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四兩撥千斤用消費券刺激老百姓的購買欲

  • 來源:中國信息化周報
  • 關(guān)鍵字:疫情,創(chuàng)新,消費
  • 發(fā)布時間:2020-05-09 20:45

  新冠疫情發(fā)生以后,對流通和消費短期造成了巨大的影響,而商業(yè)場所盡早復(fù)工營業(yè)是老百姓出門消費的前提。3月18日,在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制召開的新聞發(fā)布會上,商務(wù)部消費促進司負責(zé)人王斌介紹了促進消費回補和潛力釋放的相關(guān)舉措。并表示,將進一步指導(dǎo)督促疫情風(fēng)險低、復(fù)工進度慢的地區(qū)抓緊組織商貿(mào)流通企業(yè)開門營業(yè),盡快恢復(fù)市場正常的經(jīng)營水平,將疫情造成的損失降到最低。

  同時,在創(chuàng)新消費促進平臺上,王斌說:“將指導(dǎo)各地分區(qū)分級、分類分時開展消費促進月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購物節(jié)等活動,做大雙品購物節(jié),鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下,面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費券、購物券,促進消費回流和人氣回升。使用財政資金的活動要符合國家有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。”

  截至記者發(fā)稿,我國已有17個省30多個城市聯(lián)合電商平臺、本地APP發(fā)放消費券,以求帶動當?shù)乩习傩盏南M熱情。同時,淘寶、京東、蘇寧、拼多多等大型電商平臺也同步開展各大購物節(jié)、促銷活動,以刺激用戶消費。

  消費券 讓百姓買起來

  清明節(jié)后,全國各地陸續(xù)開始復(fù)工,街上的人逐漸多了起來,生活節(jié)奏慢慢恢復(fù)正常。數(shù)據(jù)顯示,截止到3月27日,農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的復(fù)工率達到了99.4%,經(jīng)營商戶復(fù)工已達97.6%。大型連鎖超市、品牌便利店的復(fù)工率分別達到了99.5%和95.4%。

  為了更好地刺激老百姓消費,多地政府開始發(fā)放消費券,重點針對本地實際經(jīng)濟情況、商業(yè)布局、消費者旺盛需求類型等,精準制定的電子抵用券,分不同行業(yè)、不同金額,是促進服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級的新方式。消費者申領(lǐng)后,可在使用支付工具付款時,直接抵扣。

  3月15日,南京5000萬元電子消費券啟動預(yù)約。不到24小時,預(yù)約人數(shù)超百萬。3月24日,廣西壯族自治區(qū)通過支付寶發(fā)放億元消費券,定向鼓勵本地消費者,扶持30萬廣西商家。從4月1日起,江西省文化和旅游廳將通過“云游江西”平臺免費發(fā)放千萬元電子消費券,投放對象為江西居民,投放時間為4月至6月。

  4月3日,杭州市通過支付寶發(fā)放了第二期電子消費券,僅用時2分20秒,150萬份卡包就被申領(lǐng)完;截至4月6日16:00,杭州已兌付第一期電子消費券政府補貼1.45億元,帶動消費18.05億元;已兌付第二期電子消費券政府補貼5736萬元,帶動消費4.21億元。同時,沈陽也將在全市開展“惠民消費季”活動,按照每人100元標準,向城鄉(xiāng)低保對象、低保邊緣對象、特困人員和孤兒發(fā)放困難群眾消費券。通過與第三方支付平臺合作,向居民發(fā)放額度為3000萬元的餐飲消費券和綜合消費券,用于餐飲和零售消費,限期限額使用。

  ……

  截至4月7日,全國17個省30多個城市已開始向市民發(fā)放消費券,據(jù)不完全統(tǒng)計金額超過50億元,更多地區(qū)陸續(xù)加入中。

  花式促銷 刺激電商回暖

  清明假期前,我國電商平臺全部開工營業(yè),平臺的商戶復(fù)工率達到了84.5%。百貨商場的復(fù)工率達到了95.8%,銷售額恢復(fù)到去年同期的50%左右。為了促進創(chuàng)新型消費,各大電商平臺也在持續(xù)發(fā)力。

  淘寶 3月26日,淘寶首次發(fā)布C2M戰(zhàn)略,正式推出淘寶特價版,這也是全球首個以C2M定制商品為核心供給的新平臺。依托核心數(shù)字化能力和淘寶特價版,淘寶將幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠升級為“超級工廠”。

  京東 據(jù)京東此次聯(lián)合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發(fā)放,共計15億元。其中第一階段從3月26日開始發(fā)放,即面向上海首發(fā)1億元京東消費券,重點覆蓋3C電子、消費品等品類,以滿足被疫情抑制的消費需求,同時助力品牌商家復(fù)工復(fù)產(chǎn),推動經(jīng)濟發(fā)展重回正常軌道。

  蘇寧易購 為致敬醫(yī)護人員對抗擊疫情做出的貢獻,蘇寧易購將于4月8日為全國800萬醫(yī)護人員開放Super會員免費申領(lǐng)活動。屆時,全國醫(yī)護人員只需登錄蘇寧易購APP提交相關(guān)材料,便可免費獲得Super會員所有權(quán)益。

  拼多多 從3月31日零點開始,拼多多與國美零售舉辦家電數(shù)碼“超級品牌日”大促活動。雙方將通過價格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式,發(fā)放首期5億元的消費大禮包,促進國內(nèi)市場消費回補,助力消費者和企業(yè)抗疫復(fù)工。據(jù)介紹,活動覆蓋家用電器、電腦辦公、數(shù)碼3C、美妝個護、日用百貨等近10個品類的6000多款精選產(chǎn)品。屆時,消費者可通過拼多多APP首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口進入專區(qū)。

  抖音 4月1日,羅永浩正式在抖音開啟帶貨模式。作為國內(nèi)最火的短視頻社交平臺,抖音擁有大量年輕用戶,一直在努力進行流量的商業(yè)變現(xiàn)?,F(xiàn)在,抖音發(fā)力同臺PK其他電商直播帶貨,將用戶向消費者轉(zhuǎn)換。通過極地利潤、大批量出貨的形式,也一定程度上刺激了消費者產(chǎn)生購買。

  隨著復(fù)工潮的來臨,各行各業(yè)都在摩拳擦掌準備大展宏圖。而消費券作為促進商貿(mào)服務(wù)業(yè)的數(shù)字化新方式,旨在達到四兩撥千斤的效果,對于新型消費和信息消費的發(fā)展也具有重要意義。同時,其也為信息消費提供了一個展示的舞臺,吸引著全民的目光。目前,由工信部主辦的第二屆新型信息消費大賽正在緊張地籌備過程中,對自己項目和產(chǎn)品有信心的企業(yè)團隊,歡迎來戰(zhàn)。

  張歡

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