在看電影這件事上，想要在日本跟上全球步伐，確實(shí)不容易。你也許已經(jīng)看完了迪士尼的最新大片《美女與野獸》—中國(guó)與美國(guó)同在3月17日上映該片，可在日本，這部電影要拖到4月21日才會(huì)正式上映。

　　這種事已不是第一次發(fā)生了。即便是去年在日本引爆瘋狂的《冰雪奇緣》，上映日也比美國(guó)晚了將近4個(gè)月，比中國(guó)晚37天。

　　日本影迷也不是沒(méi)有抱怨，關(guān)于檔期的討論曾在 2012年《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映時(shí)爆發(fā)過(guò)一次。當(dāng)年該片在日本上映的時(shí)間比美國(guó)晚了3個(gè)多月，這本不是什么新鮮事，讓日本影迷難以忍受的是，日本幾乎是全球最后一個(gè)引入這部大作的國(guó)家。

　　時(shí)任漫威影業(yè)總裁凱文·費(fèi)吉解釋說(shuō)，在日本推遲上映是日本發(fā)行方—迪士尼日本的主意，比起匆忙上映，和全球其他國(guó)家趕同一個(gè)宣傳檔期，他們更希望在這部片子大熱之后，再將它推向日本市場(chǎng)，這樣日本的觀(guān)眾們就會(huì)想，啊，這可是一部在其他國(guó)家破紀(jì)錄大賣(mài)的片子，我們要不要去看看？

　　他說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，這的確是日本發(fā)行方最喜歡的策略之一。在引進(jìn)片的宣傳期內(nèi)，最常見(jiàn)的就是“全美票房第一”“全球大熱”這種毫無(wú)新意、卻能實(shí)際帶動(dòng)票房的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。

　　愿意走進(jìn)電影院看電影的日本消費(fèi)者在2 016年才終于恢復(fù)到1970年代中期的水準(zhǔn)。引進(jìn)的海外電影與日本電影的比例，也在2006年發(fā)生逆轉(zhuǎn)—那也是 1986年之后，海外電影上映比例首次低于日本本土片，此后，觀(guān)眾更偏好日本本土片的態(tài)勢(shì)一直延續(xù)至今。

　　在這種情況下，日本發(fā)行方在選片時(shí)就變得更加謹(jǐn)慎。他們必須找到更有吸引力的宣傳理由，而這常常取決于3個(gè)要素—演員、導(dǎo)演或編劇的吸引力，這部片子在其他國(guó)家的票房表現(xiàn)，以及前作表現(xiàn)（如果是系列電影的話(huà)）。為了一個(gè)更有說(shuō)服力的“可預(yù)測(cè)的未來(lái)”，推遲上映時(shí)間，拿到更有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，也會(huì)讓本土營(yíng)銷(xiāo)更有保障。

　　這就解釋了哪些片子能在日本上得快一點(diǎn)。一個(gè)受歡迎的關(guān)鍵詞是“阿湯哥”湯姆·克魯斯，他主演的《世界大戰(zhàn)》在日美同日上映，還有2014年的《明日邊緣》—日本僅比美國(guó)晚28天上映，雖然票房稍有點(diǎn)撲街，只有15.9億日元（約合9567萬(wàn)元人民幣），僅為《世界大戰(zhàn)》的1／3。

　　同樣拿到日本市場(chǎng)“通行證”的還有《生化危機(jī)》與《變形金剛》系列電影?！渡C(jī)5：懲罰》于2012 年實(shí)現(xiàn)了日美同步上映，到了第六部《生化危機(jī)：終章》，日本更是罕見(jiàn)地比美國(guó)市場(chǎng)提前一個(gè)多月、于 2016年年底上映。

　　問(wèn)題是那些為宣傳花掉的時(shí)間—日本發(fā)行方到底在做什么要花那么久！這要和日本獨(dú)特的觀(guān)影文化聯(lián)系起來(lái)。在上映之前，日本市場(chǎng)會(huì)發(fā)行“預(yù)售券”，一般比正價(jià)票便宜幾百日元，買(mǎi)票觀(guān)眾還能免費(fèi)得到一兩件小贈(zèng)品—比如周邊鑰匙環(huán)、文件夾、電影手冊(cè)、特別印刷的卡式電影票等等。對(duì)發(fā)行方來(lái)說(shuō)，此舉能幫它獲得一定市場(chǎng)反饋與首輪收入。

　　上映后，還會(huì)有眾多周邊商品在影院銷(xiāo)售，其中固定商品包括涵蓋故事簡(jiǎn)介、演員介紹、圖集甚至主創(chuàng)采訪(fǎng)的電影手冊(cè)—這種特殊印刷品在電影下檔后，甚至?xí)M(jìn)入神保町這樣的二手書(shū)市場(chǎng)多次流通，有些收藏型粉絲愿意在作品上映多年后付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電影手冊(cè)。

　　不僅如此，由于日本的營(yíng)銷(xiāo)與廣告生意集中在電通、博報(bào)堂等幾家大公司手中，它們常常會(huì)二次分發(fā)，所以各種環(huán)節(jié)的確認(rèn)也需要花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間。正因?yàn)橛羞@些獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣與商業(yè)環(huán)境，在日本電影市場(chǎng)，發(fā)行方的宣傳準(zhǔn)備期比在別的國(guó)家要吃緊許多。

　　但這些都建立在一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的環(huán)境基礎(chǔ)上— 日本對(duì)版權(quán)的保護(hù)極為嚴(yán)密，每部電影放映前，影院都會(huì)提醒觀(guān)眾，偷拍與下載屬于違法行為，消費(fèi)者本身也極少有消費(fèi)盜版電影的習(xí)慣，這也是租碟店與碟片市場(chǎng)能在日本存活至今的原因之一。少了那些躍躍欲試尋找片源的需求，發(fā)行商并不在乎把時(shí)間拖久一點(diǎn)—在日本，電影市場(chǎng)終究還是個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)。

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