小家電是一個觀察消費升級的樣本。

　　這個被美的、九陽、蘇泊爾三大巨頭主導的市場，在小熊、新寶、北鼎這些新品牌的推動下，正在發(fā)生一場品類創(chuàng)新的變革。在小家電的三個主要品類（廚房、個護小家電、家居）中，光廚房類，就有破壁機、咖啡機、榨汁機、面包機、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、多功能鍋、煮蛋器、酸奶機、豆芽機等眾多類目和“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

　　網(wǎng)紅小家電在設(shè)計上下了功夫。無論新品牌，還是傳統(tǒng)的巨頭們，在外觀上，都在追求當下流行的極簡或復古的設(shè)計語言和擬人化的設(shè)計。外觀可愛、圓潤，并傾向于運用低飽和度的顏色，和親膚、柔和、具有啞光質(zhì)感的材料，同時以木質(zhì)、皮質(zhì)等溫暖材料點綴。在功能上，強調(diào)便攜性，除了居家，還適用于出差、旅游、辦公室等多場景，與其說是耐用品，它們更像是快消品。

　　在2020年低迷的家電市場，小家電行業(yè)表現(xiàn)出色。小熊、新寶、北鼎等上市公司，交出了亮眼的成績，根據(jù)格隆匯的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，小熊、新寶均股價翻番，分別上漲141%和125%，北鼎上市兩個月后，股價就上漲了4倍。

　　新品牌也層出不窮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2019年1月至2020年3月，廚房小家電的線上品牌數(shù)增加近100個，相較之下，2017年至2019年兩年間新增的才不到60個。

　　這些大部分從順德起家的品牌，不再拘泥于傳統(tǒng)線下渠道，而是擅長利用小紅書、抖音等社交平臺，搭建低成本的獲客和宣傳渠道。在疫情導致的線上購物加速發(fā)展趨勢下，小家電的線上零售額也大幅上漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電中11個品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機）零售額達到566.3億元，其中，線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　不過，在悲觀者眼里，小家電的升級，還有更遠的路要走。盡管在設(shè)計上突破了傳統(tǒng)的審美，但設(shè)計語言太過趨同。同時，因為技術(shù)壁壘普遍較低、研發(fā)投入占比較低，同質(zhì)化嚴重。當增量市場不斷收縮，存量市場競爭加劇，就容易淪為價格戰(zhàn)。

　　但我們有理由相信，在一個完全競爭的市場里，小家電產(chǎn)品未來會向更好的方向發(fā)展。這首先就需要從設(shè)計語言的差異化開始。它不但需要品牌及其設(shè)計師本身多樣化審美的提升，更加需要的是設(shè)計師對生活保持熱愛和細心觀察— 外觀雖然重要，但使用的過程更值得考量：如何為產(chǎn)品的使用加入一些趣味性？如何讓產(chǎn)品完全照顧到每一個可能產(chǎn)生的使用需求？

　　從這點來說，小家電升級仍然有很長一段路要走。我們在這里向你推薦的一些有趣的小家電產(chǎn)品，希望能讓你得到啟發(fā)。

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