劉　歡　陳毅清

　　（黃山學院，安徽黃山　245041）

　　摘　要：隨著全球旅游業(yè)的快速發(fā)展，公開水域賽事作為一種新興的旅游吸引物，逐漸成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。文章探討了公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展策略，分析其在促進地方經(jīng)濟、社會和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展中的作用。通過文獻綜述和案例分析，文章提出包括政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護、社區(qū)參與和市場推廣在內(nèi)的五大策略。典型融合模式和案例研究結(jié)果表明，公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合不僅能夠提升地方旅游吸引力，還能促進當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：公開水域賽事；旅游產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；融合策略；地方經(jīng)濟

　　中圖分類號：F592　　　文獻標識碼：A

　　引言

　　公開水域賽事，如馬拉松游泳、鐵人三項等，近年來在全球范圍內(nèi)迅速興起，這些賽事不僅吸引了大量參賽者和觀眾，還為舉辦地帶來了顯著的經(jīng)濟效益。然而，隨著賽事規(guī)模的擴大和參與人數(shù)的增加，如何實現(xiàn)公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展成為亟待解決的問題。本研究從旅游產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，探討公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展策略，旨在為相關(guān)決策者提供理論支持和實踐參考。

　　一、公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀分析

　?。ㄒ唬┕_水域賽事的全球發(fā)展趨勢

　　隨著人們對健康生活方式的追求和對戶外運動興趣不斷增強，公開水域賽事逐漸成為體育旅游的重要組成部分。例如，國際泳聯(lián)（FINA）舉辦的公開水域游泳世界杯系列賽、國際鐵人三項聯(lián)盟（ITU）的賽事等，吸引了大量參賽者和觀眾，推動了賽事舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展。

　?。ǘ┞糜萎a(chǎn)業(yè)對公開水域賽事的需求

　　隨著旅游消費不斷升級，傳統(tǒng)的觀光旅游已無法滿足游客的需求，而體育旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸受到青睞。公開水域賽事因其獨特的自然景觀和競技體驗，成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要吸引點。例如，湖南省張家界市通過舉辦國際馬拉松和自行車賽，成功吸引了大量游客，推動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

　?。ㄈ┤诤犀F(xiàn)狀及存在的問題

　　盡管公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合取得了一定成效，但仍存在諸多問題。一是賽事與旅游資源的整合度不足，許多賽事未能充分利用舉辦地的自然和文化資源，導(dǎo)致旅游吸引力有限。二是基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待提升，部分賽事舉辦地的交通、住宿等配套設(shè)施無法滿足大規(guī)模游客的需求，影響了游客的體驗感和滿意度。三是政策支持和行業(yè)標準不完善。部分地區(qū)缺乏針對體育旅游的專項政策，導(dǎo)致體育賽事組織與旅游推廣兩個部門之間的協(xié)調(diào)不足。四是跨界人才培養(yǎng)不足，賽事組織者缺乏對旅游市場的深入了解，而旅游從業(yè)者又缺乏對體育賽事的專業(yè)認知，導(dǎo)致兩者之間的合作效率低下。

　　二、公開水域賽事對旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響

　?。ㄒ唬┵愂聦Φ胤铰糜谓?jīng)濟的直接貢獻

　　公開水域賽事對地方經(jīng)濟的直接貢獻主要體現(xiàn)在賽事期間游客消費增加，地方財政收入顯著提升。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，賽事不僅是運動員展示技藝的舞臺，更是促進地方經(jīng)濟活力的重要驅(qū)動力。體育產(chǎn)業(yè)與眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，例如旅游、餐飲、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。舉辦體育賽事或建設(shè)體育設(shè)施，會吸引大量參與者和觀眾涌入城市，在短期內(nèi)刺激城市的旅游消費和服務(wù)業(yè)發(fā)展[1]。

　　千島湖每年舉辦大型體育賽事10余項，培育了千島湖國際公路自行車賽、國際鐵人三項賽、國際游泳馬拉松系列賽三大浙江省品牌賽事，直接帶動賽事消費1.3億元，為當?shù)芈糜谓?jīng)濟注入了強勁動力。此外，賽事不僅通過門票銷售，還依托贊助商投資、賽事舉辦方直播轉(zhuǎn)播權(quán)等方式，為舉辦地創(chuàng)造額外經(jīng)濟收益。

　?。ǘ┵愂聦β糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)

　　公開水域賽事對旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)顯著，形成了以賽事為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅拓寬了體育旅游產(chǎn)品的多樣化和消費渠道，也為旅游經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。融合后的“旅游+體育”復(fù)合型空間具有功能完備、設(shè)施相對齊全、市場穩(wěn)定的特點，可統(tǒng)籌經(jīng)濟、社會和環(huán)境等多方面資源，促進區(qū)域內(nèi)與其他產(chǎn)業(yè)的進一步融合[2]。最直接的表現(xiàn)是，賽事帶動了酒店業(yè)的繁榮。餐飲業(yè)也受益于舉辦賽事，參賽者和觀眾對餐飲服務(wù)的需求激增，推動了餐飲收入的增長。

　?。ㄈ┵愂聦β糜尉蜆I(yè)和增收的促進作用

　　公開水域賽事對就業(yè)和增收具有顯著的促進作用。賽事可為當?shù)鼐用裉峁┐罅康呐R時就業(yè)機會。例如，賽事期間需要大量的志愿者、導(dǎo)游、翻譯和服務(wù)人員，這些崗位為當?shù)鼐用裉峁┝祟~外的收入來源。此外，賽事的舉辦推動了旅游從業(yè)人員的技能提升和職業(yè)發(fā)展。前文提及賽事刺激了酒店和餐飲業(yè)，其從業(yè)人員通過參與賽事服務(wù)，提升了服務(wù)水平和專業(yè)能力，從而獲得更高的收入和更好的職業(yè)發(fā)展機會。

　　三、公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展策略

　　（一）政策支持與法規(guī)保障

　　政策支持與法規(guī)保障是公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。當?shù)卣芍贫▽ｍ椪?，明確賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展方向和支持措施?？梢酝ㄟ^財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策鼓勵企業(yè)參與賽事組織和旅游服務(wù)，設(shè)立專項基金支持賽事基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游推廣活動。此外，應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，確保賽事組織和旅游開發(fā)的規(guī)范性和可持續(xù)性、明確賽事期間的環(huán)境保護責任和措施，避免對自然資源的過度開發(fā)和破壞。

　?。ǘ┗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)與優(yōu)化

　　高水平的基礎(chǔ)設(shè)施是公開水域賽事舉辦的基礎(chǔ)。賽事舉辦地應(yīng)加強賽事場地的規(guī)劃和建設(shè)，確保賽事設(shè)施的專業(yè)性和安全性。例如，建設(shè)符合國際標準的游泳賽道、觀賽平臺和應(yīng)急救援設(shè)施，以提升賽事的專業(yè)水平和游客體驗。此外，應(yīng)科學優(yōu)化資源配置，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。以賽事舉辦地為核心，帶動周邊城市的旅游發(fā)展，形成區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)。舉辦賽事勢必要加大政策扶持和資金投入力度，從而促進旅游資源的均衡配置，避免資源過度集中于某一地區(qū)。當?shù)匾话銜A(chǔ)設(shè)施薄弱的地區(qū)進行

　　重點扶持，改善交通、住宿等條件，提升旅游接待能力[3]。

　?。ㄈ┉h(huán)境保護與生態(tài)平衡

　　賽事舉辦地通常擁有獨特的自然景觀和生態(tài)環(huán)境，如何在賽事開發(fā)和旅游利用中保護這些資源是關(guān)鍵問題。為此，應(yīng)制定科學的環(huán)境保護計劃，明確賽事期間的環(huán)境保護措施和責任。比如，限制賽事區(qū)域的開發(fā)強度，減少對水體和周邊生態(tài)系統(tǒng)的干擾，確保賽事的生態(tài)友好性。更進一步，可推廣綠色賽事理念，鼓勵使用環(huán)保材料和可再生能源，減少賽事活動對環(huán)境的負面影響。在賽事期間應(yīng)推廣垃圾分類和資源回收，減少一次性塑料制品的使用，倡導(dǎo)低碳出行。

　　（四）社區(qū)參與和社會責任

　　應(yīng)鼓勵當?shù)厣鐓^(qū)積極參與賽事的組織和運營，增強社區(qū)居民的歸屬感和責任感。通過組織培訓和提供就業(yè)機會讓社區(qū)居民參與賽事服務(wù)，如志愿者、導(dǎo)游和后勤保障等，提升他們的參與感和獲得感。賽事組織者應(yīng)履行社會責任，關(guān)注社區(qū)發(fā)展和居民福祉。

　?。ㄎ澹┦袌鐾茝V與品牌建設(shè)

　　市場推廣與品牌建設(shè)是公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)制定科學的市場推廣策略，提升賽事的知名度和吸引力，利用社交媒體、短視頻平臺和旅游網(wǎng)站進行賽事宣傳，吸引更多游客和參賽者。賽事舉辦地應(yīng)打造賽事品牌，突出賽事的獨特性和文化內(nèi)涵?？山Y(jié)合舉辦地的自然景觀和文化特色，設(shè)計具有地方特色的賽事標識和宣傳口號，增強賽事的品牌辨識度。

　　四、公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型模式

　?。ㄒ唬?ldquo;賽事+景區(qū)”模式

　　“賽事+景區(qū)”模式是公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要方式，通過賽事與自然景區(qū)資源的結(jié)合，提升旅游吸引力，促進景區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。自然資源和人文景觀是吸引游客觀光旅游的重要因素，我國疆域遼闊、風貌各異，北方的冰雪產(chǎn)業(yè)、南方的水系湖泊，每年都會吸引大量的游客觀賞體驗[4]。例如，千島湖公開水域游泳賽充分利用當?shù)貎?yōu)質(zhì)水資源和自然景觀，將賽事與景區(qū)游覽緊密結(jié)合，吸引了大量游客。游泳賽期間，游客還能參與湖上游船、環(huán)湖騎行等活動，體驗戶外運動的魅力。

　?。ǘ?ldquo;賽事+特色小鎮(zhèn)”模式

　　“賽事+特色小鎮(zhèn)”模式將公開水域賽事與地方特色小鎮(zhèn)的文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造獨具魅力的旅游目的地。例如，法國尼斯鐵人三項賽與當?shù)氐臑I海特色小鎮(zhèn)旅游深度融合。賽事期間，游客不僅可以觀看高水平的鐵人三項比賽，還可以感受尼斯的海洋文化、美食和藝術(shù)氛圍。小鎮(zhèn)通過賽事吸引了大量游客，推動了酒店、餐飲、零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了以賽事為核心的旅游經(jīng)濟圈。特色小鎮(zhèn)的文化和產(chǎn)業(yè)特色也為賽事增添了獨特的魅力，增強了賽事的品牌價值。

　?。ㄈ?ldquo;賽事+鄉(xiāng)村旅游”模式

　　“賽事+鄉(xiāng)村旅游”模式依托體育賽事的經(jīng)濟效應(yīng)，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實現(xiàn)“旅游+體育”融合。這種融合模式不僅推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也促進了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[5]。例如，廣西壯族自治區(qū)陽朔鐵人三項賽充分利用了當?shù)氐纳剿飯@風光，將賽事與鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合。游客也能體驗鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂和特色文化活動，提升了當?shù)氐穆糜挝?。通過政府政策扶持和資源整合，鄉(xiāng)村地區(qū)可依托體育賽事拓展旅游市場，優(yōu)化旅游服務(wù)體系，不斷探索和創(chuàng)新，推動體育賽事與旅游業(yè)的融合向更高層次、更寬領(lǐng)域發(fā)展。

　　五、公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型案例

　　（一）案例介紹

　　本研究選取2023年瀛湖公開水域游泳邀請賽作為典型案例。該賽事于2023年7月23日在陜西省安康市瀛湖景區(qū)舉辦，由安康市教體局、安康市文旅廣電局和瀛湖生態(tài)旅游區(qū)管委會聯(lián)合主辦，吸引了來自全國的37支游泳隊和800余名游泳愛好者參賽。比賽分為競賽組和暢游組兩大類，競賽組分為男子A組、男子B組、女子C組、女子D組，按年齡進行劃分，賽程均為1 500米。瀛湖景區(qū)作為南水北調(diào)中線工程的重要水源地，以其清澈的水質(zhì)和優(yōu)美的自然風光成為賽事的理想舉辦地。

　　（二）成功要素分析

　　1.資源整合與精準賽事定位

　　賽事充分利用了瀛湖的自然資源，將游泳競技與景區(qū)游覽相結(jié)合，打造了獨特的“體旅融合”體驗。賽事期間，參賽者和觀眾不僅可以欣賞高水平的游泳比賽，還可以參與瀛湖的水上娛樂項目和生態(tài)觀光活動，豐富了旅游體驗。

　　2.政策支持與多方通力協(xié)作

　　賽事得到了地方政府的大力支持。安康市教體局和文旅廣電局通過政策引導(dǎo)和資金支持，確保了賽事的順利舉辦。同時，賽事運營方西文投安康文旅公司通過市場化運作，吸引了多家企業(yè)和贊助商參與，進一步提升了賽事的影響力和經(jīng)濟效益。

　　3.經(jīng)濟效益與社會效益雙贏

　　賽事期間，瀛湖景區(qū)的游客數(shù)量顯著增加，帶動了當?shù)夭惋嫛⒆∷藓徒煌ǖ刃袠I(yè)的收入增長。根據(jù)安康瀛湖生態(tài)旅游區(qū)管理委員會2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)，該景區(qū)2023年接待游客338.5萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入17.2億元，分別同比增長12.8%、12%。

　　4.緊盯生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展

　　賽事舉辦方高度重視生態(tài)環(huán)境保護，通過嚴格的賽事管理和環(huán)保措施，確保賽事活動對瀛湖水質(zhì)的零污染。這種生態(tài)友好型的辦賽理念不僅贏得了參賽者和觀眾的好評，還進一步鞏固了瀛湖作為生態(tài)旅游目的地的形象。

　　六、結(jié)語

　　文章分析了公開水域賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀與問題，提出五大可持續(xù)發(fā)展策略：政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護、社區(qū)參與和市場推廣。融合模式案例表明，這些策略能提升賽事吸引力，促進旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并增強地方文化形象與社區(qū)凝聚力。未來的研究可考慮如何優(yōu)化策略，推動賽事與旅游的深度融合，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　參考文獻

　　[1] 朱亮.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對城市經(jīng)濟增長的影響——基于中國市場的實證分析[J].文體用品與科技,2024(1):100-102.

　　[2] 朱慧敏,柏林.高質(zhì)量發(fā)展背景下體育賽事與旅游經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展研究[J].文體用品與科技,2024(4):43-45.

　　[3] 王恒.濱海文體旅產(chǎn)業(yè)帶避暑旅游發(fā)展路徑研究——以遼寧省濱海城市為例[J].黑河學刊,2024(5):17-24.

　　[4] 徐云亮.體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下宿遷市曉店鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展研究[J].運動精品,2024(5):63-65.

　　[5] 陳遠航.體育賽事對張家界“旅游+體育”模式價值與發(fā)展影響的現(xiàn)狀分析[J].當代體育科技,2024(32):111-113.

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