杭州城市品牌志愿者
- 來源:瞭望東方周刊
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- 發(fā)布時間:2010-02-01 14:50
中國美術(shù)學院教授曹增節(jié)家住古老的京杭大運河畔。閑來無事，他總喜歡靠在臨江的窗口，看南來北往的貨船悠悠駛過。這條全球最長的古代運河，北起北京，南至杭州，貫通海河、黃河、淮河、長江和錢塘江五大水系，從春秋戰(zhàn)國一直流到今天。
三個月前，隨著為期三年的京杭大運河杭州段整治保護一期工程竣工，運河上開起了游船。曹增節(jié)覺得，“歷史的大運河有了生活的氣息，這才是活的歷史?！?br>
從旁觀者到建設(shè)者
京杭大運河開通游船，其中有曹增節(jié)的功勞。“我贊成開船，這大大拓展了市民的生活空間，杭州的好去處更多了?！?br>
京杭大運河這些年的整治、開發(fā)與保護，每一個微小動作，都滲透了包括曹增節(jié)在內(nèi)的多領(lǐng)域人才的心血。
曹增節(jié)是“杭州市城市品牌促進會”秘書長。促進會的旗幟下，匯聚了杭州高校、機關(guān)、媒體、企業(yè)等各界人士。在事關(guān)杭州發(fā)展趨勢的多個重大決策過程中，促進會成員同時扮演著智囊團和執(zhí)行者的角色。
2009年的杭州市十大年度現(xiàn)象評選活動中，“社會復(fù)合主體你我參與”榜上有名。所謂“社會復(fù)合主體”，說的就是這樣一群打破部門條塊分割，資源互補共享的“復(fù)合型”人才組合。
在促進會里，曹增節(jié)找到了他在象牙塔外的另一種身份。他在教授大學哲學課程之余，將學術(shù)理想與城市愿景相融合，知識分子的智慧由此打通了現(xiàn)實出口。
這讓他感到十分幸運：“一個學者的建議能夠直接影響城市建設(shè)，這是一種自我實現(xiàn)，是我從旁觀者到建設(shè)者的轉(zhuǎn)變?！?br>
從純粹的教書匠到影響決策的公共知識分子，這條道路曹增節(jié)們走了整整十年。
“杭州市城市品牌促進會”發(fā)軔于1999年成立的“杭州發(fā)展研究會”。那段時日，杭州市委政策研究室正在研究一個事關(guān)全局的綜合性課題：如何實現(xiàn)杭州跨世紀的跳躍式發(fā)展？他們將目光投向了大專院校等社會機構(gòu)，希望匯集民間智慧來謀劃城市發(fā)展。
包括曹增節(jié)在內(nèi)的三四十名學界人士，就在這時走進了政府決策層的視野。
起初的“杭州發(fā)展研究會”只以討論研究為主，類似政府智囊團，并不參與實際操作。慢慢地，越來越多不同領(lǐng)域的人加入進來，這個群體對城市建設(shè)的介入也日益加深。
讓曹增節(jié)最感慨的是浙大著名歷史學教授毛昭晰的加入：“老先生早期對市政府的一些做法并不認可，包括對西湖的整治。后來他逐步從批評者轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄗh者，提了很多好建議，包括西湖的免費開放，西溪濕地的保護等?！?br>
推動城市品牌的志愿者
從研究會到促進會的十年，有三次大討論讓曹增節(jié)記憶深刻。
2002年，曹增節(jié)參與研究了城市人文精神的課題。有人提出，杭州要“精致和諧、大氣開放”，引發(fā)極大爭議?！啊潞椭C’符合大家一貫認識，關(guān)鍵是‘大氣開放’?！辈茉龉?jié)解釋說，“傳統(tǒng)的看法認為杭州是女性化的城市，應(yīng)該是悠閑安逸的?！?br>
最終，“大杭州”的認識壓倒了傳統(tǒng)觀念。大家達成共識，要從“西湖時代”走向“錢塘江時代”。這一理念最終催生了錢江新城的建設(shè)。
“到杭州來都應(yīng)該去看看錢江新城?！辈茉龉?jié)語帶自豪，“9月份上海市領(lǐng)導(dǎo)來杭州訪問、座談，他們對錢江新城的規(guī)劃和建設(shè)速度印象深刻，錢江新城的規(guī)劃是超前的?！?br>
2004年，研究會又討論了杭州的發(fā)展模式，還在當?shù)貓蠹埳习l(fā)起群眾性投票，“和諧創(chuàng)業(yè)”的選項獲得了最高票。
曹增節(jié)認為，杭州的特色是休閑、文化、創(chuàng)業(yè)三位一體，“傳統(tǒng)消費領(lǐng)域特別適合創(chuàng)業(yè)，比如女裝、絲綢、茶葉?！?br>
在整座城市鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的氛圍下，杭州發(fā)展研究會也逐漸羽翼豐滿，形成了政界、知識界、行業(yè)界、媒體界“四界聯(lián)動”的復(fù)合型組織。
2006年，杭州市的人均GDP已接近8000美元。那一年，一個全球關(guān)注的熱點就是資源枯竭問題。杭州市政府感到，城市發(fā)展需要新的驅(qū)動力。
這一次，放在曹增節(jié)等人面前的課題是關(guān)于城市品牌建設(shè)。如今讓人耳熟能詳?shù)摹吧钇焚|(zhì)之城”的說法即來源于此次討論。
“杭州是最早意識到城市品牌效應(yīng)的?！辈茉龉?jié)用手指向杭州的新城標，那是個漢字“杭”的篆書變體，融入了航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素。
2007年的一次市黨代會上，有代表提出，要有一批專門的人來推動城市品牌建設(shè)。由此，“杭州市城市品牌促進會”在研究會的基礎(chǔ)上誕生。
如今，這個團隊已壯大到300余人，除常設(shè)機構(gòu)的少數(shù)工作人員，其余均為“志愿者”性質(zhì)的兼職人員。西湖、西溪、運河、良渚、絲綢、茶、美食、動漫，城市定位、城市戰(zhàn)略、城市品牌，這些綜保工程、特色行業(yè)、重大決策的背后，都活躍著這個特殊群體的身影。
促進會口號很簡單：“讓我們生活得更好。”他們創(chuàng)辦了“生活品質(zhì)”網(wǎng)站、“生活品質(zhì)”期刊、“生活品質(zhì)”視聽媒體，組建了生活品質(zhì)調(diào)查中心、展覽中心、紀念品中心等，構(gòu)建了一個集研究院、研究社團、展覽、推廣、制作機構(gòu)于一體的復(fù)合構(gòu)架。
“現(xiàn)在我每年要開200多次會，都是和生活品質(zhì)有關(guān)的?！辈茉龉?jié)忙得像個不停息的陀螺，他也是促進會里不拿報酬的志愿者之一。
重續(xù)絲綢之府的傳奇
促進會成員中不乏巨商大賈、企業(yè)界翹楚。達利（中國）有限公司總經(jīng)理費建明就是其一。
費建明出生于絲綢世家，其曾祖曾在湖州農(nóng)村種桑養(yǎng)蠶，祖父開了一家小型綢廠。到了父親那一代，費家的生意做到了全國各地。
但兒時的費建明對絲綢并沒有特別的記憶，只記得院子里有一間空屋，他常常在那里玩耍，那里曾放過祖父的紡織機。
初中畢業(yè)后，費建明在黑龍江生產(chǎn)建設(shè)兵團度過了8年艱苦歲月。1976年，24歲的他終于調(diào)回家鄉(xiāng)，被分配到杭州西湖綢廠，成了一名機修工。命運再次將他與絲綢業(yè)連接在一起。
當時的西湖綢廠，是杭州絲綢系統(tǒng)中規(guī)模最小、效益最差的企業(yè)。1985年7月，已成為綢廠骨干的費建明從杭州大學中文系進修歸來，對綢廠的積弊有了更深認識。深思熟慮后，他作出了一個在當時看來“大逆不道”的舉動：向上級主管部門打報告，主動要求當廠長。
雖然西湖綢廠那時已瀕臨破產(chǎn)，但費建明的舉動依然引來非議。他連續(xù)要求了四年，打了三次報告，才被上級批準任命為西湖綢廠廠長。
這個絲綢世家的第四代傳人成為國營綢廠的掌舵人后，花了兩年時間進行大改革，工廠出現(xiàn)了新的氣息。他又引進國外先進設(shè)備進行技術(shù)改造，通過中外合資接軌國際市場，使西湖綢廠成為目前國內(nèi)絲綢女裝出口量最大的達利（中國）有限公司。
如今費建明28歲的兒子也在這家公司上班，這是費家在絲綢行當?shù)牡谖宕鷤魅肆恕?br>
費建明說：“中國絲綢在織造、開發(fā)、印染等技術(shù)層面上與法國、意大利等國不存在差距，但在設(shè)計和品牌價值上仍有距離。”
中國絲綢曾讓全世界為之傾倒，費建明相信，在技術(shù)創(chuàng)新的前提下，中國傳統(tǒng)的絲綢產(chǎn)業(yè)重振輝煌的時機已經(jīng)到來。
近年來，杭州提出了“弘揚絲綢之府、打造女裝之都”的口號。在城市品牌促進會的推動下，國內(nèi)第一個絲綢女裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于2009年成立。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中的每個人都有分工，費建明負責的是市場拓展和國際交流工作。
舊時清河坊鱗次櫛比的綢莊見證了杭州絲綢經(jīng)濟的繁榮。如今杭州的絲綢女裝企業(yè)超過2000家，自主品牌350多個，數(shù)量占全國一半。這種細膩溫柔的面料，蘊含了這座城市的精致秀美。從頂著“近代十大愛國實業(yè)家”頭銜的傳奇商人都錦生到杭州知青費建明，絲綢織就的五色云霞與杭州地區(qū)的歷史交相融匯。
“我不過是一片茶葉”
說到絲綢，就一定要說茶葉。絲綢與茶葉，仿佛杭州品牌的兩翼。在杭州市城市品牌促進會的框架下，茶行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟為杭州贏得了“中國茶都”的金字招牌。
茶行業(yè)聯(lián)盟的代表人物王旭烽，與毛昭晰、曹增節(jié)、費建明四人同被評為“2009年杭州市年度人物”。王旭烽身兼作家、茶人、教授等多種身份，她的自我評價是：“我不過是一片茶葉，只是在清水的浸泡中才放出了一些清香?！?br>
在她眼中，每種茶都有獨特的氣質(zhì)，“碧螺春是水鄉(xiāng)處子，龍井茶是大家閨秀，開化龍頂則如山中老衲?！?br>
在浙江林學院教書兩三年，王旭烽帶領(lǐng)全院師生共同打造的大型茶文化舞臺藝術(shù)呈現(xiàn)---“中國茶謠”，糅合了音樂、文學與茶文化，先后在聯(lián)合國糧農(nóng)組織政府間茶葉工作會議和第十屆國際茶文化研討會開幕式的演出中獲得好評，還被評為浙江省高校校園文化品牌。
此后，茶文化學院利用該項目盈余策劃成立了“中國茶謠.茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”作為教學基地---這其實是一家開在林學院附近的個性茶館。茶館中的門童、服務(wù)生、經(jīng)理等職位都由學生擔任，而從炒制茶葉、配置茶點到經(jīng)營核算各個環(huán)節(jié)也都由他們獨立操作。
冬日午后，擔任茶館文化總監(jiān)的王旭烽推開“中國茶謠”的大門。她的視線轉(zhuǎn)向一個戴眼鏡的男孩：“他的父母是我在茶葉博物館的同事，我看著他媽媽的肚子一點點隆起，現(xiàn)在他都在茶文化學院讀大三了。”
這個茶人的后代，前不久隨茶文化學院的“中國茶謠茶禮隊”赴深圳，參加了中國國際茶藝友好邀請賽，并榮獲“最佳優(yōu)秀創(chuàng)意獎”。
走讀西湖
茶文化之外，王旭烽還酷愛研究杭州地方史。從小生長在西子湖畔的王旭烽對這座城市的一草一木都流露出深深的愛意，各種典故爛熟于胸。
她出版了一系列與杭州有關(guān)的小說、散文作品，如《走讀西湖》、《愛情西湖》、《絕色杭州》、《杭州史話》。她自我評價說：“我也許是描寫杭州最多的作家了?！?br>
起初，她只是想用文學筆觸描繪一個紙上西湖，一個現(xiàn)實世界之外的杭州。慢慢地，人們不再只把她當作一位小說家，她對城市的文化建設(shè)也有了建言和參與的機會。她告訴記者：“是杭州這座城市給了我選擇的可能?！?br>
王旭烽常說，杭州是一座需要慢慢品味的城市。她始終帶著詩情畫意看待這座城市，就像她在《走讀西湖》中所寫：西湖是一座書院，我們是書院的學子，我們在湖上走讀。
“杭州的美是發(fā)掘不盡的，就像一本線裝書，需要反復(fù)閱讀。”王旭烽以西湖的蘇堤作喻，“粗粗一看，它連接了交通；再一看，桃紅柳綠，美不勝收；再往下看，這是在西湖竣工的水利工程；再深一層想，它的建造者是偉大詩人蘇東坡？？美就是這么創(chuàng)造出來的。”
她這樣描述自己心目中的杭州：“它反映了人類智慧的高度，是南中國文明的代表。一座城市要有它的高度和深度，我們在這方面還要多下工夫?！?br>
她有時信馬由韁，想在西泠印社邊的俞樓上辦起章太炎的小學研究班，一星期講解一個字，一年就講50字。
那就是完美的人間天堂了。
2010/1/7《瞭望東方周刊》記者李蔚|浙江杭州報道
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