本世紀以來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)伴隨著移動網(wǎng)絡通信基礎設施的升級換代快速發(fā)展，尤其是2009年國家開始大規(guī)模部署3G網(wǎng)絡，2014年又開始大規(guī)模部署4G網(wǎng)絡，兩次移動通信基礎設施的升級換代，有力地促進了中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，服務模式和商業(yè)模式大規(guī)模創(chuàng)新。

　　萌芽期（2000年-2007年）

　　技術發(fā)展：WAP應用是移動互聯(lián)網(wǎng)應用主要模式

　　該時期受限于移動2G網(wǎng)速和手機智能化程度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展處在一個簡單WAP應用期。WAP應用把Internet網(wǎng)上HTML的信息轉換成用WML描述的信息，顯示在移動電話的顯示屏上。由于WAP只要求移動電話和WAP代理服務器的支持，而不要求現(xiàn)有的移動通信網(wǎng)絡協(xié)議做任何的改動，因而被廣泛地應用于GSM、CDMA、TDMA等多種網(wǎng)絡中。在移動互聯(lián)網(wǎng)萌芽期，利用手機自帶的支持WAP協(xié)議的瀏覽器訪問企業(yè)WAP門戶網(wǎng)站是當時移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要形式。

　　市場競爭：移動夢網(wǎng)催生大批SP服務商

　　2000年12月，中國移動正式推出了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務品牌“移動夢網(wǎng)Monternet”，移動夢網(wǎng)就像一個大超市，囊括了短信、彩信、手機上網(wǎng)（WAP），百寶箱（手機游戲）等各種多元化信息服務。在移動夢網(wǎng)技術支撐下，當時涌現(xiàn)了雷霆萬鈞、空中網(wǎng)等一大批基于夢網(wǎng)的SP服務提供商，用戶通過短信、彩信、手機上網(wǎng)等模式享受移動互聯(lián)網(wǎng)服務。但由于移動夢網(wǎng)服務提供商存在業(yè)務不規(guī)范、亂收費等現(xiàn)象，2006年4月，國家開展了移動夢網(wǎng)專項治理行動，明確要求扣費必須用戶確認、用戶登錄WAP需要資費提示等相關規(guī)范，大批SP服務商因為違規(guī)運營退出了市場。

　　成長培育期（2008年-2011年）

　　技術發(fā)展：3G移動網(wǎng)絡建設掀開移動互聯(lián)網(wǎng)新篇章

　　隨著3G移動網(wǎng)絡的部署和智能手機的出現(xiàn)，移動網(wǎng)速大幅提升，初步破解了手機上網(wǎng)帶寬瓶頸，具有簡單應用軟件安裝功能的移動智能終端讓移動上網(wǎng)功能得到大大增強，中國移動互聯(lián)網(wǎng)掀開了新的發(fā)展篇章。經過3G網(wǎng)絡一年多的試點商用，2009年1月7日工業(yè)和信息化部宣布，批準中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大電信運營商分別增加TD-SCDMA、CDMA2000、WCMDA技術制式的第三代移動通信（3G）業(yè)務經營許可，中國3G網(wǎng)絡大規(guī)模建設正式鋪開，中國移動互聯(lián)網(wǎng)全面進入了3G時代。

　　市場競爭：各大互聯(lián)網(wǎng)公司搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口

　　在此期間，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在摸索如何搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，百度、騰訊、奇虎360等一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司企圖推出手機瀏覽器來搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口，新浪、優(yōu)酷、土豆等其他一些互聯(lián)網(wǎng)公司則是通過與手機制造商合作，在智能手機出廠的時候，就把企業(yè)服務應用如微博、視頻播放器等應用預安裝在手機中。

　　商業(yè)模式：成熟商業(yè)模式亟待規(guī)?；瘧?/p>

　　在此期間，盡管蘋果公司智能手機成功的商業(yè)模式刺激了中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)界，但由于智能手機發(fā)展處在初期，使用智能手機的人群還主要出在高端人群階層，特別是搭載安卓系統(tǒng)的移動智能終端還未大面積應用，原有諾基亞塞班智能手機操作系統(tǒng)支撐的移動互聯(lián)網(wǎng)應用有限，以至于很多創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)應用盡管已經上線，但并沒有得到大規(guī)模應用，成熟商業(yè)模式較少。

　　高速成長期（2012年-2013年）

　　技術發(fā)展：智能手機規(guī)?；瘧么龠M移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展

　　具有觸摸屏功能的智能手機的大規(guī)模普及應用，解決了傳統(tǒng)鍵盤機上網(wǎng)的眾多不便，安卓智能手機操作系統(tǒng)的普遍安裝和手機應用程序商店的出現(xiàn)，極大地豐富了手機上網(wǎng)功能，移動互聯(lián)網(wǎng)應用呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。進入2012年之后，由于移動上網(wǎng)需求大增，安卓智能操作系統(tǒng)的大規(guī)模商業(yè)化應用，傳統(tǒng)功能手機進入了一個全面升級換代期。以三星、HTC為代表的傳統(tǒng)手機廠商，紛紛效仿蘋果模式，普遍推出了觸摸屏智能手機和手機應用商店，由于觸摸屏智能手機上網(wǎng)瀏覽方便，移動應用豐富，受到了市場極大歡迎。由于手機廠商之間競爭激烈，智能手機價格快速下降，千元以下的智能手機大規(guī)模量產，推動了智能手機在中低收入人群的大規(guī)模普及應用。在此期間，諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)手機巨頭由于未能充分把握移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，未能成功打造移動智能手機產業(yè)生態(tài)圈，傳統(tǒng)手機制造巨頭迅速隕落。

　　市場競爭：微信快速崛起，成功鎖定移動互聯(lián)網(wǎng)入口

　　智能手機的大規(guī)模普及應用，激發(fā)了手機OTT應用，以微信為代表的手機移動應用開始呈現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)式增長。騰訊公司于2011年1月21日推出即時通信微信服務，截止至2013年10月底，騰訊微信的用戶數(shù)量已經超過了6億，每日活躍用戶1億。除了騰訊之外，小米推出了米聊，阿里推出了來往，網(wǎng)易推出了易信等即時通信業(yè)務，紛紛搶占移動互聯(lián)網(wǎng)即時通信業(yè)務，力圖把控移動互聯(lián)網(wǎng)入口。騰訊公司憑借在桌面互聯(lián)網(wǎng)時代社交應用的固有優(yōu)勢，采用手機號碼綁定社交應用等技術，實現(xiàn)了在移動端社交應用的快速拓展，讓電信運營商等競爭對手措手不及。新浪微博在此期間受惠受智能機普及應用，也得到了快速發(fā)展，截至2013年底，用戶規(guī)模已經超過5億，但是后期由于微信的強勢快速崛起，以及微博本身商業(yè)模式的原因，微博發(fā)展出現(xiàn)了遲緩現(xiàn)象。以至于2014年新浪微博登錄納斯達克證券交易所上市的時候，外界普遍認為新浪微博錯過了上市的最佳窗口期。

　　除了利用即時通信搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口之外，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在推進業(yè)務向移動互聯(lián)網(wǎng)轉型。除了騰訊推出微信之外，阿里、百度等其他互聯(lián)網(wǎng)公司也加快移動互聯(lián)網(wǎng)轉型。阿里加大了手機淘寶和手機支付寶業(yè)務推廣力度，2013年雙11購物節(jié)，手機淘寶的整體支付寶成交額同比增長560%，單日成交筆數(shù)占比整體的21%，同比增長420%，截至2013年底，手機支付寶用戶數(shù)量超過1億。由于微信支付的快速發(fā)展，支付寶和微信展開了移動支付爭奪大戰(zhàn)。百度也加快將搜索等業(yè)務向移動端遷移，推出了手機搜索、手機地圖等各類手機應用。除此之外，新浪、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站也加快了在移動端布局，紛紛加大手機端新聞APP應用推廣的力度。

　　商業(yè)模式：打通渠道和鎖定場景成為該時期商業(yè)模式競爭的本質

　　小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司更是創(chuàng)新了智能手機的營銷模式，打出了不靠手機硬件、靠手機服務掙錢的“智能手機+互聯(lián)網(wǎng)服務”新商業(yè)模式，依托高性價比的智能手機作為載體，加大公司互聯(lián)網(wǎng)服務應用的推廣力度。例如小米手機上，幾乎所有預安裝的服務都是小米公司自己的服務，小米手機上既有小米應用程序商店，也有小米即時通信應用米聊和小米視頻服務等等。小米這種“智能手機+互聯(lián)網(wǎng)服務”的商業(yè)模式創(chuàng)新在當時獲得了巨大的成功，小米公司迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)公司中新秀。得益于小米公司的巨大成功，雷軍的互聯(lián)網(wǎng)思維廣為社會各界傳頌。另外，滴滴打車、今日頭條等一大批基于移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的應用在此期間大量涌現(xiàn)，極大地激發(fā)了投資界對移動互聯(lián)網(wǎng)應用的投資興趣。

　　全面發(fā)展期（2014年-至今）

　　技術發(fā)展：4G網(wǎng)絡建設將移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推上快車道

　　隨著4G網(wǎng)絡的部署，移動上網(wǎng)網(wǎng)速得到極大提高，上網(wǎng)網(wǎng)速瓶頸限制得到基本破除，移動應用場景得到極大豐富。2013年12月4日，工信部正式向中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商發(fā)放了TD-LTE 4G牌照，中國4G網(wǎng)絡正式大規(guī)模鋪開。2015年2月27日，工信部又向中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務（FDD-LTE）”經營許可。4G網(wǎng)絡建設讓中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走上了快速發(fā)展軌道，截至2016年5月底，中國4G用戶已經達到5.8億，4G用戶數(shù)占移動電話總用戶數(shù)比例達到44.6%。同時，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年6月底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經達到了6.56億。

　　市場競爭：移動互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)驅動力，應用場景層出不窮

　　由于網(wǎng)速、上網(wǎng)便捷性、手機應用等移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展外在環(huán)境基本得到全部解決，移動互聯(lián)網(wǎng)應用開始全面發(fā)展。桌面互聯(lián)網(wǎng)時代，門戶網(wǎng)站是企業(yè)開展業(yè)務的標配，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機APP應用是企業(yè)開展業(yè)務的標配，4G網(wǎng)絡催生了許多公司利用移動互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務。特別是由于4G網(wǎng)速大大提高，促進了實時性要求較高、流量較大需求較大類型的移動應用快速發(fā)展，許多手機應用開始大力推廣移動視頻應用，涌現(xiàn)出了秒拍、快手、花椒、映客等一大批基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機視頻和直播應用。

　　商業(yè)模式：互聯(lián)網(wǎng)公司多通過補貼圈地，壯大用戶規(guī)模

　　在此期間，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式不斷出現(xiàn)，分享經濟、O2O、智能制造等概念熱點不斷。阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司圍繞移動支付、打車應用、移動電子商務展開了激烈的爭奪戰(zhàn)。為了推廣移動支付，構建強連接的社交關系，騰訊和阿里分別于2015年春節(jié)和2016年春節(jié)花巨資利用央視春節(jié)晚會進行大規(guī)模推廣。騰訊和阿里還圍繞移動電子商務展開了激烈競爭，騰訊為了彌補自己電子商務發(fā)展短板，2014年3月戰(zhàn)略入股京東，并將微信作為京東移動電子商務入口。阿里更是加大了手機淘寶、手機天貓、手機支付寶的推廣力度，2015年雙11節(jié)期間，其中移動端交易量占據(jù)了68%。京東、蘇寧等為了推廣錢包服務，采取了支付補貼的方式來吸引客戶安裝。滴滴打車和快的打車更是為了爭奪用戶開展了曠日持久的打車補貼大戰(zhàn)，最后由于打車補貼損害了雙方共同投資者的利益，在資本的干預下，兩個昔日廝殺的競爭對手最后相愛合并。滴滴和快的合并之后，滴滴出行和Uber中國之間又開始了補貼大戰(zhàn)，之后雙方又因各方力量推動在今年8月實現(xiàn)合并。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)推動產業(yè)升級

　　移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)呈現(xiàn)快速增長，整體規(guī)模將實現(xiàn)躍升。移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為我國主動適應經濟新常態(tài)、推動經濟發(fā)展、提質增效升級的新驅動力。當前，國內經濟疲軟，規(guī)模不經濟現(xiàn)象導致經濟增速減緩。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻逆流而上，以創(chuàng)新驅動變革，以生產要素綜合利用和經濟主體高效協(xié)同實現(xiàn)內生式增長，發(fā)展勢頭強勁。我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模迎來高峰發(fā)展期，總體規(guī)模超過1萬億元，移動購物、移動游戲、移動廣告、移動支付等細分領域都獲得較快增長。其中，移動購物成為拉動市場增長的主要驅動力。受市場期待和政策紅利的雙重驅動，移動購物、移動搜索、移動支付、移動醫(yī)療、車網(wǎng)互聯(lián)、產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領域的藍海價值正在顯現(xiàn)。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)經濟整體規(guī)模將持續(xù)走高，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺服務、信息服務等領域不斷涌現(xiàn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新將推動移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)走向應用和服務深化發(fā)展階段。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)產業(yè)加速滲透，產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將開啟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新征程。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)技術的創(chuàng)新演進正在拓寬企業(yè)的組織邊界，推動移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務向企業(yè)級消費延伸。傳統(tǒng)制造企業(yè)正在積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，深化移動互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)各環(huán)節(jié)的應用，著力推動企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級。面向傳統(tǒng)產業(yè)服務的互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)。新興信息網(wǎng)絡技術已經滲透和擴散到生產性服務業(yè)的各個環(huán)節(jié)，重構傳統(tǒng)企業(yè)的移動端業(yè)務模式，催生出各種基于產業(yè)發(fā)展的服務新業(yè)態(tài)，加快對醫(yī)療、教育、旅游、交通、傳媒、金融等領域的業(yè)務改造。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷引領傳統(tǒng)生產方式變革，產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開啟新征程。移動互聯(lián)網(wǎng)利用智能化手段、將線上線下緊密結合，實現(xiàn)信息交互、網(wǎng)絡協(xié)同，有效改善和整合企業(yè)的研發(fā)設計、生產控制、供應鏈管理等環(huán)節(jié)，加快生產流程創(chuàng)新與突破，推動企業(yè)生產向個性化、網(wǎng)絡化和柔性化制造模式轉變，推動了產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的智能化、協(xié)同化、互動化變革，實現(xiàn)了大規(guī)模工業(yè)生產過程、產品和用戶的數(shù)據(jù)感知、交互和分析，以及企業(yè)在資源配置、研發(fā)、制造、物流等環(huán)節(jié)的實時化、協(xié)同化、虛擬化。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)應用創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新交相輝映，新業(yè)態(tài)將拓展互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)增長新空間。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，一批新型的有別于傳統(tǒng)行業(yè)的新生企業(yè)開始成長并壯大，也給整個市場帶來全新的概念與發(fā)展模式，打破了固有的市場格局?；ヂ?lián)網(wǎng)思維受到熱捧，各行各業(yè)開始了在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的各種“創(chuàng)新”、“突破”之舉，以求實現(xiàn)真正的突破。在傳統(tǒng)工業(yè)經濟向互聯(lián)網(wǎng)經濟轉型過程中，舊有的社會經濟規(guī)律、行業(yè)市場格局、企業(yè)經營模式等不斷被改寫，不可思議地疊加出新的格局。在制造業(yè)領域，工業(yè)智能化、網(wǎng)絡化成為熱點；在服務業(yè)領域，個性化成為新的方向；在農業(yè)領域，出現(xiàn)“新農人”現(xiàn)象。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正在催生出新的業(yè)態(tài)、新的經濟增長點、新的產業(yè)。當前企業(yè)越來越重視引入移動互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，挖掘市場長尾需求，后向指導生產，探索企業(yè)增值新空間。移動支付、可穿戴設備、移動視頻、滴滴專車、人人快遞等新的應用創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，引發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)生態(tài)的深刻變革。從零售、餐飲、家政、金融、醫(yī)療健康，到電信、教育、農業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)跑馬圈地，改變原有行業(yè)的運行方式和盈利模式。移動互聯(lián)網(wǎng)利用碎片化的時間，為用戶提供“指尖上”的服務，促成了用戶與企業(yè)的頻繁交互，實現(xiàn)了用戶需求與產品的高度契合，繼而加大了用戶對應用服務的深度依賴，構建形成“需求-應用-服務-更多服務-拉動更大需求”的良性循環(huán)。隨著企業(yè)“以用戶定產品”意識提升、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶黏性的增強和參與熱情的高漲，未來，移動互聯(lián)網(wǎng)應用創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新將持續(xù)火熱，加速推動各行業(yè)進入全民創(chuàng)造時代。

　　不過，我國當前仍需在寬帶基礎設施建設和升級、新一代移動通信網(wǎng)絡建設與布局、移動互聯(lián)網(wǎng)關鍵技術攻關等方面大力推進，從而在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中取得進一步優(yōu)勢。

　　首先，加快推進移動寬帶基礎設施建設。我國的寬帶基礎設施建設仍相對滯后，普及率、網(wǎng)速、價格等方面與發(fā)展國家仍存在較大差距，寬帶基礎設施建設和升級改造亟待加強，包括加快實施寬帶中國戰(zhàn)略，推進城鎮(zhèn)光纖到戶和行政村寬帶普及服務。其次，積極推進新一代移動通信網(wǎng)絡建設與布局，提高移動4G普及率，加快5G研發(fā)和試商用；擴大公共區(qū)域無線局域網(wǎng)覆蓋范圍，免費公用wifi和收費商用wifi相結合，提高寬帶接入服務質量。再次，加強移動互聯(lián)網(wǎng)關鍵技術攻關。比如推進移動智能終端產業(yè)關鍵技術研發(fā)和產業(yè)化，支持不同智能終端操作系統(tǒng)研發(fā)和核心處理芯片、電源管理芯片等芯片研發(fā)，支持跨終端跨屏幕操作系統(tǒng)平臺、開發(fā)與測試工具、搜索引擎、信息技術服務支撐工具等基礎軟件技術開發(fā)。最后，打造移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)生態(tài)圈。圍繞移動智能終端產業(yè)關鍵環(huán)節(jié)核心技術突破和服務能力提升，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術合作和產業(yè)分工，鼓勵終端制造商、軟件提供商、電信運營商與移動互聯(lián)網(wǎng)服務商之間在各個環(huán)節(jié)加強合作，推動移動智能終端產業(yè)整合發(fā)展，構建“終端+軟件+服務”整體產業(yè)格局，形成良性互動的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)發(fā)展生態(tài)圈。

　　總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息科技發(fā)展日漸成為引領經濟發(fā)展新常態(tài)、推動新舊動能轉換的重要引擎，為推進供給側結構性改革、加快發(fā)展新經濟、推進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了有力支撐。

　　文/陸峰

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