分項。此外，還有兩個方面需實時跟進：完善新媒體網絡輿情應對機制。國有企業(yè)應當最大限度地從源頭減少負面輿情的發(fā)生，在媒體平臺信息內容把控上必須做到“誰主管，誰負責”，進行層層審核，建立及時預判和處置措施，實現(xiàn)全方位、全過程引導輿情發(fā)展。

　　2、宣傳途徑整合

　　在融媒體環(huán)境中，能夠進行信息傳播的途徑類型多樣化，使其不再僅限于報紙、電視、廣播等，更多是通過網絡新媒體，例如：微博、微信公眾號等，因此，企業(yè)要在當前時代環(huán)境基礎上，對新聞傳播途徑整合，實現(xiàn)信息擴散范圍的不斷增加，利用多種渠道對企業(yè)新聞進行宣傳。與此同時，在當前的社會背景下，單一的傳播途徑逐漸開始落后，并沒有辦法滿足國有企業(yè)信息傳播的需要，因此在該方面需要做出有效的改變，實現(xiàn)多途徑的結合，使最終效果得到成倍提升。國有企業(yè)應該對融媒體平臺進行深入分析和研究，尋找新聞宣傳工作開展的切入點和落腳點，對宣傳途徑進行整合。不僅如此，國有企業(yè)還要在多途徑良好宣傳的基礎上，將受眾人員數(shù)量增加，強化產生的效果。

　　3、隊伍建設上改進

　　新聞產品不僅僅有動態(tài)消息、視頻短片、新聞專題，H5、微紀錄片等新型產品正日趨多樣，也對新聞隊伍建設帶來新挑戰(zhàn)。成事之要，關鍵在人。一方面，企業(yè)需要對現(xiàn)有的新聞宣傳工作者進行專業(yè)培訓，全面提升新聞工作者的業(yè)務能力；另一方面，企業(yè)要加強對外引進德才兼?zhèn)涞膹秃闲腿瞬?，壯大企業(yè)新聞宣傳工作隊伍。要加快推進新聞宣傳隊伍革命化、正規(guī)化、專業(yè)化、年輕化，提升履職能力，完善職業(yè)保障體系。

　　四、結束語

　　對內對外宣傳工作是國有企業(yè)重點工作之一，對企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有重要的作用。發(fā)展以黨建引領，企業(yè)以品牌生存。沒有宣傳，對內難以凝聚人心，統(tǒng)一步調，協(xié)同作戰(zhàn)，激發(fā)力量；對外難以樹立品牌，建立口碑，持續(xù)營銷，競進爭先。當前媒體形勢發(fā)生了深刻變化，互聯(lián)網日益成為新聞宣傳的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，國有企業(yè)新聞宣傳工作也應識變、求變、應變，破除思維定式，積極擁抱移動互聯(lián)網，做運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

　　參考文獻

　　[1]張鵬.融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑研究[J]. 新聞研究導刊，2022（24）： 166-168.

　　[2]付超.融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳的思考[J].河北企業(yè)，2022（09）：124-126.

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