手機圈內(nèi)，幾乎每個手機廠商在推出新產(chǎn)品的時候都會召開發(fā)布會，這本沒有什么不同尋常。但在今年9月以后，國內(nèi)手機廠商們像被集體打了興奮劑一般，紛紛扎堆召開發(fā)布會，在10月中下旬，我們甚至看到了17場手機新品發(fā)布會。這樣的現(xiàn)象是絕無僅有的，這空前的“盛況”背后凸現(xiàn)的是國產(chǎn)手機掀起的“矩陣革命”。

　　發(fā)布會扎堆，手機新品應接不暇

　　如今，發(fā)布會已經(jīng)成了手機廠商的一種營銷手段，各大手機廠商為發(fā)布會而制作的邀請函也是花樣百出、創(chuàng)意無限，這都為賺取大家眼球。繼9月的一小波發(fā)布會結(jié)束之后，手機廠商們更是在10月開始了密集的“新品表演秀”，平均下來幾乎10月的每一天都有一場手機發(fā)布會，甚至僅僅27日一天就有整整四場手機新品發(fā)布會。

　　從10月中旬開始，這場“新品表演秀”就拉開了帷幕。10月13日，360公司首當其沖，在北京諾金酒店召開了奇酷手機旗艦版的品鑒會；第二天，中興也在北京舉行了主題為“新·實用主義”的新品發(fā)布會，正式發(fā)布了中興威武3C手機；10月15日，做筆記本電腦出身的神舟也在北京舉行發(fā)布會發(fā)布了5.0英寸的銳龍P5、5.5英寸的銳龍P8、銳龍P9手機。如果說360、中興、神舟的這些發(fā)布會沒有多少值得大眾討論的地方，那么這之后的“新品表演秀”或許會讓人大呼精彩。

　　錘子、小米和魅族在國內(nèi)是從來不缺少話題的手機廠商，金秋十月的“新品表演秀”它們自然不會缺席。10月19日，錘子在北京展覽館劇場舉行了堅果手機特別版的發(fā)布會，老羅將此次活動定義為“一場文藝青年們的聚會”，并在會上正式發(fā)布文青版堅果手機；小米早在今年9月就在北京和魅族上演了劍拔弩張的“緊張”場面，前者發(fā)布了號稱“安卓小王子”的小米手機4c，后者發(fā)布了其高端機型魅族PRO5；不過回到10月，小米與魅族也相繼召開了發(fā)布會，前者在其次世代新品發(fā)布會上推出了小米電視3和小米平衡車；對于魅族來說，它則召開了今年屬于它的第9次發(fā)布會并帶來了全金屬新品—魅藍metal。當然，國內(nèi)的其他手機廠商也沒有閑著，而是紛紛舉辦發(fā)布會想趕上這股潮流。10月20日，OPPO在北京五棵松體育館舉辦秋季新品品鑒會，正式推出了國行版的OPPOR7s；“老而彌堅”的HTC則在紐約、倫敦、新德里和臺北四地舉行新品發(fā)布會，正式發(fā)布了號稱可取代iPhone 6s的HTC One A9。

　　以上僅僅只是一個開始，10月27日整整4場不同的手機發(fā)布會更是將這個月的“新品表演秀”推向了高潮。這一天，摩托羅拉在美國舉行發(fā)布會推出了摔不壞屏幕的Droid Turbo 2；華為在成都帶來了新機—榮耀暢玩5X；樂視在北京萬事達中心舉辦主題為“無化反，不生態(tài)”的新品發(fā)布會，發(fā)布了樂視超級手機1s；華碩則推出了ZenFone 2 Laser、ZenFone Max以及ZenFone Selfie三款新品。除此之外，中興努比亞也舉行發(fā)布會，發(fā)布了nubia Z9 Max/mini精英版；剛剛進軍手機行業(yè)不久的藍魔也推出了今年的新品MOS1max；一加更是抓住了十月的尾巴，在10月29日舉行發(fā)布會推出了旗下新機—一加手機X。

　　這些都只是整個10月中各家舉辦的發(fā)布會的不完全統(tǒng)計，其中還穿插有其他廠商和不同類型的發(fā)布會。無論怎樣，手機廠商們紛紛借接踵而來的發(fā)布會和新品亮劍，它們掀起了一場新的“矩陣革命”。

　　金九銀十，誰都不愿錯過的“約會”

　　實際上，今年以來國內(nèi)手機市場并不怎么好過，用業(yè)內(nèi)的話來說就是國內(nèi)手機市場已經(jīng)從“紅?！敝饾u演變成了“血?！?。既然如此，國內(nèi)手機廠商為何還要在10月湊熱鬧，爭先恐后地召開發(fā)布會并推出新品？

　　旺季來臨，為了銷量而沖刺手機圈一直有“金九銀十”的說法，每年的9月、10月都是消費者的消費旺季，也是手機旺季。這個時候也接近年底，為了完成年初制定的不切實際的銷售目標，手機廠商們更是不得不加大宣傳力度，以力爭完成銷量目標。

　　眾所周知，10月過后便會迎來國內(nèi)最大的購物節(jié)—雙11光棍節(jié)，國內(nèi)各大電商都會利用這一天舉行大規(guī)模的打折促銷活動。對十分倚重電商渠道的國內(nèi)手機廠商來說，“雙11”自然成了年底沖銷量的關(guān)鍵節(jié)點，而在10月發(fā)布新品以備戰(zhàn)“雙11”則是最好的選擇。今年手機圈“雙11”的銷售結(jié)果也表明這是明智的選擇。據(jù)了解，華為榮耀在天貓“雙11”活動中以11.93億元的銷售額完美收官；魅族也公布其在“雙11”活動中全網(wǎng)電商渠道的總銷量超過了100萬臺，總銷售額突破了11億元；樂視、小米、摩托羅拉等廠商也在這天獲得了非常好的銷量。

　　受蘋果影響，曲線求生

　　每年的蘋果發(fā)布會前后都是其他手機發(fā)布會的密集期，一來，在iPhone發(fā)布前可以搶先發(fā)布蘋果還沒有發(fā)出來的創(chuàng)新點；二來，iPhone發(fā)布后可以以蘋果為調(diào)侃和對比對象達到宣傳效果。但是除了國內(nèi)少數(shù)廠商有能力狙擊蘋果外，其他廠商只能望洋興嘆，故而都會選擇在蘋果發(fā)布會之后再推出自家的產(chǎn)品。避開蘋果的鋒芒，以價格等優(yōu)勢打動用戶，盡可能多地搶占市場份額，這看起來也是種不錯的策略。不過現(xiàn)在看來，大多數(shù)手機廠商都沒有擺脫掉蘋果的影子。

　　熱鬧是你的，也是我的“世上本沒有發(fā)布會，手機廠商多了發(fā)布會也跟著多了?！边@是近幾年手機圈的真實寫照，隨著激烈的市場競爭不斷地推進和演變，新興的手機廠商和手機新品越來越多，與之相關(guān)的發(fā)布會越來越多也就成為常態(tài)了，不過在10月密集的發(fā)布會中，不乏有跟風來湊熱鬧的，畢竟持續(xù)在大家眼前亮相可以造成宣傳攻勢，延長宣傳有效期，加深其產(chǎn)品在大眾眼里的印象。除此之外，受制于硬件更新周期和手機研發(fā)進度，10月的發(fā)布會中出現(xiàn)的年度旗艦機型屈指可數(shù)，對廠商來說，頻頻召開發(fā)布會推出次旗艦新品可以很好地避開手機市場空窗期，補足自家的產(chǎn)品線。

　　國內(nèi)手機市場整體下移，兩極分化明顯

　　在十月的這一波手機新品大潮中，2000元以內(nèi)價位的產(chǎn)品是最為洶涌的，這也是國產(chǎn)手機品牌之間較量得最為激烈的區(qū)間。整個瘋狂的十月，千元級別的手機市場對撞尤為白熾化，新推出的千元級別手機多如牛毛：大神Note3、堅果手機、小米手機4c、樂視超級手機1s、榮耀5X、一加手機X等。誠然，這種受激烈的市場競爭影響而出現(xiàn)的怪象讓人不厭其煩、不知所可，不過正是由于國內(nèi)手機廠商掀起的“矩陣革命”才使得如今的國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了整體下移的現(xiàn)象，激活了低端機市場。簡單來說，這場革命促進了消費者的覺醒。經(jīng)過眾多手機發(fā)布會的洗禮，大家現(xiàn)在對手機的各項參數(shù)和各種技術(shù)都如數(shù)家珍。如今，很多高大上的功能、設(shè)計、技術(shù)等都被應用在了低端手機上，人們只需要花很少的錢就可以買到一部應用了那些高大上的功能、設(shè)計或者技術(shù)的手機，在之前這是絕無可能的。

　　拿手機的相機和攝像頭來說，手機相機常用的對焦系統(tǒng)是反差式對焦、相位對焦和激光對焦。反差式對焦因為對焦慢，所以手機廠商并沒有大肆地宣傳它。而相位對焦（PDAF）則不同，它是通過像素之間的距離及其變化等來決定對焦的偏移值從而實現(xiàn)準確對焦，相比反差對焦更為迅速，不過缺點就是在弱光環(huán)境下容易對不上焦，所以有些手機會采用兩種混合對焦方式來保證穩(wěn)定發(fā)揮。簡單來說，通過相位對焦技術(shù)，我們可以用手機拍出背景虛化或者長景深的照片。正因如此，相位對焦技術(shù)成了三星Galaxy S5和iPhone 6等高端機型上的“黑科技”，不過由于廠商們的大肆炒作，如今的相位對焦技術(shù)已經(jīng)普及到了千元機上。最后一個激光對焦則來源于LG G3，其背面設(shè)有可以發(fā)射出低強度脈沖激光的發(fā)射器，通過相機左側(cè)的紅外傳感器將反射折射回來的信號進行回收，從而實現(xiàn)對焦目的。這種對焦方式雖然看似高大上，但如今在魅族MX5上也能看到它的身影。

　　攝像頭方面，得益于手機廠商瘋狂的硬件比拼，曾經(jīng)用在中高端機上的堆棧式技術(shù)、高端攝像頭傳感器也被普及到了千元低端手機之上，低端機攝像頭像素的提升速度也越來越快，如今千元內(nèi)的手機新品幾乎都搭載了1300萬像素的攝像頭。

　　此外，蘋果在2013年發(fā)布的iPhone5s上首次配備了指紋識別傳感器，大大增加了手機的安全性。這種安全驗證技術(shù)由于方便、快捷、安全，一直是安卓中高端機的獨享大餐。但今年以來，魅族、大神和樂視分別在自己的千元機魅藍Metal、大神Note3和樂視超級手機1s上大力宣揚“指紋識別民主化”這一概念，使得這項曾被普遍用在中高端手機上的技術(shù)普遍地用在了千元機上，這在以前也是完全不可能的事！同樣的，快速充電技術(shù)主要解決了手機電池充電緩慢的問題，為手機續(xù)航帶來了新體驗。這種剛出現(xiàn)不久的手機快速充電“黑科技”目前常用的方案主要是OPPO的VOOC閃充、高通QuickCharge快速充電技術(shù)以及聯(lián)發(fā)科的PumpExpressPlus快速充電技術(shù)，它們原本只被應用在大部分中高端手機上，不過現(xiàn)在高通的快速充電技術(shù)已經(jīng)被應用在了千元價位的樂視超級手機1s上。

　　回顧現(xiàn)在的手機市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，如今各家手機廠商們不再只靠“簡單粗暴”地憑低價的方法來獲取關(guān)注度，而是開始更加注重手機產(chǎn)品的品質(zhì)和差異化，他們使“低端機談什么體驗和品質(zhì)？”的觀念成為了歷史。如今，全金屬一體化機身、指紋識別、USBType-C、定制后蓋、快速充電、1080p分辨率、大屏幕等已不再只是旗艦機的專屬配置，千元機也可以擁有它們。這凸顯的是手機市場的整體下移趨勢，手機廠商們?yōu)榱速u出更多的手機扎堆一般召開發(fā)布會，大肆宣揚自家產(chǎn)品特色；另一方面，它們卻因自己掀起的革命而“維新”了消費者，使得消費者對手機的追求不斷深化。手機市場整體下移對消費者來說固然是好事，低價可以買到與旗艦機相當?shù)膶倥渲?，不過想要體驗類似虹膜識別、壓力屏幕等更高層次的“黑科技”，依舊需要一筆不菲的資金，畢竟這類高科技仍然是各個中高端手機所獨享的。國產(chǎn)手機廠商鬧的革命雖然將手機市場往下移動了一格，不過手機市場內(nèi)的兩極分化現(xiàn)象依舊明顯，低價能買到好的體驗，低價卻買不到更好的體驗。

　　難挑高端市場，革命尚未成功

　　回顧整個十月，乃至前幾個月，如此多的手機新品發(fā)布，讓人感慨國產(chǎn)手機廠商掀起“矩陣革命”導致市場百花齊放的同時，也不免令人懊惱與無奈，因為無論是魅藍metal、樂視超級手機1s、榮耀5X，還是小米手機4c、一加手機X，這些在雙11取得可觀銷量的手機雖然配置不低，但都不是面向高端市場的機型，品牌溢價不高，甚至都抹不去千元機的價格標簽。

　　而反觀國外廠商，索尼在10月的這場“新品表演秀”中展示了自家的“黑科技”，其新品XperiaZ5尊享版是全球唯一用上了4K分辨率屏幕和2450萬像素攝像頭的手機，堪稱怪獸級產(chǎn)品，5699元的售價也使其成了這波新品洪流中的價格王者。另外，LG的高端機型LGV10也在這一時間段登陸中國市場。對國內(nèi)手機廠商來說，10月的這場“新品表演秀”既是其低端機的春天，也是其高端機的冬天。

　　縱觀國內(nèi)手機品牌，目前只有華為、HTC、OPPO等少數(shù)廠商在高端市場有所耕耘，其他大部分手機廠商都集體缺席高端市場。由于品牌溢價不高，進入高端市場的產(chǎn)品也缺少競爭力略顯疲軟，難以匹敵蘋果、三星等國外廠商。雖然華為在去年發(fā)布的Mate7獲得了不錯的成績，但其3000多元的價位只能算是叩開了高端市場的大門，其今年推出的MateS也沒掀起多大風浪；小米、魅族先后進軍國內(nèi)高端市場，前者推出了小米note頂配版，后者推出了魅族PRO5，不過也沒有取得可觀的成績，其產(chǎn)品價格甚至一降再降?？梢钥吹剑茉谇г袌鱿破鸶锩☉?zhàn)到底，卻難挑高端市場，這無疑成了國產(chǎn)手機的品牌溢價之殤。

　　除去外觀、設(shè)計、體驗等因素外，國內(nèi)手機廠商在核心技術(shù)上的差距是導致其缺席高端市場的重要因素。無論是三星的曲面屏技術(shù)，還是蘋果的3DTouch壓力屏幕，抑或是索尼的4K屏幕，這些殺手級的創(chuàng)新功能都形成了堅固的技術(shù)壁壘，國內(nèi)手機廠商想要突圍，除了需要關(guān)注外觀、設(shè)計等方面，更應該注重自身的技術(shù)創(chuàng)新。

　　寫在最后

　　或許對我們來說，國內(nèi)手機廠商就像不爭氣的國足一樣，我們總對它們抱以無盡的關(guān)切和希望，希望它們變強。很多人都認為是小米的互聯(lián)網(wǎng)模式激活了中國的手機市場，使得競爭越來越激烈，其實國內(nèi)手機市場整體下移的現(xiàn)象是由眾多的手機廠商共同推動而出現(xiàn)的。這算是廠商們?yōu)橄M者帶來的福利，低價能買到體驗優(yōu)秀的手機；接下來國內(nèi)廠商們或許應該思考如何抬高用戶的心理預期價位以革命高端市場了吧？不過管他呢，革命過后受益的肯定是我們這些百姓！

　　文/宋偉

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……