成為全球第一大游戲公司后，騰訊可能又要成為中國(guó)第一大廣告公司了。

　　騰訊的2016年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，騰訊去年實(shí)現(xiàn)總收入1519.38億元，同比增長(zhǎng)48%，凈利潤(rùn)達(dá)到410.95億元，同比增長(zhǎng)43%。

　　與過去10年相似，游戲依然是騰訊最賺錢的業(yè)務(wù)。尤其是以《王者榮耀》為代表的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。有消息稱，去年年底上線的《王者榮耀》，其全平臺(tái)月流水或已經(jīng)接近30億元。而騰訊2016年全年移動(dòng)游戲收入為107億元。

　　然而，在整體營(yíng)收增長(zhǎng)的大背景下，游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比逐季度下降反而可能更值得騰訊高興，因?yàn)檫@意味著它終于找到其他可以將海量用戶變現(xiàn)的方式了。

　　游戲在騰訊整體收入中的占比自2015年第一季度達(dá)到59%的高峰后，已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度呈下滑趨勢(shì)。2016年第四季度已下降到 42%，未來這個(gè)數(shù)字很可能會(huì)繼續(xù)降低。

　　騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)收入在去年第四季度同比大增51%。得益于用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)、便利的支付方式及版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，越來越多的用戶開始掏錢向騰訊買服務(wù)，包括騰訊視頻、QQ音樂以及QQ閱讀。在財(cái)報(bào)會(huì)議上騰訊透露，計(jì)劃將旗下的閱文集團(tuán)拆分出來赴港上市，而QQ閱讀正是閱文集團(tuán)的核心產(chǎn)品。

　　而騰訊的廣告業(yè)務(wù)，可能是未來5年最有商業(yè)潛力的業(yè)務(wù)，參照系是同樣以社交產(chǎn)品為基礎(chǔ)的Facebook。后者最新一個(gè)季度的月活躍用戶達(dá)到18.6億，僅移動(dòng)端廣告就為它帶來約 74億美元的營(yíng)收；而騰訊的QQ月活躍用戶數(shù)為8.68億，微信月活躍用戶數(shù)為8.89億，且還在以每年28%的速度增長(zhǎng)著，但目前其廣告收入只有82.88億元人民幣。

　　這一業(yè)務(wù)中，效果廣告同比增長(zhǎng)77%，品牌廣告的增速僅為11%。這反映了互聯(lián)網(wǎng)廣告的變化趨勢(shì)：原本用于PC端廣告的預(yù)算正向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，隨著移動(dòng)端廣告的效果可追溯性增強(qiáng)，效果廣告占據(jù)日益重要的位置。

　　至于熱門的云計(jì)算產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于華為和阿里巴巴，騰訊云算是后來者，不過受益于企業(yè)客戶數(shù)量及現(xiàn)有客戶使用量的大幅增長(zhǎng)， 2016年騰訊的云服務(wù)收入同比增長(zhǎng)逾兩倍。

　　其實(shí)以騰訊的用戶規(guī)模，只要找對(duì)了變現(xiàn)閥門”，利潤(rùn)就會(huì)不斷涌來，而這份最新財(cái)報(bào)顯示，它似乎找到了好幾個(gè)“閥門”。

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