文/本刊記者 馮昭

　　2025年，電影《哪吒之魔童鬧?！吩跀?shù)十個(gè)國(guó)家上映，泡泡瑪特文創(chuàng)產(chǎn)品被東南亞、北美消費(fèi)者搶購(gòu)，讓中國(guó)文化成為海外熱議的焦點(diǎn)。實(shí)際上，從“國(guó)潮動(dòng)漫”到“新中式”、數(shù)字文創(chuàng)、科技文旅，以沉浸式體驗(yàn)著稱的文化消費(fèi)已全方位滲透到人們生活方式的方方面面，并掀起新一波文化創(chuàng)意、情緒體驗(yàn)型品牌出海潮。

　　打造名精品、經(jīng)典產(chǎn)業(yè)和共享品質(zhì)生活背景下，以新國(guó)漫、新文旅、新華服、新茶飲為代表的中國(guó)品牌，正成為文化消費(fèi)的一種“精神剛需”。

　　技術(shù)為骨 攪動(dòng)世界電影市場(chǎng)

　　五年前，動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》喊出的“我命由我不由天”，點(diǎn)燃了國(guó)漫的熊熊烈火；2025年，續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！飞嫌橙齻€(gè)月票房突破150億元，居全球電影史票房第五、動(dòng)畫電影史票房首位，直接改寫了電影市場(chǎng)格局。

　　哪吒逆天改命的故事，既符合中國(guó)傳統(tǒng)文化“人定勝天”的信仰，又與全球觀眾對(duì)抗個(gè)體命運(yùn)的樸素情感不謀而合，再次印證了中國(guó)故事之所以越講越好，正是源于對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，從深厚底蘊(yùn)和審美意趣探尋與世界情感的最大公約數(shù)，從而展現(xiàn)出中國(guó)文化創(chuàng)意在全球語(yǔ)境中的無(wú)限可能。

　　《哪吒2》又是一場(chǎng)科技深驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)躍遷。制作團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“數(shù)字水墨”技術(shù)，將山水畫留白美學(xué)與3D動(dòng)畫物理特效無(wú)縫融合。例如，哪吒“三頭六臂”的粒子流設(shè)計(jì)源于敦煌壁畫靈感，通過(guò)“乾坤圈粒子破碎算法”精確模擬金屬碎片軌跡，實(shí)現(xiàn)東方美學(xué)的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不光把哪吒鬧海的老故事翻新成年輕人愛(ài)看的“叛逆少年逆襲記”，還往里面猛砸了1948個(gè)特效鏡頭，相當(dāng)于給包子裹上了金箔——看著炫酷，吃著帶勁。

　　技術(shù)突圍的背后，是中國(guó)智造的強(qiáng)大托舉。電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，138家中國(guó)公司的4000多名動(dòng)畫人齊心協(xié)力，才為哪吒打造出堅(jiān)不可摧的“萬(wàn)龍甲”。

　　影片中最難的一場(chǎng)特效，是像海浪一樣互相翻涌的兩軍對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)景。電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，在現(xiàn)有的動(dòng)畫技術(shù)里，海浪鏡頭通常做自然解算即可，但《哪吒2》呈現(xiàn)的是一種“智能型海浪”——由角色形成，既要表現(xiàn)出浪花的動(dòng)態(tài)，也要表現(xiàn)出智能體的主觀能動(dòng)性，比如沖撞之后要再回來(lái)、再繼續(xù)沖撞。

　　當(dāng)混天綾的火焰灼穿次元壁，《哪吒2》為國(guó)漫創(chuàng)作指明了產(chǎn)業(yè)路徑：文化自信、技術(shù)自信并重，從而讓東方美學(xué)具有全球傳播潛力。AI技術(shù)輔助角色微表情渲染，動(dòng)態(tài)捕捉激活京劇程式動(dòng)作，非線性敘事重組話本傳奇——這些探索，則為國(guó)漫樹(shù)立了“技術(shù)為骨，文化為魂”的黃金公式。

　　跨界融合 文旅市場(chǎng)水漲船高

　　當(dāng)科技突破提升文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與質(zhì)量，形成技術(shù)壁壘下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，文化IP就不再局限于電影票房，而是進(jìn)一步延伸到文化旅游領(lǐng)域。

　　2025年4月，光線傳媒在年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，公司正在與部分重點(diǎn)地區(qū)洽談主題公園合作，希望能夠建設(shè)類似于迪士尼樂(lè)園的主題樂(lè)園。“五一”假期，江蘇月牙島景區(qū)開(kāi)啟以“跟著哪吒暢游月牙島”為主題的文旅嘉年華，通過(guò)30名專業(yè)非玩家角色（NPC）構(gòu)建起完整的神話世界，并將80萬(wàn)株月季與神話敘事深度融合，設(shè)置主題攝影區(qū)，漢服租賃業(yè)務(wù)同比激增3倍。

　　以文化IP打響旅游品牌的還有合肥包公園。今年4月，包公園啟幕的“2025長(zhǎng)三角（合肥）漢服嘉年華”，不僅是古風(fēng)視覺(jué)盛宴，更為后續(xù)文化活動(dòng)定下傳統(tǒng)煥新基調(diào)，成為長(zhǎng)三角地區(qū)漢服文化類的亮眼活動(dòng)。

　　演員身著漢服，再現(xiàn)廬州風(fēng)華；模特優(yōu)雅登場(chǎng)，詮釋歲月與霓裳共舞；開(kāi)幕式還呈現(xiàn)一場(chǎng)涵蓋秦漢、魏晉、唐宋代、明清代等各朝華服的表演秀。此外，全面展示包公奏議的包公奏議館，運(yùn)用裸眼3D、AI數(shù)字人、AR、CAVE劇場(chǎng)，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)包拯奏議文化，使其廉政精神從古籍走向現(xiàn)實(shí)。游客可以通過(guò)互動(dòng)裝置，深入了解包公的諫言風(fēng)骨與法治精神，感受歷史與科技的完美融合。

　　此外，歡樂(lè)谷集團(tuán)旗下11個(gè)主題公園，在深圳、北京、成都、上海等10個(gè)城市陸續(xù)舉辦2025國(guó)潮文化節(jié)，打造傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的娛樂(lè)新空間。上述主題公園以《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《中國(guó)奇譚》等動(dòng)畫IP為藍(lán)本，融場(chǎng)景、演藝、派對(duì)、商業(yè)于一體，使游客不但可以在奇幻蟠桃宴、潮玩葫蘆山、奇譚幻境等美學(xué)場(chǎng)景中打卡，還能體驗(yàn)實(shí)景動(dòng)畫演藝秀、國(guó)漫神話大巡游，構(gòu)建起“文化+科技+體驗(yàn)”三位一體的沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

　　而隨著入境政策優(yōu)化、國(guó)際航班運(yùn)力增加，今年“五一”假期，長(zhǎng)線游、周邊游持續(xù)火熱，各地景區(qū)通過(guò)跨界融合，不斷創(chuàng)新旅游玩法，提升服務(wù)品質(zhì)，打造多元豐富的文旅場(chǎng)景，進(jìn)一步推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)煥新升級(jí)。

　　AI賦能 漢服掀起唐風(fēng)宋韻

　　漢服表演在各地嘉年華活動(dòng)驚艷亮相，只是漢服崛起的冰山一角。

　　近年來(lái)，“400名大學(xué)生回曹縣小鎮(zhèn)賣馬面裙”“曹縣漢服年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)72億”“馬面裙給曹縣漢服設(shè)計(jì)師引來(lái)港商”等新聞?lì)l頻登上熱搜。拼多多平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)漢服銷售額排名前2000家網(wǎng)店中，有1200家來(lái)自山東曹縣。

　　莫菲爾漢服的發(fā)展歷程，是曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的一個(gè)生動(dòng)縮影。2016年，莫菲爾漢服創(chuàng)始人王波從經(jīng)營(yíng)淘寶網(wǎng)店開(kāi)始，自產(chǎn)自銷演出服，還為其他商家提供代加工服務(wù)。后來(lái)，他果斷引入智能裁剪系統(tǒng)、自動(dòng)化縫制生產(chǎn)線，并借助網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算服務(wù)和大數(shù)據(jù)分析，深入剖析消費(fèi)者行為和市場(chǎng)趨勢(shì)，精準(zhǔn)把握客戶需求與消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出一系列融合傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚元素的漢服品牌。憑借電商平臺(tái)和直播渠道，莫菲爾漢服開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。

　　2025年4月，曹縣政府與北京服裝學(xué)院達(dá)成合作，通過(guò)共建漢服文化創(chuàng)新研究院，推動(dòng)AI設(shè)計(jì)、非遺工藝等技術(shù)成果轉(zhuǎn)化；與中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃搭建跨境電商服務(wù)平臺(tái)，助力漢服企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)；曹縣漢服企業(yè)也先后與中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、陜文投集團(tuán)達(dá)成合作，計(jì)劃開(kāi)發(fā)“漢服+元宇宙”數(shù)字藏品、打造海外漢服體驗(yàn)館，推動(dòng)中國(guó)美學(xué)走向全球。

　　在2025曹縣漢服文化節(jié)，30%參展企業(yè)展示了 AI 設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)智能算法實(shí)現(xiàn)紋樣自動(dòng)生成與面料匹配；有愛(ài)云倉(cāng)等企業(yè)引入“卡奧斯” 智能制造柔性生產(chǎn)線，將馬面裙日均產(chǎn)能提升至1萬(wàn)條。“數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生，曹縣漢服正從價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向價(jià)值引領(lǐng)。” 曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說(shuō)。

　　AI拍照，則是游客到廣東湛江打卡的“新頂流”。在湛江廣州灣商會(huì)會(huì)館及赤坎老街、金沙灣等地，“嚕咔AI湛江赤坎”系列活動(dòng)讓游客迎來(lái)首次AI創(chuàng)作之旅——只需按下快門，游客就可身穿簪花漢服秒變動(dòng)畫主角。

　　通過(guò)AI小程序定制唐風(fēng)霓裳，也為漢服愛(ài)好者帶來(lái)了前所未有的個(gè)性化體驗(yàn)。AI小程序會(huì)通過(guò)一系列智能算法，識(shí)別用戶面部輪廓的線條走向、五官的比例和分布，以及面部膚色、膚質(zhì)，以此來(lái)判斷用戶的整體氣質(zhì) 。同時(shí)，精準(zhǔn)測(cè)量身材比例，為挑選合適的漢服款式提供重要依據(jù)。隨后，AI 會(huì)根據(jù)面部和身材分析結(jié)果，從龐大的漢服款式數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選出最適配的選項(xiàng)。

　　AI技術(shù)，正為全球漢服文化傳播和時(shí)尚潮流引領(lǐng)注入新動(dòng)力。

　　中式風(fēng)雅 讓新茶飲五洲飄香

　　如果說(shuō)動(dòng)漫電影、主題公園還停留在精神消費(fèi)領(lǐng)域，那么遍布中國(guó)城市街頭的新中式茶飲，已成功改變了年輕人的日常生活方式。在老城茶館、山村民居，生一爐炭火、沏一壺好茶，三五好友圍爐而坐的煮茶場(chǎng)景，更是火遍全網(wǎng)。起炭，生煙，擺盞，等到一杯茶下肚，暖意就直達(dá)胸肺，讓整個(gè)人松弛下來(lái)，在一方小天地里散去煩惱和浮躁，讓緊繃的神經(jīng)慢慢舒緩。

　　新中式茶飲，不僅重塑了傳統(tǒng)茶飲的消費(fèi)形態(tài)，更催生出一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，新茶飲品牌出海趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在國(guó)茶實(shí)驗(yàn)室跟蹤的69個(gè)新茶飲品牌中，已經(jīng)有32個(gè)出海，足跡遍布30個(gè)國(guó)家。目前，“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”已被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄；新茶飲“出海”，自然而然地搭建起中國(guó)文化傳播的橋梁。

　　目前，新茶飲品牌出海主要面向東南亞、日韓、歐美三個(gè)市場(chǎng)。

　　由于地理位置接近、市場(chǎng)特性與品牌定位契合度高，加之勞動(dòng)力和原材料成本較低、物流體系較成熟、語(yǔ)言環(huán)境友好，東南亞成為多數(shù)新茶飲品牌出海的首選。以蜜雪冰城為例，其產(chǎn)品均價(jià)控制在6~12元人民幣，適應(yīng)越南、印尼、菲律賓等人均可支配收入不高、飲品消費(fèi)頻率較高的市場(chǎng)。截至2024年底，霸王茶姬在海外開(kāi)設(shè)了156家門店，其中馬來(lái)西亞就有超130家。

　　與東南亞相比，日韓市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的接受度更高，且已具備成熟的咖啡消費(fèi)文化，但也伴隨嚴(yán)格的食品安全標(biāo)準(zhǔn)與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力。2023年，茶百道開(kāi)啟出海戰(zhàn)略，首站便選擇韓國(guó)，其國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王歡表示，這是因?yàn)轫n國(guó)市場(chǎng)兼具挑戰(zhàn)與機(jī)遇，既能檢驗(yàn)品牌綜合能力，也具有可持續(xù)發(fā)展空間。

　　歐美市場(chǎng)在原材料標(biāo)準(zhǔn)、食品檢測(cè)及關(guān)稅政策等方面門檻較高。茉莉奶白將海外首店選在美國(guó)紐約?？紤]到美國(guó)消費(fèi)者對(duì)甜味接受度較高，茉莉奶白適當(dāng)調(diào)整了產(chǎn)品甜度，同時(shí)根據(jù)當(dāng)?shù)厥巢馁Y源，推出具有地域特色的新品。

　　當(dāng)東方茶香浸潤(rùn)異國(guó)土地，這場(chǎng)遠(yuǎn)征既是中國(guó)茶飲品牌走向成熟的試金石，更是一場(chǎng)關(guān)于文化認(rèn)同的無(wú)聲對(duì)話。目前，新茶飲海外市場(chǎng)處于發(fā)展初期，能否誕生類似“星巴克”的全球知名品牌，也被越來(lái)越多的人所期待。

　　“中國(guó)一定會(huì)誕生類似星巴克那樣具有全球影響力的新茶飲品牌。”王歡認(rèn)為，但是要真正獲得海外消費(fèi)者的關(guān)注，僅靠某一個(gè)品牌的力量仍顯不足。因此，行業(yè)整體走出去、共同發(fā)聲、塑造新茶飲形象顯得尤為重要。

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