1.輕營(yíng)銷

　　作者：唐文

　　出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

　　中國(guó)中小微企業(yè)數(shù)量有驚人的7000萬(wàn)之多（包括個(gè)體工商戶）。而其平均壽命僅有3年左右，不少中小微企業(yè)為求生存而走在艱難奮斗的路上。其管理者們來(lái)不及關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，甚至無(wú)暇顧及管理水平的改善。但是，他們都很關(guān)注營(yíng)銷。

　　對(duì)于中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷為什么重要呢？道理很簡(jiǎn)單，營(yíng)銷直接關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)影響力，或者再直接一點(diǎn)，關(guān)系到企業(yè)的現(xiàn)金流，這是中小微企業(yè)能不能生存下去的根本條件。對(duì)于絕大多數(shù)中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，活下去比什么都重要。但不少營(yíng)銷書籍翻開就是成功企業(yè)成功的營(yíng)銷案例，但就借鑒意義而言，這些理論或案例對(duì)許多中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)多少有些隔靴搔癢，因?yàn)檫@些案例里暗藏的許多先決條件是中小微企業(yè)普遍缺失的，比如強(qiáng)大預(yù)算的支持等。

　　《輕營(yíng)銷》，中國(guó)第一本全面講述如何在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代用小預(yù)算做大營(yíng)銷的書籍，以求把中小微企業(yè)從那些以大預(yù)算為基礎(chǔ)而難以落地的營(yíng)銷理論和案例中解脫出來(lái)。用“輕”但真正起作用的方法，幫助傳統(tǒng)企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)新一波浪潮的機(jī)遇，轉(zhuǎn)型升級(jí)。書中滲透了《從0到1》的理念和《看見未來(lái)》的互聯(lián)網(wǎng)視野精髓，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷新兵法，以大量親身實(shí)戰(zhàn)案例說(shuō)明如何以小預(yù)算玩轉(zhuǎn)大市場(chǎng)。無(wú)論中小企業(yè)主還是職業(yè)經(jīng)理人，都可借鑒，可模仿。

　　“怒打價(jià)格戰(zhàn)、拼命砸廣告、渠道金字塔”是過(guò)去中國(guó)企業(yè)做營(yíng)銷的基本功課，背后的邏輯是花錢。今天這三招已經(jīng)不太管用了，廣告費(fèi)用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直面客戶的應(yīng)用性場(chǎng)景，從解決問(wèn)題的角度著手展開的營(yíng)銷方式，這其中向用戶傳遞的任何價(jià)值，都有其意義。告別廣播式的推廣，轉(zhuǎn)用射箭式的方法瞄準(zhǔn)目標(biāo)狠命打，這是《輕營(yíng)銷》提倡的新邏輯，俱以實(shí)例為證，值得一閱。

　　2.女孩老板

　　我的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小時(shí)代

　　作者：（美）索非亞·阿莫魯索

　　出版社：化學(xué)工業(yè)出版社

　　譯者：王寶泉

　　從白手起家給自己打工的小電商，到擁有數(shù)百員工、上億資產(chǎn)的獨(dú)立品牌平臺(tái)。這是一個(gè)美國(guó)女孩索菲亞的互聯(lián)網(wǎng)電商創(chuàng)業(yè)過(guò)程。索菲亞的經(jīng)歷與很多年輕女孩一樣：為了生計(jì)，維持著一份不好不壞的工作。但索菲亞有自己的想法。

　　她未受過(guò)大學(xué)教育，原本只是個(gè)寄身eBay上的小賣家，售賣二手古著服裝，并利用社交網(wǎng)站Myspacd進(jìn)行宣傳推廣。22歲時(shí)，索菲亞·阿莫魯索創(chuàng)辦NastyGal，成為這個(gè)獨(dú)特的時(shí)裝銷售網(wǎng)站的CEO。她通過(guò)重新搭配設(shè)計(jì)，打造出個(gè)性服裝，引領(lǐng)最新的時(shí)尚潮流，讓這些古著衣物能夠以一種有趣的方式再次進(jìn)入銷售市場(chǎng)。如今，這家網(wǎng)站每月吸引600萬(wàn)人次造訪，截止2013年價(jià)值2.5億美元。NastyGal的Facebook頁(yè)面擁有47萬(wàn)粉絲，Twitter帳號(hào)有5.7萬(wàn)關(guān)注者，Instagram帳號(hào)有32.1萬(wàn)關(guān)注者，而Pinterest頁(yè)面的關(guān)注者也逐漸增長(zhǎng)。正是由于抓住了18到23歲這一時(shí)尚消費(fèi)群體，并通過(guò)社交媒體的營(yíng)銷、積極的價(jià)格策略，NastyGal才成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功電商！

　　創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具有一種精神，既要有膽量又要有理性，既要有突破精神又有防守精神。商業(yè)就是看你能否比別人走得快，而不一定要比別人走得獨(dú)特。無(wú)疑索菲亞正是如此。

　　這一切平實(shí)得記述在《女孩老板：我的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小時(shí)代》一書中。書中講述了作者索菲亞·阿莫魯索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)電商形式、社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，以及其對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、管理，以及創(chuàng)業(yè)、時(shí)尚的感悟。是一部兼具個(gè)人傳記、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)手冊(cè)和電商管理指南的著作。

　　索菲亞的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)富經(jīng)歷正在并將不斷在中國(guó)被復(fù)制、升級(jí)。書內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、管理、媒體營(yíng)銷、融資等眾多吸引眼球的元素。

　　閱讀《女孩老板》，將對(duì)中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者和電商們，就接下來(lái)的商業(yè)發(fā)展之路具有啟示和借鑒的作用。

　　3.進(jìn)化

　　我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上奮斗的故事

　　作者：北大首屆互聯(lián)網(wǎng)

　　CIO-CTO班全體同學(xué)

　　出版社：人民郵電出版社

　　出版年：2014

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)年輕的行業(yè)，也是一個(gè)推陳出新、不斷進(jìn)化的行業(yè)。

　　《進(jìn)化——我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上奮斗的故事》是首屆北大互聯(lián)網(wǎng)CIO-CTO班全體同學(xué)的33篇文章的精華合集。“北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)CIO-CTO班”由北京大學(xué)信息管理系主辦，iTech Club（互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精英俱樂(lè)部）協(xié)辦。采用MBA案例教學(xué)方式，集合北京大學(xué)和業(yè)界的頂級(jí)專家教授資源，共同為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的CIO-CTO人才，堪稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“黃埔軍校”。其中的學(xué)員都是來(lái)自百度、騰訊、搜狐、360等國(guó)內(nèi)知名的一線互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)和管理精英，在互聯(lián)網(wǎng)圈摸爬滾打過(guò)多年，當(dāng)前是各家互聯(lián)網(wǎng)公司的中堅(jiān)力量。

　　《進(jìn)化——我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上奮斗的故事》詳細(xì)記錄了各位作者邁入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的心路歷程，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的時(shí)代縮影。全書包含33篇精心策劃的文章，以為職場(chǎng)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品技術(shù)、行業(yè)創(chuàng)業(yè)三個(gè)方向部分，從不同的層次和視角，記錄了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的職業(yè)生涯中可能經(jīng)歷的各個(gè)階段和面臨的各種問(wèn)題。正如《道德經(jīng)》中所言：“圣人不積，既以為人己愈有，既以與人己愈多”。這也正是互聯(lián)網(wǎng)分享精神最好的體現(xiàn)。作者的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)和感悟，對(duì)后來(lái)者極具啟發(fā)性和實(shí)用性，也會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。很多熟悉的老面孔，將自己的親身經(jīng)歷以質(zhì)樸的文字，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出來(lái)，讓讀者能夠切身體會(huì)到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在最近的十五年里，以怎樣的方式在“進(jìn)化”。

　　本書適合有志于投身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士、高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生閱讀，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)職場(chǎng)人士也有一定的參考借鑒價(jià)值。

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